在全力打響上海“四大品牌”的背景下，市國資委積極推動老字號品牌煥新發(fā)展，助力老字號在新消費時代釋放品牌新動能。近期，光明乳業(yè)以“樂在新鮮，品質為舵”為核心理念，用匠心精神與創(chuàng)新動能讓老字號品牌行穩(wěn)致遠、煥發(fā)生機的實踐案例，被“上海國資品牌”專欄“老字號 新國潮”欄目專題報道。
光明乳業(yè)不僅是鐫刻在上海人記憶深處的“國民味道”，更是中國乳業(yè)百年發(fā)展的標桿。懷揣“乳業(yè)報國”的初心與“守護民族體魄”的使命，光明乳業(yè)在百年歲月中始終踐行“讓更多人感受美味和健康的快樂”的承諾。
從喚醒城市清晨的送奶上門服務，到如今覆蓋全國的多元化乳品矩陣，承載民族情懷的光明乳業(yè)，以醇厚奶香串聯(lián)起幾代人的生活點滴，成為跨越時代的味覺記憶與情感紐帶。面對新消費趨勢，光明乳業(yè)以“匠心筑牢品質根基，創(chuàng)新回應時代浪潮”為指引，從產(chǎn)品研發(fā)、場景拓展、多元營銷到數(shù)字生態(tài)構建，全方位激發(fā)品牌動能，讓品牌持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機。
依托乳品行業(yè)唯一的生物技術國家重點實驗室，光明乳業(yè)將科研實力轉化為產(chǎn)品競爭力，創(chuàng)下多個“行業(yè)第一”：首創(chuàng)常溫酸奶品牌光明莫斯利安，填補國內常溫酸奶市場空白；推出首款無添加酸奶“光明如實”，以純粹品質引領健康消費潮流。光明乳業(yè)率先在光明優(yōu)倍鮮奶包裝上標注活性指標含量，成為全球首家推行此舉的乳品企業(yè)。2025年煥新升級的光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳，創(chuàng)新采用納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌組合工藝，實現(xiàn)5.0g/100ml優(yōu)質乳蛋白與300mg/L活性免疫球蛋白的雙重突破，再次提升行業(yè)鮮乳品質標準。
光明乳業(yè)積極融入城市文化，以鮮活姿態(tài)賦能文化建設。為“上海之夏”定制的棒冰禮盒，創(chuàng)新融入滬語元素與盲盒玩法，讓海派文化成為年輕潮流符號，實現(xiàn)品牌文化價值與市場消費熱度的雙向躍升。同時，品牌精準觸達Z世代，旗下光明優(yōu)倍獨家冠名綜藝《天聲一對》、光明致優(yōu)尊耀贊助2025上海勞力士大師賽等，以年輕化表達重塑新時代內涵，讓百年品牌在經(jīng)典與潮流共振中生生不息。
數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，光明乳業(yè)積極布局數(shù)字資產(chǎn)，培育新增量。2023年6月，光明隨心訂APP上線數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行模塊，成為全國首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺的乳企；2024年2月，打通與上海數(shù)據(jù)交易所的互通接口，升級為全國首個支持數(shù)字資產(chǎn)二次交易的乳品垂直平臺，構建起“數(shù)字資產(chǎn)+實體權益”的全新生態(tài)。截至2025年7月，累計發(fā)行“月前行，越光明”“為‘星星的孩子’點亮光明”“全國首個京劇非遺剪紙文化”等數(shù)字資產(chǎn)2.7萬余個，帶動光明隨心訂新用戶增長43%，為品牌發(fā)展開辟了可持續(xù)增長新賽道。
百年風雨兼程，初心歷久彌堅。當深厚的品牌底蘊與鮮活的時代潮流相遇，光明乳業(yè)將繼續(xù)以“守正不守舊，創(chuàng)新不丟根”的姿態(tài)，讓經(jīng)典品牌在新消費浪潮中持續(xù)煥發(fā)光彩，為老字號轉型提供可借鑒的“光明范本”。
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