周長(zhǎng)風(fēng)
2025年9月3日，紫荊花參加了在上海舉辦的2025中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)暨第二十三屆中國(guó)國(guó)際涂料展覽會(huì)，發(fā)布了企業(yè)宣傳片《紫荊花開(kāi)，漆見(jiàn)未來(lái)》，舉辦了新零售分享會(huì)，展現(xiàn)了“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌定位。
紫荊花新材料集團(tuán)總裁陳傳生
本次展會(huì)，紫荊花攜帶玩具漆、防腐漆、建筑涂料等主營(yíng)產(chǎn)品盛裝亮相。紫荊花新材料集團(tuán)總裁陳傳生在接受中外涂料網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)表示，紫荊花不內(nèi)卷，靠獨(dú)家玩具漆征服Z世代，靠43年技術(shù)深耕穿越周期。
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2025年上半年，盡管面臨經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的壓力，紫荊花在全體員工的積極努力下穩(wěn)健發(fā)展，經(jīng)營(yíng)情況基本符合預(yù)期。
2025年上半年，紫荊花涂料業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)6.764億港元（約合人民幣6.18億元），毛利率較去年同期上升3.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到28.8%，涂料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利1910萬(wàn)港元，一舉實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
紫荊花在工業(yè)涂料，如塑膠涂料、樹(shù)脂、工業(yè)防腐、家具涂料等領(lǐng)域均保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，工業(yè)涂料成為紫荊花上半年最大的亮點(diǎn)。
陳總表示，紫荊花自1982年成立以來(lái)，一直以家具漆等油性涂料起家，在工業(yè)漆領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)能力和穩(wěn)固的客戶關(guān)系。其中，恒昌涂料的玩具涂料長(zhǎng)期服務(wù)迪士尼、美泰、孩之寶、麥當(dāng)勞等國(guó)際玩具巨頭，在中國(guó)高端玩具漆市場(chǎng)份額位居第一。
防腐涂料在集裝箱冷藏箱、能源電力、石油化工等領(lǐng)域具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，積累了大量的核心技術(shù)和優(yōu)質(zhì)客戶。
紫荊花通過(guò)40余年的技術(shù)深耕和客戶服務(wù)所建立起來(lái)的業(yè)務(wù)壁壘，以及全國(guó)性、綜合性涂料品牌的優(yōu)勢(shì)是紫荊花區(qū)別于一般性工業(yè)涂料的優(yōu)勢(shì)所在。
目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷對(duì)建筑涂料市場(chǎng)造成巨大沖擊，紫荊花建筑涂料業(yè)務(wù)正在通過(guò)一系列調(diào)整措施實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步回升。
陳總強(qiáng)調(diào)，建筑涂料作為國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)第一大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，雖然受房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整的影響，但仍具有巨大的市場(chǎng)存量。
根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，集團(tuán)正通過(guò)對(duì)建筑涂料業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、渠道網(wǎng)絡(luò)、品牌推廣、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等多方面的措施進(jìn)行調(diào)整，以期進(jìn)一步提升在建筑涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，搶抓家裝煥新、藝術(shù)涂料、仿石漆等市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，確保紫荊花建筑涂料業(yè)務(wù)的穩(wěn)步回升。
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在新零售領(lǐng)域，2025年紫荊花持續(xù)推出了“家裝煥新季”活動(dòng)，就是利用抖音、視頻號(hào)等年輕群體活躍的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播和短視頻推廣，通過(guò)設(shè)置優(yōu)惠福利、互動(dòng)問(wèn)答、限時(shí)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)客戶的參與感，同時(shí)也帶動(dòng)線下經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的融合參與。新一輪的“家裝煥新季 · 金九銀十加倍送”活動(dòng)，正在線上線下火熱開(kāi)展中。
陳總表示，涂料作為半成品，需要專(zhuān)業(yè)的施工服務(wù)，因此紫荊花倡導(dǎo)線上線下融合發(fā)展的新零售模式，通過(guò)線上引流、線下服務(wù)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的新零售服務(wù)體驗(yàn)。線上運(yùn)營(yíng)和線下渠道促通是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。接下來(lái)，紫荊花將積極推動(dòng)“線上線下一體化“融合發(fā)展的新零售模式。
由于國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)內(nèi)卷不斷，出海發(fā)展成為了近年來(lái)中國(guó)涂料行業(yè)的熱點(diǎn)趨勢(shì)，紫荊花在海外發(fā)展上面也不斷加碼
2025年上半年，紫荊花引入了多名具有豐富海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的高管團(tuán)隊(duì)，并在印尼、越南等重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)展深度投資與合作，包括建設(shè)工廠和品牌代理。
陳總表示，在行業(yè)整體承壓的市場(chǎng)環(huán)境下，紫荊花正在憑借工業(yè)涂料細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)壁壘、建筑涂料的穩(wěn)步回升以及海外布局的綜合優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，逐步從“綜合性涂料商”向“高價(jià)值解決方案提供商”轉(zhuǎn)型。（中外涂料網(wǎng)）
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