用星星向偶像告白、幫爸媽訂約會(huì)餐廳、和戀人約拍情侶寫(xiě)真……隨著七夕的慶祝形式不斷豐富，表達(dá)愛(ài)意成了這個(gè)關(guān)于“愛(ài)”的節(jié)日里重要的事?；谡鎿吹那楦新?lián)結(jié)、多維度的節(jié)日體驗(yàn)成為更多用戶的追求，抖音生活服務(wù)心動(dòng)榜以“七夕約會(huì)去心動(dòng)榜餐廳，為愛(ài)的人摘一顆星”為傳播主題，通過(guò)打造一系列七夕專屬活動(dòng)，吸引用戶解鎖節(jié)日新玩法。
8月13日至8月31日期間，心動(dòng)榜以“飯”為關(guān)鍵詞串聯(lián)起整場(chǎng)七夕傳播。線上層面，心動(dòng)榜聯(lián)合楊紫粉絲推出愛(ài)心星河，借藝人影響力助推心動(dòng)榜曝光；又通過(guò)發(fā)布情感短片、跨界聯(lián)動(dòng)滴滴代駕打造“送你浪漫回家”事件，不斷提升用戶對(duì)過(guò)節(jié)的期待。線下層面，心動(dòng)榜聯(lián)動(dòng)北京四大商圈打造“心動(dòng)星光計(jì)劃”，推出星光音樂(lè)會(huì)、心動(dòng)市集等特色活動(dòng)，并以互動(dòng)玩法和心動(dòng)好禮加持，刺激用戶將對(duì)七夕消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的打卡興趣，自然實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)。
PART1.線上話題引爆聲量 以“飯”之名種草心動(dòng)消費(fèi)
無(wú)論是親人、戀人還是朋友，表達(dá)愛(ài)意的囑咐里總有一句“好好吃飯”。七夕前夕，心動(dòng)榜攜手星協(xié)為楊紫粉絲紫米發(fā)起特別企劃，紫米們?cè)诙兑魩Щ顒?dòng)話題及心動(dòng)榜餐廳定位發(fā)布打卡圖頻，用“飯”向楊紫表達(dá)愛(ài)意，成功解鎖33顆星星的愛(ài)心星河。同時(shí)，甘肅文旅發(fā)布相關(guān)視頻為活動(dòng)背書(shū)，進(jìn)一步助推話題熱度，引發(fā)一波實(shí)地觀星熱潮，也成功助推更多商家出圈。
隨著活動(dòng)熱度高漲，心動(dòng)榜又用一條短片繼續(xù)加深與用戶的情感聯(lián)結(jié)。視頻以“飯”為核心串聯(lián)愛(ài)情中每個(gè)階段的故事，通過(guò)情侶共餐時(shí)的細(xì)微浪漫引發(fā)用戶共鳴，無(wú)論是自然地叮囑“多吃點(diǎn)”，還是分享時(shí)默契的笑容，這些下意識(shí)的關(guān)懷始終令人心動(dòng)。氛圍渲染下，用戶也由此種草視頻中豐富的餐廳場(chǎng)景，并愈發(fā)期待自己的七夕體驗(yàn)，“七夕約會(huì)去心動(dòng)榜餐廳，為愛(ài)的人摘一顆星”的心智植入隨之水到渠成。
洞察到七夕潛在消費(fèi)場(chǎng)景，心動(dòng)榜還與滴滴代駕開(kāi)啟了驚喜跨界聯(lián)動(dòng)，以“七夕約會(huì)去心動(dòng)榜餐廳，滴滴代駕送你浪漫回家”的主題加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，并設(shè)置免單券、折扣券和星星命名權(quán)等獎(jiǎng)品吸引用戶參與線上互動(dòng)。此次聯(lián)動(dòng)既讓合作平臺(tái)能夠有效承接用戶在七夕的出行需求，又讓消費(fèi)者在浪漫微醺后沒(méi)有“后顧之憂”，解鎖更安心的消費(fèi)體驗(yàn)。
PART2.線下升級(jí)特色體驗(yàn) 創(chuàng)新玩法刺激消費(fèi)增長(zhǎng)
在以豐富的線上話題為品牌累積聲量的同時(shí)，心動(dòng)榜還通過(guò)聯(lián)動(dòng)北京商圈升級(jí)線下互動(dòng)模式，持續(xù)增強(qiáng)活動(dòng)可玩性，引導(dǎo)用戶走出家門體驗(yàn)更多樣的七夕。
8月19日至31日，心動(dòng)榜聯(lián)合北京藍(lán)色港灣、華熙·LIVE、合生匯、DT51四大商圈，以及50余家深度合作商家共同啟動(dòng)七夕「心動(dòng)星光計(jì)劃」，通過(guò)上線節(jié)日套餐、七夕物料進(jìn)店、商圈核心大屏投放等方式，不僅讓浪漫氛圍從線上蔓延至線下，更助推商圈流量上漲，最終轉(zhuǎn)化成為各品牌門店的增量。基于商圈特色和定制活動(dòng)，心動(dòng)榜還為每個(gè)商圈推出了專屬打卡地圖，配合互動(dòng)集章抽取限定禮品和星星命名權(quán)等福利玩法，吸引用戶前往商圈度過(guò)更有儀式感的七夕。
活動(dòng)期間，心動(dòng)榜充分整合商圈資源，為用戶提供更豐富的七夕行程。一方面，心動(dòng)榜打造星光音樂(lè)會(huì)、小黃鴨見(jiàn)面會(huì)等特色活動(dòng)，另一方面，聯(lián)動(dòng)多位達(dá)人挖掘更多元的七夕體驗(yàn)場(chǎng)景，比如前往線下摘星裝置拍攝星光大片、“打樣”北京約會(huì)攻略等，在幫用戶簡(jiǎn)化決策焦慮的同時(shí)，又以新鮮場(chǎng)景激發(fā)大眾新的消費(fèi)興趣。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合達(dá)人視頻內(nèi)容，助推#北京人有自己的citydate 等話題快速發(fā)酵，成功登上抖音種草榜和北京同城榜，持續(xù)吸引大量用戶出門“抄作業(yè)”。
通過(guò)線下玩法的創(chuàng)新，心動(dòng)榜在激發(fā)消費(fèi)者潛在需求的同時(shí)，也有效幫助商圈和商家實(shí)現(xiàn)了用戶引流到店，促成更全面的生意增長(zhǎng)。
PART3.七夕營(yíng)銷不止浪漫 心動(dòng)榜玩出節(jié)日新范式
傳統(tǒng)的七夕營(yíng)銷往往聚焦于情侶約會(huì)，今年，心動(dòng)榜為這場(chǎng)“甜蜜風(fēng)暴”開(kāi)辟了新的消費(fèi)增量空間。
以“飯”為關(guān)鍵詞串聯(lián)整場(chǎng)七夕傳播，緊扣“七夕約會(huì)去心動(dòng)榜餐廳，為愛(ài)的人摘一顆星”主題挑動(dòng)大眾情緒，依托活動(dòng)玩法的創(chuàng)新升級(jí)，心動(dòng)榜實(shí)現(xiàn)了從參與用戶、消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷思路三個(gè)維度的突圍。
在參與用戶層面，心動(dòng)榜和粉絲一起在七夕用“飯”向藝人表達(dá)愛(ài)意，以推薦心動(dòng)榜餐廳的方式參與互動(dòng)，通過(guò)群體二次傳播能將品牌營(yíng)銷高效輻射至更多用戶圈層。在消費(fèi)場(chǎng)景層面，心動(dòng)榜以餐廳為主陣地，但不限于用餐場(chǎng)景，而是聯(lián)合商圈定制特色活動(dòng)，鋪墊情緒引導(dǎo)用戶發(fā)掘自身潛在需求，最終走出家門解鎖七夕新體驗(yàn)，有效促進(jìn)實(shí)體消費(fèi)。在營(yíng)銷思路方面，基于用戶七夕對(duì)于用餐的不同需求，心動(dòng)榜根據(jù)餐廳氛圍等因素提供針對(duì)性的參考，幫用戶找到更適配的心動(dòng)之選。
心動(dòng)榜通過(guò)一場(chǎng)“不只浪漫”的七夕營(yíng)銷，幫助商家和品牌找到了新的增長(zhǎng)空間，更為餐飲商家提供了有新意的營(yíng)銷打法參考。
結(jié)語(yǔ)
心動(dòng)榜七夕活動(dòng)通過(guò)滿足消費(fèi)者情感需求，不斷拓展七夕消費(fèi)場(chǎng)景，助力一眾商家觸達(dá)海量用戶，促成品牌有效提升知名度和影響力的同時(shí)，也為用戶送上了更多元的消費(fèi)選擇。
后續(xù)心動(dòng)榜還將帶來(lái)更多豐富玩法，上抖音搜索#心動(dòng)榜，發(fā)現(xiàn)更多城市“寶藏”餐廳，解鎖更多節(jié)日新體驗(yàn)！
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