“內(nèi)容”正和“產(chǎn)品”變得一樣重要，以前開發(fā)一款滿足用戶剛需的App就能獲得大把的用戶;現(xiàn)在大家都喜歡說“流量紅利時代過去了”，實際上只是單純靠線上產(chǎn)品驅動模式玩不轉了?，F(xiàn)在，有好的內(nèi)容就能夠找到流量平臺進行渠道分發(fā)，進而獲得相對精準的用戶。這也是為什么在2017年“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個詞大火特火的原因。
筆者記得羅胖在跨年演講時站在一張阿里與騰訊布局移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大屏幕前，試圖解答“流量去哪兒了?”時，說了一句大實話，“原來移動互聯(lián)網(wǎng)不是姓馬，就是姓馬啊!”另一個頗具有風向標意義的標桿事件是，阿里大文娛旗下阿里應用分發(fā)的“青藤計劃”，要用10億流量扶持優(yōu)秀的開發(fā)者，每一個月評選一款優(yōu)質(zhì)的App，上一期獲選的是內(nèi)容精準Push產(chǎn)品“即刻”，而本期奪魁的是主打泛娛樂化內(nèi)容新媒體“橘子娛樂”。
“橘子娛樂”進入阿里應用分發(fā)視野，意料之外情理之中!
橘子娛樂切中8億網(wǎng)民中最大閱讀剛需，主攻泛娛樂化內(nèi)容，尤其是明星娛樂報道，娛樂內(nèi)容的魅力就在于老少咸宜。
橘子娛樂的目標受眾主要是18-25歲的年輕人，其原創(chuàng)頻道主要涵蓋八卦、影視、時尚、美妝、視頻、搞笑gif、直播、青年文化、生活消費等。但現(xiàn)在人們口味越來越刁，想要創(chuàng)作出色的精華內(nèi)容，則需要職業(yè)化生產(chǎn)，比如玩短視頻的人這么多，為何很多人只記得papi醬?內(nèi)容的取裁、編排及笑點、槽點的“抖包袱”都需要嚴格的訓練。
看似簡單、有趣味的泛娛樂化內(nèi)容，對于內(nèi)容策劃、選材、制作技巧等方面的門檻并不低，這也為什么絕大多數(shù)人只能做內(nèi)容的消費者，而不能成為內(nèi)容生產(chǎn)者的原因。
橘子娛樂擁有100多位媒體娛記內(nèi)容原創(chuàng)團隊，平均每日上線約150多篇全品類多形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容，保質(zhì)保量滿足數(shù)億網(wǎng)民對高品質(zhì)泛娛樂化內(nèi)容的饑渴。與一些新媒體項目如新世相、咪蒙只做一個公眾號不同，橘子娛樂產(chǎn)品和傳播矩陣更加齊全，產(chǎn)品涵蓋App、PC端、M站，同步運營了公眾號、微博、QQ等，并分發(fā)至多個資訊端如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等。“橘子娛樂從16年12月中旬開始發(fā)力短視頻，在2月的秒拍原創(chuàng)視頻排行榜上已經(jīng)位列前六。”
生產(chǎn)娛樂化內(nèi)容在網(wǎng)生內(nèi)容中有一個差異化的優(yōu)勢，不必像創(chuàng)業(yè)媒體大咖燒腦想不明覺厲的概念，收粉絲的智商稅;也不像游戲視頻音樂等需要漫長的生產(chǎn)周期，驅動這些快消媒體內(nèi)容的傳播之道再簡單不過——“橘子娛樂，給你快樂”，用老話講是，就是博君一笑!(阿星看橘子娛樂已經(jīng)笑出了兩塊腹肌。)
成為阿里應用分發(fā)第二期獲獎App項目，橘子娛樂市場總監(jiān)謝秋薇表示：“在流量競爭非常激烈的態(tài)勢下，青藤計劃用10億流量扶持給像橘子娛樂這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型App，這是非常好的機會，并且相信我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及正在內(nèi)測中的內(nèi)容型社區(qū)，可以很好地承接住這部分優(yōu)質(zhì)流量。”
阿里應用分發(fā)的“小目標”——和95后、明星IP一起愉快地玩耍
阿里應用分發(fā)“青藤計劃”的10億流量實際上是阿里大文娛版圖中的幾大流量入口——豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索、YunOS等組成為應用分發(fā)市場的“航空母艦”。這些資源位本可以成為日進斗金的廣告位，但是阿里應用分發(fā)試圖扶持一個非頭部、有潛質(zhì)的App，有助于打破一兩款App在一個細分市場壟斷位置，讓大家都有的玩，整個行業(yè)才能持續(xù)繁榮。
需要阿里應用分發(fā)的流量扶持的項目實在是太多，個人覺得這比TMT創(chuàng)業(yè)項目拿融資稀釋股份還劃算!選什么樣的項目入圍，讓大家覺得無話可說，還能實現(xiàn)平臺與開發(fā)者的雙贏，很有講究!橘子娛樂之所以成為阿里應用分發(fā)青藤計劃第二期擂主，除了在于其良好的產(chǎn)品體驗和口碑外，還契合了整個阿里的大文娛戰(zhàn)略。
騰訊和阿里分別在社交和電商領域建立了足夠深的壁壘，騰訊放棄了電商(轉向扶持京東);阿里(支付寶)宣布放棄社交(但還有微博、占股陌陌) ，兩大巨頭爭奪的最大的變量聚集在——內(nèi)容領域，尤其是在泛娛樂化內(nèi)容領域。馬化騰今年兩會提出“數(shù)字經(jīng)濟”，為騰訊旗下的游戲、動漫正名;而馬云爸爸早就說了中國未來缺的是健康和快樂，確定了“雙H戰(zhàn)略”。雙方正在文學、音樂、影視、二次元等展開角逐， 近日，阿里大文娛主導收購了大麥網(wǎng)(票務網(wǎng)站)，為阿里大文娛版圖再下一城。
除了滿世界“買買買”以外，最緊要的還是“盯住人”，一個是推動網(wǎng)絡文化迭代的95后群體(他們是潮水的方向)，另一個泛娛樂文化中明星IP(背后站著數(shù)億粉絲);這一群最賦傳播能量的人，是整個大文娛中核心消費者人群與最高流量的締造者。“橘子娛樂”用戶群體主要是95后，并且最具影響力年輕人第一媒體。和橘子娛樂合作也意味著找到一個懂年輕人的玩家(下圖是橘子娛樂的用戶畫像)，這個時代最大的悲哀是，你失敗不是因為做錯什么，而是你老了!
縱觀所有文娛產(chǎn)業(yè)中運營IP最為成熟還是(明星)娛樂圈，橘子娛樂擁有強大的明星資源，與各大娛樂公司、明星經(jīng)紀公司、電影公司獨家深度合作，現(xiàn)已深度報道并合作明星超過500位，粉絲不僅在App訂閱關注偶像動態(tài)，還有橘子辣訪、大明星小故事、橘子電影之旅、明星生日會、新青年等活動多維度深度參與;而這些明星資源與阿里影業(yè)、阿里音樂之間的合作“勾兌”增添無限的遐想空間。
結語
如今是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的黃金期，泛娛樂化內(nèi)容作為各流量平臺用戶最活躍的頻道，但是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，還有很大的提升空間;特別是在直播、短視頻等視頻內(nèi)容方面還有很大的提升空間，這為專業(yè)的原創(chuàng)文娛媒體帶來了空前機會，并且依靠整個娛樂圈變現(xiàn)模式非常多，真正稀缺還是優(yōu)秀的內(nèi)容和記者。阿里應用分發(fā)的“青藤計劃”在2017年開放10億流量給開發(fā)者，相信像“橘子娛樂”這樣的優(yōu)質(zhì)app將會得到更多機會。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，公眾號：靠譜的阿星(ID:lixingo2o)，關注消費升級與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，直接加阿星的微信號/QQ：1598145405交流，備注“姓名-公司-職務”
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6月26日早間，京東物流在港交所發(fā)布公告稱，京東物流CEO余睿因個人身體原因辭任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權代表，原京東產(chǎn)發(fā)CEO胡偉將擔任京東物流CEO。同時，據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，京東集團將新成立創(chuàng)新零售部，將整合七鮮、拼拼等業(yè)務成為獨立業(yè)務單元，這一業(yè)務將深入零售線下業(yè)務布局，探索創(chuàng)新模式。由此
隨著數(shù)字經(jīng)濟成為當前經(jīng)濟社會發(fā)展的“新寵”，諸多數(shù)字企業(yè)也開始走上了發(fā)展的快車道。而作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的阿里巴巴集團，為了打造數(shù)字經(jīng)濟時代的商業(yè)、金融、物流、云計算和大數(shù)據(jù)等新一代商業(yè)基礎設施，就于前不久啟動了“1+6+N”的組織變革，宣布云智能、菜鳥、盒馬、阿里國際數(shù)字商業(yè)等多個業(yè)務集團和公司，都
文/零度出品/節(jié)點商業(yè)組6月20日，阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO張勇通過全員信宣布，阿里1+6+N的全新業(yè)務集群基本成型，各業(yè)務集團董事會已開始運行，多個業(yè)務的上市和融資計劃也已開展，控股集團將主要承擔創(chuàng)新孵化大本營角色。3個月前，阿里宣布了“1+6+N”的組織結構，即在阿里巴巴集團之下，設立
自3月28日宣布“1+6+N”分拆、5月18日宣布分業(yè)務啟動獨立融資或上市計劃以來，阿里持續(xù)推動著這場史無前例的組織變革落地，謀求更高質(zhì)量發(fā)展。6月20日，阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO張勇通過全員信宣布，他將于今年9月10日卸任現(xiàn)有董事會主席兼CEO職務，轉而全心擔任阿里云智能集團董事長兼CE
9月1日的社保新規(guī)，被網(wǎng)上的自媒體解讀的亂七八糟，最終就變成了“強制繳納社?！保缓笤絺髟絻?，越傳越邪門，各種人亂解讀。盧松松雖然也做自媒體，但我更是一個小企業(yè)主。(1)這種人就是看熱鬧，不嫌事大。脈脈上有人傳：企業(yè)社保嚴查啟動，工資個稅申報人數(shù)與社保申報人數(shù)不一致，被稅務推送風險。怎么著?合著他的
成都太升南路，一邊是密密麻麻的手機維修和配件銷售小店，店主們悠閑地坐在玻璃柜臺內(nèi)，另一邊則是蘋果、華為、OPPO等大牌手機的專賣店，細看之下，不少門店卻空無一人。這條短短數(shù)百米的街道，鼎盛時期曾一度占據(jù)了成都通訊市場七八成的份額，與深圳華強北齊名，如今往日的熱鬧場景一去不復返。而山東的一個小縣城，一
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在人工智能技術迅猛發(fā)展的今天，教育領域正經(jīng)歷著一場深刻的變革。江蘇課幫幫人工智能科技有限公司（以下簡稱“課幫幫”）作為教育賽道的領軍企業(yè)，憑借其創(chuàng)新的技術模式和強烈的社會責任感，正在重塑教育的未來。近日，本刊記者通過實地探訪，并與課幫幫全國運營總裁何智勇先生展開深度對話，深入了解這家企業(yè)如何在技術創(chuàng)
種種跡象表明：自媒體行業(yè)越來越難做了，而且停更的自媒體越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)自媒體帳號總數(shù)有超過三億個，至少有一億人把自媒體當成副業(yè)。自媒體到底難不難做，大家看看下面的例子就知道了：(1)一個商單，兩個自媒體平臺(今日頭條+小紅書)加起來一共10塊錢，但一堆人搶著做：(2)值得買黃V代發(fā)一篇文
這根本是"空手套白狼"的暴利生意!成本為0，收費幾千到幾萬?成本幾乎為0，但能賺大幾千塊錢。難怪這么人做這個業(yè)務(文末附免費修復攻略，別再被割韭菜!)。這不，國家終于出手了!4月2日，國家發(fā)改委在新聞發(fā)布會直接開炮：一些第三方機構，信用信息更細不及時，甚至要求有償修復，還有一些不法分子通過黃成能夠“
昨天，一向低調(diào)的馬化騰突然在人民日報發(fā)文章稱：為經(jīng)濟回升向好貢獻互聯(lián)網(wǎng)力量，他相信民營企業(yè)一定會有光明的前景。原文我就不發(fā)出來了，你們可以去官方看看搜搜。大致內(nèi)容如下：①近期，一攬子增量政策持續(xù)推出，聚焦當前經(jīng)濟運行中的痛點堵點;②互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術產(chǎn)業(yè)是中國發(fā)展的新動能，在提振經(jīng)濟中承擔著重要責任;
近年來，非洲的經(jīng)濟表現(xiàn)的確引人注目。非洲開發(fā)銀行（AfDB）今年5月發(fā)布的《2022年非洲經(jīng)濟展望報告》認為，在新冠肺炎疫情肆虐的情況下，非洲經(jīng)濟在經(jīng)歷負增長后，于2021年實現(xiàn)快速反彈，增長率達6.9%。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）6月發(fā)布的《世界投資》報告顯示，2021年非洲吸收的直接投資較上
關注盧松松，會經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗和觀點。年底了，看到一些奶茶店、餐飲店轉讓關門，非常悲涼。不由是在發(fā)個預警：大家都在開店的時，你就別開店啦!先給你看看3個數(shù)據(jù)就曉得了哈：(1)書亦燒仙草90天關店1605家，新開店496家，關店數(shù)達到開店數(shù)三倍了，還有今年上半年奈雪虧損了4.4億，茶百道營收下
8月30日，“創(chuàng)客北京2024”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中國通號?軌道交通通信信號行業(yè)專項賽決賽圓滿收官。決賽邀請了來自于國家鐵路局、中國通號、中國鐵道科學研究院、北京地鐵、北京交通大學等單位的7名評審專家參加會議，對參賽項目進行了評審。豐臺區(qū)軌道交通智能控制產(chǎn)業(yè)集群、中國通號研究設計院集團的有關領導代表出席會
