在消費(fèi)市場(chǎng)快速演進(jìn)與科技持續(xù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，護(hù)膚與彩妝行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。消費(fèi)者不再是單一畫像，而是呈現(xiàn)出高度個(gè)性化、多元化的細(xì)分群體。他們的產(chǎn)品期待、內(nèi)容偏好與購買邏輯日益復(fù)雜，互動(dòng)性、沉浸感與真實(shí)體驗(yàn)成為影響決策的關(guān)鍵因素。同時(shí)，消費(fèi)者平均需接觸更多觸點(diǎn)才會(huì)做出購買決策，單一平臺(tái)或內(nèi)容已難以滿足其需求。
為此，尼爾森IQ今日聯(lián)合美圖正式發(fā)布《洞見美力：2025美圖護(hù)膚彩妝白皮書》，全面解析全球美業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展格局，深度聚焦中國市場(chǎng)的消費(fèi)演變與趨勢(shì)洞察，并系統(tǒng)展示美圖如何以AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)整合能力，助力品牌在變化中尋找確定性，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)破圈增長。
報(bào)告指出，全球美妝行業(yè)在突破1萬億美元規(guī)模后保持增長勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2034年將再增7000億美元。同時(shí)，中國作為全球第二大美業(yè)市場(chǎng)，憑借龐大的消費(fèi)群體與日益細(xì)化的需求結(jié)構(gòu)，正成為全球品牌爭(zhēng)相布局的關(guān)鍵陣地。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國化妝品零售額預(yù)計(jì)將達(dá)4,594.4億元，年均復(fù)合增長率達(dá)5%，高于同期GDP增速，美妝消費(fèi)在居民支出中的優(yōu)先級(jí)持續(xù)上升。
技術(shù)賦能與審美演化，驅(qū)動(dòng)美業(yè)市場(chǎng)持續(xù)增長
中國消費(fèi)者的審美觀正在經(jīng)歷從“啟蒙”到“標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)”的加速演化。AI與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在其中扮演著關(guān)鍵角色，不僅推動(dòng)產(chǎn)品迭代，也重塑了消費(fèi)者對(duì)“美”的認(rèn)知。此外，從智能護(hù)膚設(shè)備到個(gè)性化推薦系統(tǒng)，科技正幫助品牌更精準(zhǔn)地滿足多樣化需求，釋放增長潛力。
美圖作為行業(yè)長期伙伴，正通過“廣度、深度、熱度”三大戰(zhàn)略維度，構(gòu)建系統(tǒng)化品牌賦能體系，助力品牌在內(nèi)容碎片化、決策路徑拉長、競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)破圈增長。
九大護(hù)膚美妝人群畫像，精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)場(chǎng)景
尼爾森IQ與美圖一起深入洞察護(hù)膚及彩妝人群的畫像、行為、動(dòng)因及拍照修圖偏好，識(shí)別出五大護(hù)膚策略人群與四大彩妝策略人群，勾勒出當(dāng)前美妝消費(fèi)市場(chǎng)的多元人群結(jié)構(gòu)：
·護(hù)膚人群包括關(guān)注體驗(yàn)與趣味性的“萌肌養(yǎng)成系”、注重護(hù)膚儀式感的“日常肌活家”、效率至上時(shí)刻精致的“職場(chǎng)精英”、重視肌膚小情緒的“屏障修護(hù)官”以及追求高功效的“成分極客”。
·彩妝人群則涵蓋初入彩妝領(lǐng)域的“美學(xué)新生”、追求時(shí)尚感的“潮流獵手”、追求個(gè)性化表達(dá)的“風(fēng)格玩家”以及注重持妝能力的“精妝職勤人”。
美圖通過AI測(cè)膚、試妝、修容、配方等玩法，無縫嵌入“測(cè)膚識(shí)別/試妝體驗(yàn)→產(chǎn)品推薦→留存跳轉(zhuǎn)”高效鏈路，幫助品牌在不同生命周期、場(chǎng)景與審美訴求中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與即時(shí)轉(zhuǎn)化。例如，萌肌養(yǎng)成系習(xí)慣用韓系濾鏡一鍵美白，職場(chǎng)精英靠祛皺精修維持熬夜?fàn)顟B(tài)，潮流獵手借復(fù)古濾鏡試色出片，風(fēng)格玩家則以高光修容定格雜志感。
報(bào)告還指出，25歲以上的成熟人群仍是市場(chǎng)主力，但24歲以下的年輕學(xué)生族群正在快速崛起，成為品牌未來增長的重要潛力來源。同時(shí)，男性用戶對(duì)護(hù)膚與妝容的需求逐年提升，在男用護(hù)膚品、化妝品或使用美圖輕修功能的男性用戶，增長率均突破9%。
六大趨勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，情緒價(jià)值成為核心驅(qū)動(dòng)力
基于人群畫像與行為洞察，報(bào)告進(jìn)一步總結(jié)出六大消費(fèi)趨勢(shì)，揭示出消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”與“生活型態(tài)”的深層需求正在成為驅(qū)動(dòng)購買行為的關(guān)鍵因素。這些動(dòng)因不僅是人們追求“變美”的起點(diǎn)，也將成為未來產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌溝通的核心坐標(biāo)。
1.澄凈自持：在從容內(nèi)斂中彰顯自信與氣場(chǎng)。
趨勢(shì)關(guān)鍵詞：嫩滑皮膚、提亮膚色、煥發(fā)光澤
對(duì)膚質(zhì)通透健康的向往，不僅體現(xiàn)在審美語境中，更具象反映于護(hù)膚產(chǎn)品的實(shí)際選擇偏好上。美圖用戶對(duì)“嫩滑皮膚”、“提亮膚色”等功效展現(xiàn)出高度偏好，印證了大眾在面對(duì)他人視線時(shí)，對(duì)肌膚狀態(tài)所寄托的自我認(rèn)同與信心要求。與此同時(shí)，市場(chǎng)上對(duì)于“輕盈”、“空氣感”、“沁潤”等趨勢(shì)貨品的價(jià)格調(diào)整，也反映出這一需求正逐步邁向高頻次與日?；?。
2.細(xì)節(jié)掌控：通過護(hù)膚掌控自我狀態(tài)，邁向更好自己。
趨勢(shì)關(guān)鍵詞：抗皺緊致、淡化細(xì)紋、改善瑕疵
在環(huán)境與情緒壓力普遍升高的背景下，護(hù)膚早已超越表層修飾，成為一種為肌膚建立安全感的日常儀式。對(duì)毛孔、瑕疵、細(xì)紋與松弛等細(xì)節(jié)的關(guān)注，是消費(fèi)者渴望可控狀態(tài)的外在展現(xiàn)。這份對(duì)精準(zhǔn)調(diào)控的需求，也反映在美圖人群對(duì)“祛皺抗衰”、“淡化黑眼圈”、“去油光”等功能的偏好提升上，提亮膚色和去角質(zhì)等護(hù)膚品因此呈現(xiàn)出更高價(jià)值感與市場(chǎng)熱度。
3.潤感修復(fù)：溫柔善待自己，追求肌膚與心靈的舒適。
趨勢(shì)關(guān)鍵詞：改善膚質(zhì)、水油平衡、修護(hù)暗沉
在快節(jié)奏與高壓環(huán)境交織的生活中，護(hù)膚逐漸轉(zhuǎn)化為療愈自我的日常儀式。潤感修復(fù)不僅滿足保濕層面的功能性需求，更像是一場(chǎng)柔軟包裹的療愈過程，為身心帶來片刻平衡與安心。這份細(xì)膩感知也反映在消費(fèi)者對(duì)“美白膚色”、“祛除暗沉”等功能的偏好上，產(chǎn)品更傾向選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，以迎合對(duì)日常護(hù)膚儀式的訴求。
4.氛圍塑顏：妝容成為表達(dá)個(gè)性與情緒的語言。
趨勢(shì)關(guān)鍵詞：高光、水潤、立體
氛圍塑顏透過光澤與陰影的高階對(duì)比，打造立體輪廓與精致膚感，讓肌膚成為情緒與氣場(chǎng)的載體。無論是日常通勤還是社交聚會(huì)，消費(fèi)者愈加重視妝容所帶來的視覺情緒張力，期待妝出氛圍感成為彰顯個(gè)性與品味的標(biāo)簽。這一審美轉(zhuǎn)向也推動(dòng)了高光粉底、光澤底妝等產(chǎn)品的熱度上升。
5.白感自信：展現(xiàn)精神飽滿的自然狀態(tài)。
趨勢(shì)關(guān)鍵詞：美白、去油光、祛除暗沉
“白感自信”不再是對(duì)膚色的執(zhí)著，而是轉(zhuǎn)化為一種元?dú)?、精神飽滿的健康表現(xiàn)。東方女性對(duì)自我神采的詮釋趨向內(nèi)外合一，透亮的膚色、淡化黑眼圈、祛除暗沉與去油光，都是讓肌膚展現(xiàn)好氣色的關(guān)鍵步驟。這種以精神狀態(tài)為核心的審美轉(zhuǎn)變，也帶動(dòng)顯白唇蜜、冷調(diào)眼影等彩妝品項(xiàng)的市場(chǎng)響應(yīng)。
6.本色演繹：淡妝凸顯真實(shí)自我，堅(jiān)持“做自己”。
趨勢(shì)關(guān)鍵詞：裸妝感受、毛孔隱形、嫩滑服貼
在日益多元的社交場(chǎng)景中，“本色演繹”成為消費(fèi)者表達(dá)自我與適應(yīng)多元情境的重要妝容策略。以偽素顏為核心的審美趨勢(shì)持續(xù)走熱，不再追求濃妝艷抹，而是呈現(xiàn)自然膚質(zhì)與精神氣色的平衡。對(duì)應(yīng)到素顏口紅、清透眼影與輕盈粉底等商品熱銷的市場(chǎng)反饋，也展現(xiàn)了消費(fèi)者，對(duì)“自然但不隨便”妝容的高度偏好。
美圖以AI構(gòu)建營銷閉環(huán)，釋放品牌增長力
全球美業(yè)高速發(fā)展，消費(fèi)者需求多元化推動(dòng)行業(yè)變革。美圖正是在這樣的時(shí)代拐點(diǎn)下，發(fā)揮其生態(tài)優(yōu)勢(shì)與技術(shù)勢(shì)能，以AI賦能全場(chǎng)景用戶鏈路，打造“廣度×深度×熱度”的增長模型。
從參與到引領(lǐng)，美圖以獨(dú)家影像科技、獨(dú)特審美洞察、獨(dú)有拍修場(chǎng)景重構(gòu)了品牌與消費(fèi)者之間的情感與價(jià)值連接。通過大片級(jí)廣告、原生功能玩法、AIGC共創(chuàng)與AI測(cè)膚等創(chuàng)新手段，美圖助力品牌在流量碎片化與情緒價(jià)值主導(dǎo)的新消費(fèi)語境中脫穎而出。
面對(duì)新一代消費(fèi)者的審美覺醒與技術(shù)變革，唯有兼具技術(shù)視野與審美敏感的品牌，才能在變革中站穩(wěn)腳跟。借助美圖的AI能力與生態(tài)資源，以及尼爾森IQ對(duì)于行業(yè)的深刻洞見，品牌有機(jī)會(huì)更早讀懂消費(fèi)者、更深擁抱趨勢(shì)、更快實(shí)現(xiàn)破圈。這不僅是一場(chǎng)增長的躍遷，更是一場(chǎng)與新世代共同定義“美”的旅程。
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