中國(guó)電商發(fā)展至今，“流量”，這個(gè)曾經(jīng)很有誘惑力的名詞，似乎已經(jīng)成為商家們心目中的一把雙刃劍。長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位的中心化電商平臺(tái)模式，推動(dòng)著流量成本不斷攀升，也讓商家們進(jìn)退兩難。商家們固然看中中心化電商平臺(tái)豐沛流量背后的用戶規(guī)模和整體銷售效率，但他們也愈發(fā)焦心于“從流量到銷量”的轉(zhuǎn)化性價(jià)比：一方面對(duì)于購買流量之舉謹(jǐn)小慎微，害怕付費(fèi)導(dǎo)流效果不彰，徒增成本開支，無時(shí)無刻不敢放松對(duì)于ROI（投入產(chǎn)出比）