8月28日晚間，老字號(hào)張小泉公布了2025年半年度報(bào)告，亮眼成績(jī)吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.72億元，同比增長(zhǎng)9.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2750.20萬元，同比增長(zhǎng)124.29%，盈利能力實(shí)現(xiàn)大幅躍升。
同時(shí)年報(bào)中顯示，張小泉核心刀剪業(yè)務(wù)持續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，線上渠道快速增長(zhǎng)，品牌升級(jí)與智能制造協(xié)同推進(jìn)，公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)邏輯更加清晰。張小泉在傳承之上，加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型步伐，積極拓展多元化市場(chǎng)渠道布局，通過構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。
具體來看，2025上半年張小泉公司核心刀剪具業(yè)務(wù)收入達(dá)3.34億元，同比增長(zhǎng)10.54%，占總營(yíng)收的70%以上，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。這意味著，張小泉在“好刀好剪”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然牢固，品牌心智仍是消費(fèi)者選擇的重要理由。此外，廚房五金實(shí)現(xiàn)收入9263.34萬元，同比增長(zhǎng)13.44%，家居五金收入4303.39萬元，同比增長(zhǎng)0.98%，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步優(yōu)化。
與此同時(shí)，線上渠道正在成為推動(dòng)業(yè)績(jī)的新引擎。上半年，公司線上收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的53.92%，其中直銷與經(jīng)銷模式均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。僅天貓平臺(tái)，刀剪具銷售額就達(dá)6017.31萬元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的12.82%。達(dá)人合作、直播帶貨、專供款設(shè)計(jì)等創(chuàng)新玩法，使“百年老字號(hào)”與年輕用戶的距離迅速拉近。
線下市場(chǎng)同樣在穩(wěn)扎穩(wěn)打。從永輝、沃爾瑪?shù)酱鬂?rùn)發(fā)、胖東來，公司推動(dòng)陳列規(guī)范化，提升終端展示效果；在景區(qū)、文創(chuàng)空間等新興場(chǎng)景開設(shè)體驗(yàn)店，讓品牌的故事和產(chǎn)品在更貼近生活的場(chǎng)景中發(fā)生。多渠道協(xié)同發(fā)展格局初步形成，持續(xù)增強(qiáng)市場(chǎng)覆蓋與客戶黏性。
張小泉除了在多元市場(chǎng)渠道進(jìn)行布局之外，也依托“百年老字號(hào)”的深厚積淀，重視品牌的煥新與打造。
2025年上半年，張小泉開展“剪出春日浪漫”“夏日鮮廚凈無憂”等系列品牌活動(dòng)，全國(guó)范圍累計(jì)開展超90場(chǎng)用戶體驗(yàn)、免費(fèi)修磨與新品試用活動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶口碑與品牌認(rèn)知度。通過AIPL與O-5A用戶模型，公司實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全鏈路運(yùn)營(yíng)，會(huì)員體系和用戶黏性顯著增強(qiáng)。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司聚焦“刃具及金屬制品為主”的戰(zhàn)略主軸，持續(xù)推出“華曜”“黑曜”“流光”“泉鈦”等系列新品，覆蓋刀剪、廚房五金及家居五金多品類，滿足消費(fèi)者多元化與高端化需求。報(bào)告期內(nèi)，公司新增發(fā)明專利1項(xiàng)、實(shí)用新型專利2項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利7項(xiàng)，并制定與修訂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)11項(xiàng)，技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固。
在智能制造建設(shè)上，張小泉也在穩(wěn)步推進(jìn)。公司在刀剪熱處理、注塑、研磨等關(guān)鍵工序?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化，通過MES系統(tǒng)集成，生產(chǎn)協(xié)同效率和透明度大幅提升。智能工廠建設(shè)助力產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定和成本管控，為未來規(guī)?；瘮U(kuò)張和長(zhǎng)期發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。
面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，張小泉表示將立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和理性發(fā)展，持續(xù)開展產(chǎn)品提質(zhì)、品牌提升、渠道拓展等提升工作，進(jìn)一步積蓄可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。未來，張小泉將繼續(xù)深耕生活五金賽道，以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和渠道拓展為支撐，致力于成為引領(lǐng)品質(zhì)生活方式的國(guó)民品牌，同時(shí)依托其不可復(fù)制的品質(zhì)以及發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了頭部樣本，展現(xiàn)出穿越周期的長(zhǎng)期潛力。
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