10月13日，“中國電商數(shù)字營銷市場專題報告發(fā)布沙龍”在京召開。來自電商平臺、廣告主、第三方監(jiān)測機構的50余位數(shù)字營銷領域研究專家和從業(yè)精英齊聚一堂，共話電商數(shù)字營銷行業(yè)未來?；顒蝇F(xiàn)場易觀發(fā)布了《中國電商數(shù)字營銷市場專題報告》，從多個維度梳理和解析了電商領域的數(shù)字營銷發(fā)展與現(xiàn)狀。作為電商平臺代表和廣告主代表，京東集團副總裁顏偉鵬、惠普PC中國電商市場部和數(shù)字媒體負責人王立實受邀出席沙龍，與到場嘉賓交流和分享電商運營經驗，為廣大商家進行電商數(shù)字營銷提供更多助力。
《中國電商數(shù)字營銷市場專題報告》對中國電商營銷服務市場發(fā)展背景和特征做出一系列深度解讀：一方面，隨著電商與廣告行業(yè)相關政策的持續(xù)釋放、網購用戶從數(shù)量到行為成熟度的提升以及網絡零售交易規(guī)模的增長，中國電商營銷市場正不斷快速向前發(fā)展。另一方面，廣告主營銷需求日漸多元化，消費者決策路徑變長，電商營銷服務商數(shù)量激增等因素也為電商營銷平臺帶來新的挑戰(zhàn)。從營銷決策到廣告投放，大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網技術的飛速進步正在推動電商營銷產業(yè)不斷升級和變革。在這一過程中，電商平臺憑借其對站內外營銷資源的掌控以及追蹤用戶購買行為等方面的優(yōu)勢，打通產業(yè)上下游，實現(xiàn)營銷市場的全鏈路布局。
報告指出，以電商平臺為主導的電商數(shù)字營銷市場則呈現(xiàn)三大特征：
資源整合：隨著移動互聯(lián)時代到來，用戶網絡消費行為迅速向移動端遷移。在此背景之下，電商平臺整合全網資源，拓展用戶觸達能力，平臺價值趨向多元化發(fā)展。站外流量與場景化的觸媒環(huán)境相結合，依靠優(yōu)質媒體的加入啟迪用戶心智，引發(fā)對品牌的興趣;站內流量為用戶與產品溝通創(chuàng)造機會，通過站內搜索、展示等廣告形式喚醒用戶購買意愿，誘發(fā)消費行為。
數(shù)據(jù)打通：大數(shù)據(jù)整合成為電商數(shù)字營銷的重要驅動力。電商平臺向廣告主提供開放的數(shù)據(jù)管理平臺，將自身積累的用戶消費行為數(shù)據(jù)、來自媒體的用戶社交行為數(shù)據(jù)和來自廣告主的真實用戶購買數(shù)據(jù)進行對接和整合，精準描繪用戶畫像，以用戶深度洞察助力廣告主實現(xiàn)精準投放。
體驗升級：電商平臺整合資源與數(shù)據(jù)，打造營銷策略制定→投放數(shù)據(jù)監(jiān)測→結果反饋分析的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)廣告主營銷體驗的全面升級。面向消費者，采用以“原生廣告”為首的更易于接受的廣告形式為用戶帶來更精準的推送和更快捷便利的購買流程，實現(xiàn)用戶消費體驗的全面升級。
以京東為例，報告中詳細梳理了京準通營銷平臺的發(fā)展歷程。京準通自2014年上線至今發(fā)展迅速，場景化引流媒體資源，首推京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大營銷服務產品，以靈活多樣的廣告形式和計費方式，為客戶提供一體化營銷解決方案。隨后上線的站內原生廣告和基于個人社交傳播的“京享街”，進一步拓展營銷方式，擴大影響范圍。京東完善的配送體系激活線下資源，DM單配發(fā)與自提柜廣告建立線下傳播網觸達消費者終端，推廣品牌線下知名度，實現(xiàn)區(qū)域化“品效合一”。
2015年，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)起“京騰計劃”，業(yè)內首創(chuàng)電商+社交的跨界合作模式，數(shù)據(jù)融合與人群擴展助力廣告主實現(xiàn)大規(guī)模精準投放，標志著京準通營銷生態(tài)全面升級。2016年再度發(fā)力，與今日頭條啟動“京條計劃”，京東不僅再次獲得移動互聯(lián)網上又一個超級流量入口，購物+閱讀大數(shù)據(jù)的融合還將孕育更多可能。
作為電商領域代表，京東集團副總裁顏偉鵬現(xiàn)場分享了《京東數(shù)字營銷 廣告創(chuàng)新時代》主題演講。他表示，易觀此次發(fā)布市場專題報告對數(shù)字營銷行業(yè)承前啟后、放眼未來具有重要意義。站在京東的視角來看，中國數(shù)字營銷已經進入屬于電商營銷的新時代。京準通作為京東旗下的數(shù)字營銷推廣平臺，以多元化的營銷產品為依托，將品牌商家與優(yōu)質流量連接起來，致力于成為廣大品牌方“最具品質的一站式數(shù)字營銷服務伙伴”。“京騰計劃”對接了京東數(shù)億級電商大數(shù)據(jù)與騰訊10億級社交大數(shù)據(jù)，“京條計劃”則將京東優(yōu)秀的電商能力與今日頭條的算法優(yōu)勢、內容分發(fā)能力完美融合。
在交流與討論環(huán)節(jié)，作為廣告主代表出席活動的惠普PC中國電商市場部和數(shù)字媒體負責人王立實表示：電商平臺對營銷模式的不斷創(chuàng)新，為廣告主提供了更廣闊的營銷空間，惠普是電商營銷發(fā)展進程中的受益者，在與京騰計劃的合作中取得了非常好的營銷效果。從“京騰”到“京條”，京東與行業(yè)頂級媒體平臺的戰(zhàn)略合作不斷開拓出精準、優(yōu)質的流量資源，為惠普打造了一個又一個令人驚喜的營銷戰(zhàn)績。期待今后合作中，雙方能碰撞出更多的火花，為電商營銷的發(fā)展增添新的注腳。
顏偉鵬表示，從“京騰計劃”到“京條計劃”，京東一直秉承著“開放”的心態(tài)與合作伙伴實現(xiàn)互惠共贏，這樣也成功地吸引了更多的合作伙伴加入，形成正向的合作循環(huán)。未來的京東會不斷提升和開拓自身電商營銷能力，與廣告主、第三方機構等共同促進電商營銷行業(yè)更快更好發(fā)展。
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自2017年，零售業(yè)進入加速整合期。BAT等互聯(lián)網巨頭已經大規(guī)模向線下滲透，零售行業(yè)價值凸顯，優(yōu)質的線下零售品牌得到資本市場的充分認可，線上線下融合加速，競爭加劇，線上流量成本持續(xù)走高，獲客難、數(shù)據(jù)信息挖掘不夠充分成為困擾越來越多廣告主的難題。
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在國慶長假的最后一天，鹿晗在微博主動公布與國民閨女關曉彤的戀情，頓時成為壓倒“9號上班”“返程高峰”等話題的絕對焦點。微博、朋友圈、豆瓣、知乎等各大社交媒體網站紛紛被這一話題淪陷。然而正當幾千萬粉絲在痛失鹿晗老公的悲傷情緒中不能自已時，vivo和華為兩大品牌卻在一旁偷偷樂了起來。原來，分別作為viv
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種種跡象表明：自媒體行業(yè)越來越難做了，而且停更的自媒體越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內自媒體帳號總數(shù)有超過三億個，至少有一億人把自媒體當成副業(yè)。自媒體到底難不難做，大家看看下面的例子就知道了：(1)一個商單，兩個自媒體平臺(今日頭條+小紅書)加起來一共10塊錢，但一堆人搶著做：(2)值得買黃V代發(fā)一篇文
這根本是"空手套白狼"的暴利生意!成本為0，收費幾千到幾萬?成本幾乎為0，但能賺大幾千塊錢。難怪這么人做這個業(yè)務(文末附免費修復攻略，別再被割韭菜!)。這不，國家終于出手了!4月2日，國家發(fā)改委在新聞發(fā)布會直接開炮：一些第三方機構，信用信息更細不及時，甚至要求有償修復，還有一些不法分子通過黃成能夠“
昨天，一向低調的馬化騰突然在人民日報發(fā)文章稱：為經濟回升向好貢獻互聯(lián)網力量，他相信民營企業(yè)一定會有光明的前景。原文我就不發(fā)出來了，你們可以去官方看看搜搜。大致內容如下：①近期，一攬子增量政策持續(xù)推出，聚焦當前經濟運行中的痛點堵點;②互聯(lián)網等數(shù)字技術產業(yè)是中國發(fā)展的新動能，在提振經濟中承擔著重要責任;
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關注盧松松，會經常給你分享一些我的經驗和觀點。年底了，看到一些奶茶店、餐飲店轉讓關門，非常悲涼。不由是在發(fā)個預警：大家都在開店的時，你就別開店啦!先給你看看3個數(shù)據(jù)就曉得了哈：(1)書亦燒仙草90天關店1605家，新開店496家，關店數(shù)達到開店數(shù)三倍了，還有今年上半年奈雪虧損了4.4億，茶百道營收下
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秦剛老師：您好，我是倩美塑身衣符姐。我是比較簡單的一個人，過去的10年內生了3個孩子，創(chuàng)立了一個電商品牌——倩美。做倩美這個電商品牌的時候，我是有痛點的，因為我生完孩子以后發(fā)現(xiàn)身材變形嚴重，接受不了全職做媽媽這個角色，特別迫切地想恢復身材。機緣巧合下，我接觸到了塑身衣這個行業(yè)。我服務的人群分兩類：一
