全球頂級風(fēng)投——紅杉資本前兩天領(lǐng)資了一家叫 Profound 的美國公司，融資3500萬美元，這輪融資后，他們總共拿到了5850萬美元。不出意外的話Profound應(yīng)該是全球第一家被知名風(fēng)投投資的GEO公司，紅杉資本也是首批押注GEO賽道的公司。這家公司去2024年8月才拿到種子輪投資350萬，這還不到一年又拿到3500萬投資，實屬罕見。
(圖為Profound CEO在拿到融資后，還上美國財經(jīng)電視了)
紅杉資本為什么投資Profound?
(1)Profound的團(tuán)隊背景很硬，他們很多員工之前在uber、微軟、openAI、Amd這種大公司工作做。而且他們已經(jīng)簽了不少大客戶，比如美國銀行、DocuSign、Indeed等。(松松可以理解為紅杉資本本質(zhì)上投資的還是“人”，而不是“產(chǎn)品”)。
(2)因為美國有5%-6%的流量來自AI，而且增長非常快，一般流量來自ChatGPT、Perplexity 這類AI助手里。(注但目前國內(nèi)還沒有一個靠譜的數(shù)據(jù)證明AI流量有多少)
(數(shù)據(jù)顯示2025年1月至5月，美國的AI會話增長了527%)
(3)Profound的老板以前是做“網(wǎng)紅營銷的”類似國內(nèi)的MCN機構(gòu)，也是幫品牌方、大V弄粉絲、對接資源的公司。而在2024年初，他們做了一個平臺叫Profound的動態(tài)分析平臺，專門粉絲在美國常見的AI搜索里的數(shù)據(jù)，比如常見問題是什么?出現(xiàn)頻率有多少?等等。
Profound搞了一個GEO平臺?
這個平臺說白了就是個數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控系統(tǒng)，他會監(jiān)控ChatGPT、Perplexity、Gemini這些AI平臺里的數(shù)據(jù)和表現(xiàn)，確保品牌在用戶提問時被優(yōu)先推薦。如下圖所示：
（圖為Profoun的后臺截圖）
Profound會想模擬普通人向AI平臺提問，然后記錄AI的回答。通過這些回答進(jìn)行分析，看看品牌方有么有被提到。最后系統(tǒng)會根據(jù)自身數(shù)據(jù)+AI模型公開文檔，預(yù)測哪些內(nèi)容更容易被AI推薦。
這種方式在美國是合規(guī)的，但是不知道搬運到國內(nèi)，會不會被主流AI平臺給屏蔽?
展望國內(nèi)的GEO行業(yè)
(1)Profound之所以能短時間搞到這么多大客戶，還是跟創(chuàng)始團(tuán)隊有很大關(guān)系，他們的背景很硬。當(dāng)然也有趨勢：就是用戶使用Google/bing搜索的次數(shù)越來越少了。
(2)隨著通義千問、文心一言、deepseek、騰訊元寶等AI平臺的普及，AI搜索會成為用戶獲取信息的新入口。
(3)Profound最開始的功能只是監(jiān)控數(shù)據(jù)，但后面升級成主動教AI怎么回答問題了。所以，國內(nèi)的GEO需要把官網(wǎng)、社交媒體、用戶評論、產(chǎn)品信息統(tǒng)統(tǒng)投喂給AI才行。
(4)但國內(nèi)AI平臺對抓取數(shù)據(jù)非常嚴(yán)格，搞不好還要去踩縫紉機，需要合法采集數(shù)據(jù)。
(5)松松認(rèn)為GEO在國內(nèi)認(rèn)知普遍沒有，還在市場教育階段，中小企業(yè)基本不會投入預(yù)算，大企業(yè)則更容易成為早期嘗試者，尤其是金融、教育高利潤行業(yè)，盧松松之前寫過類似的的文章了，大家可以看看。
(6)目前國內(nèi)做GEO的公司大多以之前SEO公司轉(zhuǎn)型而來，GEO模式還是SEO思維為主，有點類似萬詞霸屏、SEO快排，效果評估多以關(guān)鍵詞展示次數(shù)為主，商業(yè)模式偏向招代理，而非真正基于AI優(yōu)化品牌在生成式搜索中的可見性。
(國內(nèi)的GEO收費模式依然沿用了SEO思路，以預(yù)存招代理為主)
(Profound的收費模式是兩種499美刀的標(biāo)品和企業(yè)定制版)
(7)國內(nèi)的GEO更多的是“關(guān)鍵詞堆砌”，真正像Profound那樣教AI怎么提到你的品牌的案例還少。
寫在最后：
隨著美國Profound公司拿到了投資，也說明美國的GEO市場已經(jīng)開始爆發(fā)了，頂級風(fēng)投重金押注。相比之下國內(nèi)的GEO還在市場教育階段，而且國內(nèi)的風(fēng)投目光主要聚焦在新能源、機器人賽道，GEO的熱度比美國差遠(yuǎn)了，真正像Profound這樣系統(tǒng)化布局的案例很少。
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