2025年6月18日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的第22屆世界品牌大會(huì)于北京隆重舉行。深耕行業(yè)三十余年，晨光已連續(xù)八年入選“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，今年品牌價(jià)值高達(dá)256.55億元，與去年同期相比增長了19%，榮登2025年“中國500最具價(jià)值品牌”第367名，較去年提升7名，并穩(wěn)居文具行業(yè)第一位置，以越來越年輕化、精致有質(zhì)感的品牌形象持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
持續(xù)領(lǐng)跑文具行業(yè)，晨光品牌實(shí)力獲國際認(rèn)可
來自哈佛、耶魯、劍橋、麻省理工學(xué)院、北京大學(xué)的管理大師們，共同出席了世界品牌大會(huì)并針對“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”主題做主旨演講。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示:“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力。”哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院營銷學(xué)教授伊利·歐菲克（Elie OFEK）博士提醒企業(yè)：應(yīng)用AI不應(yīng)盲目跟風(fēng)，尤其是在品牌形象高度敏感的行業(yè)，更要重視數(shù)據(jù)公正性、模型透明度和潛在后果。劍橋大學(xué)（Cambridge）制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）博士表示，AI技術(shù)通過推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了新的增長機(jī)會(huì)，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的社會(huì)價(jià)值和市場競爭力。人工智能正成為連接工業(yè)系統(tǒng)與自然系統(tǒng)的關(guān)鍵力量。而耶魯大學(xué)(Yale)管理學(xué)院管理和營銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi DHAR)博士指出，人工智能(AI)通過優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營和創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，直接提升品牌價(jià)值。隨著AI應(yīng)用場景不斷拓展，企業(yè)需重新思考品牌策略，使品牌從靜態(tài)表達(dá)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)適配。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一，以“獨(dú)立公正”的原則，連續(xù)22年發(fā)布“中國500最具價(jià)值品牌”，已成為中國品牌研究領(lǐng)域具有權(quán)威性和影響力的榜單之一。該榜單基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價(jià)值進(jìn)行測評，研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。2025年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，從20000多個(gè)中國流行品牌中優(yōu)中選優(yōu)，篩選出一批能代表中國高水準(zhǔn)的品牌國家隊(duì)陣容，晨光與海爾、華潤、騰訊、華為、茅臺等行業(yè)優(yōu)秀品牌位列其中。
品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌實(shí)力及未來發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖肌３抗獬诉B續(xù)八年上榜“中國500最具價(jià)值品牌”，此前還連續(xù)三年獲得“中國品牌年度大獎(jiǎng)文具No.1”稱號，今年依然穩(wěn)居榜單內(nèi)文具品牌榜首。在這背后，晨光通過更加以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開發(fā)和推廣，更加貼近用戶內(nèi)心世界的品牌營銷內(nèi)容和玩法，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價(jià)值，以真誠和用心打動(dòng)用戶，陪伴一代代消費(fèi)者成長，讓年輕化、精致有質(zhì)感的品牌形象不斷深入人心，中國文具第一品牌的含金量得到充分彰顯，年輕消費(fèi)者直呼“這才是我們心中的文具國貨之光！”
積極擁抱二次元文化，頂流國漫+國貨強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
隨著消費(fèi)人群的改變和消費(fèi)觀念的升級，Z世代、α世代已成為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍。晨光始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極擁抱Z世代喜愛的二次元文化，近期與國漫頂流平臺騰訊視頻正式官宣，開展戰(zhàn)略合作，將推出《劍來》《仙逆》《斬神》三大熱門國漫IP的全新聯(lián)名產(chǎn)品，用精致有質(zhì)感的“文具+谷子”硬控當(dāng)代年輕人。
作為中國文具第一品牌，同時(shí)也作為文具文創(chuàng)行業(yè)積極擁抱二次元的引領(lǐng)者，自2005年起，晨光就與多個(gè)國際知名IP開展聯(lián)名合作，荷蘭國寶級IP米菲、治愈系芬蘭IP姆明、日本標(biāo)桿級熱血?jiǎng)勇胶Ｍ?、現(xiàn)象級IP寶可夢……晨光也成為了每一代年輕人的美好回憶。
今年1月，晨光率先與深受Z世代喜愛的國漫頂流《斬神之凡塵神域》開展深度合作，攜手騰訊視頻打造“斬神-晨光守夜人”主題快閃活動(dòng)，主題livehouse、coser一日店長站臺、coser定點(diǎn)巡游等豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)讓晨光持續(xù)破圈，在精致有質(zhì)感的產(chǎn)品之上建立起與用戶更深層次的連接和溝通。
正如晨光品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒所言：“國潮崛起，晨光正中消費(fèi)者心趴，堅(jiān)持品牌升級之路，深度連接消費(fèi)者。晨光和騰訊視頻夢幻聯(lián)動(dòng)，國貨與國漫熠熠生輝，為中國年輕人創(chuàng)造屬于中國人自己的國漫國貨，照亮每一個(gè)閃光的自己。”
堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，真誠和用心才是品牌王道
在今年的中高考期間，晨光精準(zhǔn)洞察到萬千考生和家長“金榜題名”的心愿，攜手合作十余年的文化超級IP“孔廟祈福”，化身考生嘴替，喊出“孔廟祈福 金榜題名”，從舉辦曲阜祈福大典替全國考生“考前拜孔子”，到在孔廟做快閃，把廟搬進(jìn)全國文具店，引發(fā)線下打卡互動(dòng)。為了把考運(yùn)和福氣直接送到考生家，晨光還聯(lián)合京東，讓“京東小哥”化身送福騎士為全國考生祈福。
在高考前夕，晨光還與一條合作推出《十八歲》短片，用紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)了高考生真實(shí)的備考生活——那些難懂的學(xué)科，深夜刷題的星光，操場上的汗水、教室外的微光……這些點(diǎn)滴時(shí)刻，組成了真實(shí)的18歲青春，將溫情與陪伴融入學(xué)生手邊的晨光文具中。特別是結(jié)尾那句“十八歲，考試有標(biāo)準(zhǔn)答案，人生卻不止一種解法”更是戳中了每個(gè)考生的內(nèi)心，引發(fā)無數(shù)青少年共鳴。
而在今年的世界讀書日，晨光聯(lián)合南方周末發(fā)布了《中國本冊消費(fèi)洞察白皮書》，以專業(yè)媒體背書，解讀當(dāng)下本冊消費(fèi)市場新趨勢，并邀請娛樂圈學(xué)霸蒲熠星擔(dān)任「晨光好本子溯源官」，共創(chuàng)文具界首檔微綜藝，以“VLOG探廠+探案風(fēng)”的形式，向消費(fèi)者傳遞晨光的硬核技術(shù)和匠心工藝，更在上海「最美書店」思南書局和朵云書院里打造晨光meeboki快閃專區(qū)，在各地網(wǎng)友的沉浸式打卡里，讓精準(zhǔn)洞察消費(fèi)新需求、更適合書寫中國字的晨光meeboki本冊成功出圈。
文具國貨之光出海破圈，不斷邁向“世界級晨光”
近年來，以晨光為代表的優(yōu)秀中國品牌快速成長，在世界上的影響力也越來越大。晨光也在加速國際化布局，先后投資收購MARCO、CARIOCA、Beckmann等品牌，為全球消費(fèi)者提供更多樣化的購買選擇，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)。
晨光還穩(wěn)步推進(jìn)與日本蔦屋的戰(zhàn)略合作，亮相日本最大文具展“文具女子博2024”；今年3月初，蔦屋書店在官網(wǎng)重磅官宣與晨光達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式入駐近120家日本蔦屋書店，這也是中國文具品牌首次以相對完整的選品邏輯和品牌深度合作的方式，亮相日本最大的文創(chuàng)連鎖渠道。同時(shí)，在全球網(wǎng)友涌入小紅書的風(fēng)口，晨光以超高質(zhì)價(jià)比、精致有質(zhì)感的產(chǎn)品引發(fā)中美文具大對賬，海外網(wǎng)友連連稱贊。
中國品牌，世界共享。晨光將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，始終與年輕人站在一起，通過更有質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，提升消費(fèi)者心中的國貨品牌意識，讓更精致有質(zhì)感的晨光成為年輕消費(fèi)者的優(yōu)選，向世界傳遞中國文具品牌高質(zhì)量發(fā)展力量，不斷邁向“世界級晨光”。
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