當(dāng)14米攀巖墻的燈光照亮徐匯濱江夜空，2025FISE極限運(yùn)動(dòng)上海站在萬眾矚目中圓滿收官。光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏受邀出席，為2025UCI自由式小輪車公園賽世界杯上海站男子組季軍頒獎(jiǎng)。
這場(chǎng)由光明乳業(yè)鼎力支持的國際盛會(huì)，不僅書寫了城市運(yùn)動(dòng)的激情篇章，更彰顯了百年乳企與體育事業(yè)的深度羈絆。為期四天的賽事里，來自全球30多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員齊聚西岸穹頂藝術(shù)中心，在6大項(xiàng)目、13項(xiàng)頂級(jí)賽事及2項(xiàng)世界杯賽中展開巔峰對(duì)決。其中在自由式小輪車公園賽男子青少組比賽中，來自廣東東莞黃江的13歲小將劉浩冉，憑借一套高難度動(dòng)作征服了裁判，尤其在第二輪成功完成了360°轉(zhuǎn)體接三圈“神龍擺尾”這一世界級(jí)難度動(dòng)作成功衛(wèi)冕，再次奪得金牌，點(diǎn)燃賽事高潮。
作為賽事亮點(diǎn)，“光明乳業(yè)”攀巖公開挑戰(zhàn)賽人氣爆棚——專業(yè)選手在此突破極限，普通觀眾也能在安全保障下免費(fèi)體驗(yàn)巖壁攀登的樂趣。夜幕降臨時(shí)，人字坡、自由式公園等狂歡賽接過活力接力棒，法國蒙彼利埃同款“人字坡”的亞洲首秀與國潮輪滑舞獅表演交相輝映，霓虹光影中的對(duì)決燃至深夜22點(diǎn)，勾勒出上海“體育夜經(jīng)濟(jì)”的熱鬧圖景?，F(xiàn)場(chǎng)7萬平方米嘉年華場(chǎng)域內(nèi)，220余家品牌構(gòu)筑的潮流市集與打卡抽獎(jiǎng)互動(dòng)，更讓這場(chǎng)盛會(huì)成為“觀賽+消費(fèi)+文化”的多維狂歡。
嘉年華場(chǎng)域中，光明乳業(yè)精心構(gòu)建的四大“鮮活”主題展區(qū)，憑借差異化體驗(yàn)與強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)，成為全場(chǎng)矚目的人氣核心，不僅串聯(lián)起游客的觀賽動(dòng)線，更讓“鮮活”理念從產(chǎn)品延伸至場(chǎng)景體驗(yàn)。其中，“鮮活釋放場(chǎng)”以現(xiàn)象級(jí)熱度領(lǐng)跑全場(chǎng)。作為游客打卡的起點(diǎn)，“光明鮮活地圖”為大家指引了探索的方向。
而核心亮點(diǎn)“牛奶沖浪”裝置更是掀起參與熱潮。該裝置以光明優(yōu)倍牛奶盒為創(chuàng)意原型，將乳制品的鮮活特質(zhì)與極限運(yùn)動(dòng)的動(dòng)感基因相融合，吸引了不同年齡、不同國籍的游客踴躍參與，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)隊(duì)伍持續(xù)不散，成為賽事期間的“頂流打卡點(diǎn)”。
從激發(fā)參與熱情的互動(dòng)體驗(yàn)，到滿足營養(yǎng)需求的產(chǎn)品補(bǔ)給，再到提供休憩空間的場(chǎng)景營造，光明乳業(yè)四大“鮮活”展區(qū)形成了完整的體驗(yàn)閉環(huán)。這不僅讓品牌深度融入賽事場(chǎng)景，更通過中外游客的廣泛參與和自發(fā)傳播，將“鮮活”的品牌理念與極限運(yùn)動(dòng)的活力精神緊密聯(lián)結(jié)，成為本次FISE上海站中極具記憶點(diǎn)的品牌亮點(diǎn)。
作為源自法國的國際賽事，F(xiàn)ISE是中法文化交流的重要紐帶，而光明乳業(yè)的加入讓這份聯(lián)結(jié)更加緊密。從法國蒙彼利埃主站的“人字坡”落地上海完成亞洲首秀，到中國新生代選手與歐洲頂尖運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技，光明乳業(yè)通過賽事平臺(tái)，推動(dòng)著中外體育文化的雙向奔赴。國際賽事的曝光也為品牌注入全球化活力。在這場(chǎng)覆蓋百萬人次關(guān)注的盛會(huì)中，光明乳業(yè)將“中國品質(zhì)”與“國際視野”融入極限運(yùn)動(dòng)的潮流場(chǎng)景，既向全球觀眾傳遞了品牌的鮮活理念，也借助年輕群體青睞的運(yùn)動(dòng)形式，讓百年品牌煥發(fā)新的生機(jī)。這種“體育+文化+品牌”的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了賽事成長與企業(yè)發(fā)展的互利共贏。
這場(chǎng)盛會(huì)中，光明乳業(yè)既以“鮮活力量”為賽事注入煙火氣與文化內(nèi)涵，也借助國際舞臺(tái)向全球展現(xiàn)中國乳企的品質(zhì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了“激活城市活力、鏈接中外文化、煥新品牌價(jià)值”的多重價(jià)值。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以“鮮活營養(yǎng)”為筆，在體育事業(yè)的畫卷上續(xù)寫新篇，讓每一場(chǎng)體育盛會(huì)都成為連接品質(zhì)生活與世界文化的橋梁，持續(xù)助力國際賽事落地，讓中外文化在競(jìng)技中深度交融，并通過多元化互動(dòng)，讓體育精神與鮮活能量走進(jìn)更多家庭。
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