12月17日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布2025年度(第二十二屆)《世界品牌500強(qiáng)》榜單。國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國(guó)工商銀行等50個(gè)中國(guó)品牌入選，總數(shù)超越日本，穩(wěn)居全球第三，展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)不斷提升的全球競(jìng)爭(zhēng)力。其中，海爾已連續(xù)22年上榜，位列全球第33名，并穩(wěn)居中國(guó)品牌前三。
據(jù)悉，《世界品牌500強(qiáng)》榜單已連續(xù)發(fā)布22年，以品牌的世界影響力為評(píng)判依據(jù)，通過對(duì)市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度及全球領(lǐng)導(dǎo)力三大關(guān)鍵指標(biāo)的嚴(yán)格評(píng)估，對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行綜合評(píng)分，最終遴選出世界最具影響力的500個(gè)品牌。海爾能夠持續(xù)上榜且位次提升，印證了其全球?qū)嵙Α?/p>
全面擁抱AI，用戶體驗(yàn)持續(xù)迭代
世界品牌實(shí)驗(yàn)室與BrandAI聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的研究發(fā)現(xiàn)，在AI內(nèi)容泛濫的時(shí)代，“靈魂”即人類注入的文化深度與情感獨(dú)特性，已成為品牌差異化的核心要素。對(duì)此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、世界品牌峰會(huì)策展人、牛津大學(xué)博士丁海森表示，品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，需要人類注入獨(dú)特的文化價(jià)值。
海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰指出，AI時(shí)代用戶的需求正經(jīng)歷三大重要轉(zhuǎn)變：從“產(chǎn)品功能”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)主權(quán)”、從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“參與共創(chuàng)”、從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感價(jià)值”。用戶需求的迭代，促使海爾持續(xù)創(chuàng)新。
海爾以AI技術(shù)精準(zhǔn)捕捉用戶需求，依托全球10+N開放創(chuàng)新體系，將需求轉(zhuǎn)化為可迭代、有溫度的產(chǎn)品與服務(wù)。以麥浪冰箱為例，通過AI數(shù)據(jù)云交互平臺(tái)洞察年輕用戶對(duì)暖色冰箱的需求，經(jīng)三次用戶共創(chuàng)迭代，上市9個(gè)月銷量即破70萬臺(tái)，并推出覆蓋冰、洗、空、熱、廚、視的麥浪全品類套系。
這背后是清晰的AI戰(zhàn)略布局。海爾將2025年定位為企業(yè)“AI應(yīng)用元年”，提出“全員、全面、全流程擁抱AI”，推動(dòng)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程與內(nèi)部機(jī)制的系統(tǒng)性變革。以AI技術(shù)為支點(diǎn)重構(gòu)用戶體驗(yàn)，海爾成功入選2025年“中國(guó)科技創(chuàng)新十大影響力品牌”。
堅(jiān)持全球創(chuàng)牌，品牌影響力持續(xù)提升
歷經(jīng)40多年創(chuàng)業(yè)發(fā)展，海爾始終如一地推進(jìn)全球自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略。海爾在1990年首次出口德國(guó)、開啟全球化進(jìn)程，是中國(guó)最早以自主品牌出海的企業(yè)之一。如今，海爾已連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
在海外，海爾始終堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，圍繞用戶構(gòu)建了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy高端品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在歐洲，海爾白電整體份額位居中企第一，并實(shí)現(xiàn)增速引領(lǐng)；在澳洲，海爾、斐雪派克雙品牌位居大白電份額TOP1；在日本，海爾、AQUA雙品牌位居冰冷份額第一；在東南亞，海爾位居白電整體銷量第一、家空第一；在巴基斯坦，海爾白電連續(xù)12年蟬聯(lián)市場(chǎng)份額第一……海爾在全球各地實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。
海爾認(rèn)為，真正的全球化不僅是產(chǎn)品全球化，更是獲得全球認(rèn)同的情感連接。2025年，海爾重磅官宣攜手利物浦俱樂部、巴黎圣日耳曼俱樂部?jī)芍Ч谲娮闱蚓銟凡?，此外，海爾與羅蘭·加洛斯-法網(wǎng)、澳網(wǎng)、中國(guó)女排、西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、葡萄牙足球超級(jí)聯(lián)賽、摩洛哥皇家足球協(xié)會(huì)等體育IP達(dá)成合作。依托體育營(yíng)銷，海爾持續(xù)深化與用戶的情感鏈接，推動(dòng)海外用戶對(duì)中國(guó)品牌從“認(rèn)知”向“認(rèn)同”跨越。
布局三大賽道，生態(tài)品牌持續(xù)深化
海爾以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選世界品牌500強(qiáng)，其生態(tài)布局正持續(xù)擴(kuò)大。人工智能時(shí)代，海爾從傳統(tǒng)家電制造商向生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型，深耕智慧住居、大健康產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)三大賽道，構(gòu)建起全方位多元化的生態(tài)體系。
近年來，海爾“生態(tài)圈”持續(xù)擴(kuò)容：入股新時(shí)達(dá)，切入工業(yè)自動(dòng)化和工業(yè)機(jī)器人賽道，進(jìn)一步完善工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局；收購(gòu)汽車之家、與長(zhǎng)安汽車合作，共建車家互聯(lián)新生態(tài)；攜手國(guó)機(jī)集團(tuán)、歌爾等生態(tài)方，共同推動(dòng)行業(yè)智能化、數(shù)字化發(fā)展。海爾通過持續(xù)開放的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期生態(tài)價(jià)值最大化。
以海爾為代表的中國(guó)品牌，正以堅(jiān)實(shí)的步伐走向世界，不斷提升中國(guó)在全球舞臺(tái)上的話語權(quán)與影響力，向世界遞出一張張閃耀的“中國(guó)名片”。
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