在數字廣告行業(yè)中，信任彌足珍貴。數據差異、欺詐和供應鏈預算分配不當等問題既造成了大量浪費，也使得數字廣告機構之間的氛圍愈發(fā)劍拔弩張。區(qū)塊鏈技術使廣告的經濟投入更物有所值的同時，也使廣告數據的管理井然有序，從而減輕了廣告從業(yè)人員的壓力。借著越來越多的實用案例進入區(qū)塊鏈領域，誠信用戶可以從中受益，數字廣告機構也能實現更大價值。
痛點
數字廣告運營和支付都是非常緩慢的過程。無論是票據欠款還是對賬，平均需要一個月以上。對于尋求快速廣告投放和付款的客戶來說，不得不為此浪費大量寶貴時間。更糟糕的是，這個行業(yè)是高度集中的，谷歌和Facebook通過控制73%的廣告總量，主宰了整個市場。
基于廣告的宣傳效果是通過跟蹤與衡量曝光次數，即根據用戶的觀看量和點擊量來反映，這情況讓行業(yè)本身很容易遭受諸如廣告機器人、虛假流量等形式的騙局的影響，這些都屬于廣告行業(yè)的惡意行為。即便經驗豐富的廣告管理者也難以弄清楚這些問題，更別提減少這些惡意行為了。種種不良因素的疊加，大大削弱了各機構之間的信任，導致預算分配、數據完整性等問題長期無法得到良好解決。
解決方案
區(qū)塊鏈是一種無需信任基礎的分布式數據庫，組成了一套不可篡改的、基于共識的電子分類賬簿，從而實現數據、交易和記錄的公開和共享。因此，區(qū)塊鏈技術是推動廣告行業(yè)發(fā)展的首選技術。區(qū)塊鏈技術，尤其是自動執(zhí)行或是由“智能”合約運行的以太坊區(qū)塊鏈，將可以大量減少票據欠款和對賬過程中的欺詐情況，并且大大加快上述兩項流程所需的時間。
此外，區(qū)塊鏈技術的開源性和透明性允許廣告管理者審核與其業(yè)務有關的數字廣告供應鏈，從而可以跟蹤所有廣告來源、相關的廣告曝光量以及因此產生的客戶路徑?？偠灾瑓^(qū)塊鏈具有重塑數字廣告行業(yè)的巨大潛力，Lucidity(https://lucidity.tech)等實用項目正在憑借自身的區(qū)塊鏈技術，推動著廣告行業(yè)的發(fā)展，通過增強整個程序化廣告供應鏈的透明化和提高開源程度，呈現了真實廣告量的來龍去脈。
市場
全球數字廣告市場規(guī)模約為2500億美元，而谷歌和Facebook預計控制了其中73%的行業(yè)收入。IAB在2017 年公布的數據顯示，世界前十的數字廣告公司控制了全部在線廣告收入的75%;第11 –35名占據了8%的市場份額;其余廣告商僅僅只有18%。
追蹤廣告曝光量的，除了合規(guī)的機構，還有居心不良的流量造假者。事實上，每日都有51%的虛假曝光量是由這些造假者“產生”的。2017年ANA數據也部分印證這一點：至少9%的桌面顯示和22%的視頻消費是不真實的。種種跡象表明，盡管頭部玩家付出了巨大的努力，數字廣告產業(yè)的廣告效果也是大打折扣的。
區(qū)塊鏈對于數字化廣告的推動作用
區(qū)塊鏈技術的核心特質是去中介化。因此，區(qū)塊鏈技術一旦與各種實體行業(yè)結合，業(yè)務的進程將會加速、透明度也會提高。盡管已有多種方法跟蹤供應商的定價和計量，但像Lucidity這樣的解決方案正在開發(fā)和部署前沿創(chuàng)新的區(qū)塊鏈技術，以加快產業(yè)鏈的速度、提高上下游的透明度，從而允許廣告代理使用該技術來明確預算、節(jié)約成本。
Sam Kim、Miguel Morales和Sam Goldberg都是Lucidity團隊的負責人，他們曾是廣告公司的專業(yè)人士，目前正試圖解決這類問題：糟糕的數據質量和可疑的數字廣告活動數據。當Miguel意識到區(qū)塊鏈數據能夠圍繞廣告分析數據，從而統一數字廣告供應鏈后，立刻與其他成員齊聚一堂，開啟了他們的Lucidity創(chuàng)業(yè)之旅。
Lucidity的技術是基于Lucidity協議的，它使用以太坊區(qū)塊鏈上的智能合約跟蹤、驗證并實現數字廣告生態(tài)系統中各成員的所有廣告數據的一致性。這種方式下，廣告的曝光量對于數字廣告供應鏈上的所有節(jié)點而言，都是公眾可追蹤、可執(zhí)行審計的。
當廣告代理商使用Lucidity時，能夠看到自身及合作伙伴在廣告活動中的每一次曝光，包括這些投放的起點、終點，以及它們在數字廣告價值鏈上的發(fā)展過程，還有這些投放何時達到目標位置。簡而言之，Lucidity創(chuàng)建了一個可擴展的、有效的、開放的協議。該協議借助以太坊網絡解決程序化廣告問題，并非是針對封閉式廣告網絡的專用平臺。
然而，一些人可能對這種方案的價值存在異議。程序化廣告活動每秒能產生數百萬次的曝光量和交易，而以太坊每秒只能處理約20次交易。兩者的處理能力有著天壤之別，因此不難理解為什么有人對該技術持懷疑態(tài)度。Lucidity使用側鏈(構建在主鏈之上的私有區(qū)塊鏈)，使基于區(qū)塊鏈的廣告交易具有更高的計算靈活性。而作為使用側鏈的附帶結果，Lucidity還運用了分片技術，即通過整個區(qū)塊鏈上的節(jié)點，將驗證和處理的過程去中心化，同時加快交易進程、提升了交易的擴展性。
就在今年6月，The Block Awards 認定Lucidity為2018年的年度區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)。并且已經與美國互動廣告局(IAB)達成合作。Lucidity也是成功應用Plasma技術的少數公司之一。
像Lucidity這樣的實用案例，現正進入行業(yè)并具有以下的效果：提升行業(yè)的價值、透明度和可驗證性。但要成功，企業(yè)必須要對證行業(yè)問題比如交易擴展性、透明度和速度。若企業(yè)能做到的話，這既可以促使廣告巨頭答應使用，同時還能使區(qū)塊鏈的技術更快進入主流應用。
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