當劉關張的三國醒獅，不再是只在高樁上騰挪的表演者，而是化身成可親近的“中國式圣誕老人”，走進平洲玉器街商鋪拜年，走上街頭派福——這是舞臺藝術的出走，更是一場關于非遺如何“活在當下”的生動實踐。
1月28日，回流App攜手佛山忠義堂醒獅隊在佛山啟動了一場特別的巡游。這場名為 “回流App · 佛山有‘獅’” 的行動，以醒獅為移動的文化信使，串聯(lián)起產業(yè)地標平洲玉器街、新消費場景回流門店、非遺地標黃飛鴻紀念館及現(xiàn)代城市客廳千燈湖，繪制出一條“非遺+產業(yè)+文旅”的沉浸式城市探索動線。
這不僅是一場年味十足的節(jié)慶活動，更是一次充滿創(chuàng)意的文旅融合實驗。 它試圖回答一個更深層的問題：在流量與符號之外，國家級非物質文化遺產如何真正融入現(xiàn)代生活的肌理，成為連接人與城、賦能產業(yè)發(fā)展的溫暖力量。
從“觀賞”到“在場”：當醒獅走下舞臺，走進市井
巡游的第一站，選在了中國翡翠手鐲的源頭——平洲玉器街。下午13時，代表著“仁、義、勇”精神的劉備獅、關羽獅、張飛獅組成的醒獅天團，在喧天的鑼鼓聲中“闖入”市井街巷。
它們的目標，不是舞臺中央的“青”，而是街邊鱗次櫛比的玉器商鋪和往來的人群。
“以前看醒獅都在祠堂前、廣場上，這么近距離走進店里來拜年還是第一次，感覺特別親切，福氣都送到手邊了！”一位玉器店店主接過醒獅口銜的定制利是封，里面是一份特別的新春祝福。在黃飛鴻紀念館前，醒獅與市民趣味“過招”；在千燈湖畔，它們又化身派送“新春靈感盲盒”的驚喜使者，與市民合影互動。
這打破了傳統(tǒng)非遺“表演化”、“儀式化”的觀看距離。 回流App品牌負責人表示：“我們讓醒獅走出既定場景，正是希望打破它被束之高閣的刻板印象。當它可以被觸摸、互動、合影，傳統(tǒng)文化就變成了可參與、可記憶的生活體驗，這比任何廣告都更能傳遞品牌的誠意與溫度。”
串珠成鏈：一條醒獅繪制的“文旅新路線”
與普通巡游不同，本次活動精心設計了一條具有敘事感的行進路線：
平洲玉器街（產業(yè)地標）：醒獅作為“產業(yè)祝福官”，為源頭匠人商戶拜年，致敬匠心根基。
回流門店（新消費場景）：作為“驚喜中轉站”，舉辦“千份春禮免費送”活動，發(fā)放充電寶、鑒定燈等禮品。
黃飛鴻紀念館（非遺地標）與千燈湖（城市客廳）：醒獅變身為“城市友好使者”，與市民游客廣泛互動，營造節(jié)慶嘉年華氛圍。
這條動線，巧妙地將佛山的產業(yè)驕傲、非遺傳承、商業(yè)創(chuàng)新與現(xiàn)代城市風貌編織在一起。它本質上提供了一條全新的“城市微旅行”產品思路：游客可以跟隨醒獅的足跡，一次性深度體驗佛山“玉·武·文·商”的多面魅力。
“我們不是在做一個孤立的活動，而是在嘗試構建一個‘非遺+產業(yè)+文旅+公益’的融合模型。”回流App品牌負責人解釋道，“醒獅像一根紅線，把我們希望傳達的產業(yè)價值、文化溫度和城市形象都串聯(lián)了起來。”
數(shù)據(jù)背后的戰(zhàn)略扎根：為何是平洲
選擇在平洲進行這樣一場深度投入的線下活動，背后是回流App作為珠寶文玩鑒真估價交易平臺深思熟慮的戰(zhàn)略考量。
平洲是中國翡翠手鐲的核心產地，占據(jù)全國翡翠手鐲供應市場份額90%，是絕對的產業(yè)心臟。而回流的平臺數(shù)據(jù)，則印證了這里不僅是生產中心，更是活躍的流通源頭。過去五年，回流App已累計完成超1000萬次免費鑒寶服務，翡翠玉石品類總成交額突破20億元，成交超300萬手。其中，來自平洲及周邊產區(qū)的商戶與藏家是平臺上極其活躍的力量。
“數(shù)據(jù)告訴我們，平洲擁有最好的匠人與非常全的貨品，但如何將‘地域優(yōu)勢’轉化為全國性的品牌影響力與流通效率，是產業(yè)共同面臨的課題。”回流App品牌負責人表示，“我們帶著數(shù)字化工具、權威鑒定和透明交易機制來到這里，這次‘醒獅送福’是一次文化意義上的‘敲門’與致敬，而我們更長期的目的是‘扎根’，希望與源頭伙伴一起，讓每一件出自平洲的精品，都能被更廣闊的市場看見并安心交易。”
從“傳播”到“共建”：品牌的利他主義實踐
無論是此前在四會打造“回流號”專車，融合玉器與沙糖桔元素助力公益與文旅；還是此次在佛山讓醒獅創(chuàng)新“送福”，其內核都體現(xiàn)了一種“利他”的公益思維與共建姿態(tài)。
“我們希望通過創(chuàng)意，成為城市文化的參與者和共建者。”負責人強調，“把醒獅打造成一個流動的城市文化IP，讓市民自發(fā)傳播，其形成的長效品牌資產和情感聯(lián)結，遠比短期曝光更有價值。 我們相信，只有真正融入一方水土，為當?shù)貛砬袑崈r值，品牌才能獲得更深厚的認同。”
這場醒獅巡游，如同一場流動的實驗劇場，它演示了傳統(tǒng)文化如何掙脫形式的束縛，在公益的框架下，與特色產業(yè)、城市旅游產生化學反應。它的最終目的，不僅是送出一份新春禮物，更是送出一份關于文化傳承與產業(yè)發(fā)展的新啟示。
當巡游結束，醒獅歸去，它所引發(fā)的關于非遺活化、文旅融合與商業(yè)向善的思考，或許才剛剛開始。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
