2025年天貓雙11預(yù)售于10月15日晚20點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)，首小時(shí)即斬獲35個(gè)品牌成交破億、1802個(gè)品牌翻倍增長(zhǎng)，破億品牌數(shù)、成交翻倍品牌數(shù)、活躍用戶(hù)數(shù)均超去年同周期的亮眼成績(jī)。
此前，阿里媽媽官宣萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界全面升級(jí)，成為商家的“超級(jí)經(jīng)營(yíng)智能體”，在店鋪管理、投放、內(nèi)容創(chuàng)作等維度，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)全面提效爆發(fā)，并提出“全域快種快搜，AI 質(zhì)贏雙11”經(jīng)營(yíng)新策略。
在第一個(gè)AI全面落地的雙 11，阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界交出首份大促成績(jī)單：預(yù)售首日活躍用戶(hù)數(shù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，全場(chǎng)景ROI同比增長(zhǎng)均超雙位數(shù)，助力10+細(xì)分行業(yè)品牌同比去年成交翻倍，3C數(shù)碼、個(gè)護(hù)等品類(lèi)爆發(fā)力強(qiáng)勁。
01 全域引爆，品牌廣告與品牌閃購(gòu)齊燃雙11開(kāi)局
數(shù)據(jù)顯示，阿里媽媽品牌廣告助品牌獲超50億曝光，構(gòu)建“全域快種快搜”高效閉環(huán)。
「品牌特秀」鎖定100%精準(zhǔn)人群，高效種草1.8億次，實(shí)現(xiàn)“種搜一體”的高效閉環(huán)?！窼howMAX」實(shí)時(shí)追擊高興趣人群，追擊率高達(dá)50%+，助力品牌搶占淘?xún)?nèi)外種草人群，沉淀可持續(xù)增長(zhǎng)的人群資產(chǎn)。「手淘開(kāi)屏Topshow」首屏卡位累計(jì)曝光種草 1.3億次，成為品牌卡位大促的流量高地。“一搜即現(xiàn)”以“詞”保量拉新，實(shí)現(xiàn)超億次品牌詞防守與品類(lèi)詞滲透。
今年是淘寶閃購(gòu)全面參與的首次雙11，全新品牌閃購(gòu)資源重磅上線，成為淘?xún)?nèi)首個(gè)支持雙坑破框聯(lián)動(dòng)的信息流資源。在AI電商時(shí)代，“快種快搜”的高效節(jié)奏與確定性增效正成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵密鑰。
阿里媽媽一站式全域媒介營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——Uni Desk，作為經(jīng)營(yíng)中樞，助力商家高效種草：UD品牌通過(guò)淘外推廣實(shí)現(xiàn)20億曝光量，CTR提升200%+；UD效果依托字節(jié)、騰訊、小紅書(shū)等核心渠道，引流人次近7億，幫助商家實(shí)現(xiàn)整體客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)90%+。
02 萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界驅(qū)動(dòng)，商家經(jīng)營(yíng)主陣地全面提效
在“萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界”加持下，百萬(wàn)商家經(jīng)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。預(yù)售首日，阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái) AI 無(wú)界活躍用戶(hù)數(shù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，10+細(xì)分行業(yè)品牌同比去年成交翻倍，3C數(shù)碼、個(gè)護(hù)等品類(lèi)爆發(fā)力強(qiáng)勁。
關(guān)鍵詞推廣精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)意圖，助力商家GMV同比增超20%；人群推廣通過(guò)AI大模型實(shí)現(xiàn)人貨匹配ROI提升15%；貨品全站推重塑貨品經(jīng)營(yíng)鏈路，百萬(wàn)商品成交增長(zhǎng)20%，ROI同比提升15%。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)同樣表現(xiàn)亮眼：超級(jí)直播撬動(dòng)全渠道流量，1萬(wàn)+商家直播間GMV同比增30%；超級(jí)短視頻實(shí)現(xiàn)客戶(hù)規(guī)模翻倍，引導(dǎo)成交規(guī)模同比增140%。
03 AI小萬(wàn)、AIGC經(jīng)營(yíng)提效，降本增效新引擎強(qiáng)勢(shì)開(kāi)跑
AI智能體也成為商家經(jīng)營(yíng)調(diào)優(yōu)的給力伙伴。阿里媽媽“AI小萬(wàn)”在預(yù)售期間被調(diào)用超300萬(wàn)次，助單商家平均提效1.79小時(shí)，「AI 小萬(wàn)護(hù)航」通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并調(diào)優(yōu)投放計(jì)劃，助力商家平均拿量增長(zhǎng) 30%+。
阿里媽媽AI創(chuàng)意智能體「萬(wàn)相營(yíng)造」則為超200萬(wàn)商家生成5000萬(wàn)+營(yíng)銷(xiāo)素材，節(jié)省制作成本超9億元，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意效率與投放效果的雙重躍升。
10月20日晚20點(diǎn)雙11現(xiàn)貨售賣(mài)開(kāi)啟，阿里媽媽超 30 億補(bǔ)貼紅利持續(xù)發(fā)放：商家參與阿里媽媽「雙11質(zhì)贏沖刺返點(diǎn)計(jì)劃」等活動(dòng)，最高可享200萬(wàn)反哺補(bǔ)貼，為大促后半程注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
在AI與大消費(fèi)時(shí)代交匯的背景下，阿里媽媽正以不斷升級(jí)的經(jīng)營(yíng)全鏈路 AI 能力及產(chǎn)品，覆蓋從經(jīng)營(yíng)分析、商品運(yùn)營(yíng)、素材制作，到人群運(yùn)營(yíng)等多環(huán)節(jié)，讓商家在天貓的經(jīng)營(yíng)進(jìn)入智能時(shí)代。這場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)變革，不僅見(jiàn)證著天貓雙11作為品牌增長(zhǎng)超級(jí)引擎的價(jià)值，更標(biāo)志著AI經(jīng)營(yíng)將為品牌帶來(lái)跨越式發(fā)展新機(jī)會(huì)。
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