騰訊音樂上市，其他在線音樂平臺(tái)現(xiàn)狀怎樣？又該如何發(fā)展？

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12月12日，還有很多人沉浸在雙12的買買買中，而另一邊，騰訊音樂終于在紐約交易所正式掛牌，成為互聯(lián)網(wǎng)音樂第一股。

但這只是在線音樂遙遠(yuǎn)路途中的第一步而已。

作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂的第一股，騰訊音樂的命運(yùn)十分坎坷。

據(jù)悉，2010年前后，騰訊幾度打算放棄該業(yè)務(wù)，而經(jīng)過這8年的風(fēng)雨歷程，騰訊音樂終于撥開云霧見到了彩虹。

目前，騰訊音樂占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)超過80%的音樂版權(quán)，曲庫量超過2000萬，無疑是占據(jù)了市場(chǎng)第一的位置。即便如此，騰訊音樂的前景也容不得過于樂觀，畢竟網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂依然在窮追猛趕。

騰訊音樂旗下三款互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的現(xiàn)狀

騰訊音樂旗下目前有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大產(chǎn)品。尤其是前三個(gè)產(chǎn)品均為互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)，可見騰訊對(duì)這方面的看重。

QQ音樂

QQ音樂應(yīng)該是前幾年使用人數(shù)最多的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)，當(dāng)時(shí)的騰訊因?yàn)槭挚粗豎Q音樂，還專門推出了“綠鉆”，可以收聽質(zhì)量更高的音樂。在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，QQ音樂可謂是占山為王，憑借著QQ與QQ空間這兩大助力，力壓其他平臺(tái)。

從很早開始，QQ音樂就已經(jīng)開始購買版權(quán)，不得不說這是一個(gè)非常英明的決策，當(dāng)現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)襲來，付費(fèi)音樂的熱度也在逐漸攀升，坐擁版權(quán)的QQ音樂獲得了極大的優(yōu)勢(shì)。

酷狗音樂

酷狗音樂也是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的音樂播放平臺(tái)，尤其酷狗音樂的特點(diǎn)就是歌多，以至于在酷狗的官網(wǎng)都赫然寫著酷狗音樂——就是歌多。

但隨著網(wǎng)易云、蝦米音樂等后起之秀的誕生，酷狗音樂的地位已岌岌可危。目前，從人口地域分布來看，一二線城市中，大部分的年輕人都選擇用網(wǎng)易云音樂，其他相對(duì)較小的城鎮(zhèn)用酷狗的基數(shù)還可觀些。而且，目前大部分的中年人都還會(huì)采用酷狗音樂。

酷我音樂

記得在曾經(jīng)，筆者總是酷狗、酷我，傻傻分不清楚。

雖然與酷狗毫無關(guān)系，但酷我的命運(yùn)也有些相似，曾經(jīng)的輝煌逐漸褪去。在去年的聯(lián)通沃指數(shù)中，酷我音樂連續(xù)數(shù)月被網(wǎng)易云音樂超越，位置排名也僅在第四。甚至在DCCI發(fā)布的《2016-2017年中國(guó)數(shù)字音樂平臺(tái)價(jià)值研究報(bào)告》中，酷我音樂的市場(chǎng)滲透率僅為10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于QQ音樂與網(wǎng)易云音樂。

騰訊音樂旗下的三大平臺(tái)，如今只有QQ音樂一如往昔，雖然選擇了赴美上市，卻依然存在著許多焦慮。

曾經(jīng)的一家獨(dú)大，到如今的天下三分，其實(shí)也并沒過太久。網(wǎng)易與阿里的強(qiáng)勢(shì)入局瓜分了許多流量，如此一比，百度卻黯淡了不少，這幾大平臺(tái)如今又發(fā)展如何呢？

網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂的目標(biāo)是，成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂社區(qū)和開放平臺(tái)，形成獨(dú)一無二的以用戶為中心的音樂生態(tài)圈。如果說iPhone重新定義了手機(jī)，希望網(wǎng)易云音樂以社會(huì)化發(fā)現(xiàn)與分享的方式，重新定義音樂體驗(yàn)，為用戶打造全新的音樂生活。——丁磊。

互聯(lián)網(wǎng)音樂的發(fā)展史中，網(wǎng)易云音樂不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)，但一定是目前為止發(fā)展最快的那個(gè)。上線僅僅一年半的時(shí)間，網(wǎng)易云音樂就獲得了5500萬用戶，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)格外優(yōu)異的成績(jī)。

與騰訊音樂相比，網(wǎng)易云音樂的用戶更加年輕化。之前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年4月大學(xué)生群體app行為研究報(bào)告》顯示，在大學(xué)生偏好指數(shù)前十名的應(yīng)用中，網(wǎng)易云音樂位列第三，同時(shí)也是娛樂類app中唯一進(jìn)入前三的產(chǎn)品。

可以說，網(wǎng)易云音樂成為在校大學(xué)生最偏愛的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)。

蝦米音樂

蝦米音樂的幾位創(chuàng)始人都是文青，蝦米音樂也同樣帶著濃郁的文藝氣息。

如蝦米音樂早期的“音樂圖書館”，也深受用戶們喜愛。只要歌曲名稱，用戶就會(huì)看到歌手、所屬專輯、流派、封面等相關(guān)信息，從而深入了解這首歌背后的故事。

不僅如此，如今備受大眾喜歡的每日歌曲推薦功能，2009年就已經(jīng)在蝦米音樂上線。

但比起上述的其他平臺(tái)，蝦米音樂的名氣好像還是小了些。

筆者第一次蝦米聽音樂時(shí)，是發(fā)現(xiàn)華研國(guó)際下屬的歌曲都在網(wǎng)易云、QQ音樂中下架，這才后知后覺的發(fā)現(xiàn)，原來，這些音樂的版權(quán)在蝦米音樂。

就在網(wǎng)友們苦于版權(quán)問題而幾家平臺(tái)來回跑時(shí)，一則好消息來臨：阿里音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)互授合作。阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等三家優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云；同時(shí)網(wǎng)易云音樂獎(jiǎng)天娛、愛貝克思、豐華、華研國(guó)際等四家優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂。

轉(zhuǎn)眼間，蝦米音樂曲庫超1800萬，成為當(dāng)時(shí)版權(quán)最全面的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)。

百度音樂

猶記得曾經(jīng)的百度音樂也紅極一時(shí)，但如今卻一顆石子沉入湖底，濺不起太大的浪花。如果說最新一條讓人知曉百度音樂尚好的消息，那就是百度音樂突然宣布改名為“千千音樂”，攜著曾經(jīng)紅極一時(shí)卻走投無路的千千靜聽重新歸來。

但如今的互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)已經(jīng)被瓜分的干凈，版權(quán)缺失、曲庫不全，等等問題接連涌向百度音樂，讓它措手不及。

千千也好，百度也罷，他們?cè)?jīng)在互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)的輝煌已經(jīng)褪去，如今，還將迎來來自版權(quán)、與市場(chǎng)的更大沖擊。

百度音樂將會(huì)迎難而上還是徹底消亡，淪為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的犧牲品？我們無從而知。

沉淀過后的互聯(lián)網(wǎng)音樂隨著此次騰訊音樂的上市，而徹底打響了戰(zhàn)爭(zhēng)。

三國(guó)鼎立的局面已定，未來互聯(lián)網(wǎng)音樂應(yīng)該如何發(fā)展？又存在哪些問題？

1.版權(quán)問題仍舊存在

隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，知識(shí)付費(fèi)也逐漸興起，付費(fèi)歌曲也逐漸多了起來。尤其是經(jīng)過先前網(wǎng)易云音樂與蝦米音樂的合作，如今各大平臺(tái)也更加重視版權(quán)問題，紛紛出力。

不過，當(dāng)下大部分的網(wǎng)民可以接受因?yàn)榘鏅?quán)問題而兩個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)換，卻極少有人愿意接受花一定的金額去購買一首歌、一張專輯收聽。

許多用戶早已習(xí)慣了免費(fèi)的大餐，如今讓他們付費(fèi)去購買，除了版權(quán)意識(shí)較高的人以外，相信大部分還是不愿意的。

付費(fèi)歌曲陷入困境，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的發(fā)展自然也受挫。

2.變現(xiàn)方式簡(jiǎn)單

目前互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)最常見的變現(xiàn)方式就是依靠音樂下載、付費(fèi)會(huì)員等業(yè)務(wù)，這種方式簡(jiǎn)單，卻無法支撐平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。如何拓展盈利途徑，同樣成為了互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

不過，國(guó)人的版權(quán)意識(shí)正在逐漸提高，對(duì)付費(fèi)音樂、付費(fèi)會(huì)員的接納程度也在不斷增強(qiáng)。對(duì)此，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)未來盈利空間持樂觀態(tài)度。

他說：“與西方音樂產(chǎn)業(yè)動(dòng)輒30%~50%的付費(fèi)率相比，目前，中國(guó)在線音樂的付費(fèi)率僅為5%，還有巨大的增長(zhǎng)空間。在正版化背景下，音樂用戶的付費(fèi)意識(shí)提高較快。過去一年，網(wǎng)易云音樂付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)了9倍，付費(fèi)數(shù)字專輯購買人數(shù)同比增長(zhǎng)了7倍，數(shù)字專輯銷售額同比增長(zhǎng)了16倍，今年還在繼續(xù)增長(zhǎng)。”

筆者認(rèn)為，平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)還會(huì)持續(xù)，但未來一定充滿光明。隨著市場(chǎng)的推動(dòng)，優(yōu)勝劣汰這是必然，而人們對(duì)付費(fèi)音樂的態(tài)度也會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變，屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)將會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展。

文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。

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