2025年盛夏，持續(xù)的高溫?zé)崂讼砣珖?guó)，催生強(qiáng)勁的空調(diào)消費(fèi)需求，推動(dòng)市場(chǎng)整體規(guī)模穩(wěn)步攀升。在行業(yè)延續(xù)火熱態(tài)勢(shì)之下，長(zhǎng)期由美的、格力、海爾三巨頭牢牢掌控穩(wěn)占七成以上的空調(diào)市場(chǎng)第一陣營(yíng)格局，正悄然裂開(kāi)一道縫隙。
據(jù)GfK中怡康最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（W29），本周品牌零售份額呈現(xiàn)關(guān)鍵變化：美的以28.9%的份額維持領(lǐng)先，海爾26.8%的份額位列第二，格力以24.9%位居第三。值得注意的是，在進(jìn)入高溫期的最近五周內(nèi)，格力海爾在第二位置上交替上升，海爾三次第二，格力兩次第二。兩者的排位交替，也打破了多年來(lái)“美格海”相對(duì)固化的排序格局，反映出在極端高溫帶來(lái)的巨大需求壓力下，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加劇與流動(dòng)性增強(qiáng)。
這一變動(dòng)并非單一體現(xiàn)，更深層的動(dòng)能差異在上半年的累積數(shù)據(jù)中已顯露端倪。根據(jù)GfK中怡康H1數(shù)據(jù)，在零售額與零售量這兩項(xiàng)核心增長(zhǎng)指標(biāo)上，三巨頭都表現(xiàn)出來(lái)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，海爾成為T(mén)OP3巨頭量額增長(zhǎng)最快的品牌。
當(dāng)全國(guó)范圍內(nèi)的酷暑將空調(diào)需求推向高峰時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能、可靠性、能效以及至關(guān)重要的安裝響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行了前所未有的全面考量。 這種增長(zhǎng)動(dòng)能的差異，在高溫需求的放大鏡下，直接支撐了近期份額排名的動(dòng)態(tài)變化，讓一直穩(wěn)定的金字塔頂端被撕開(kāi)一道縫隙。
美的通過(guò)下沉渠道布局，以成本效率和規(guī)模優(yōu)勢(shì)支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)，確保產(chǎn)品在高溫需求爆發(fā)時(shí)的廣泛可得性，同時(shí)正不斷加速向高端轉(zhuǎn)型，努力搶占空調(diào)高端市場(chǎng)份額。
海爾穩(wěn)步向前的核心推力來(lái)自持續(xù)技術(shù)破局，直擊用戶在高溫環(huán)境下對(duì)省電、快速制冷的精細(xì)化需求，將產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)升級(jí)，并通過(guò)高效的服務(wù)體系響應(yīng)激增的安裝需求。
格力正經(jīng)歷從硬件制造商向解決方案提供者的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，打造“董明珠健康家”等線下體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引流量。高溫期是其展示整體家居舒適解決方案的契機(jī)，其轉(zhuǎn)型效果在市場(chǎng)份額上仍需時(shí)間顯現(xiàn)。
面對(duì)高溫帶來(lái)的巨大市場(chǎng)機(jī)遇，第二梯隊(duì)也躍躍欲試，試圖分一杯羹。但由于在產(chǎn)品線深度、技術(shù)積累、渠道覆蓋廣度，尤其是大規(guī)模集中需求下的快速安裝響應(yīng)能力和服務(wù)承載力等基礎(chǔ)實(shí)力上，與頭部陣營(yíng)存在顯著差距，其在高溫市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶得的增量份額仍相對(duì)有限。
這道被撕開(kāi)的口子，正預(yù)示著空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)固的頭部格局內(nèi)部開(kāi)始松動(dòng)，未來(lái)圍繞存量市場(chǎng)的深耕與增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將更加白熱化，市場(chǎng)格局的演變遠(yuǎn)未定型，高溫之下的每一周份額變動(dòng)，都可能成為重塑未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)版圖的重要信號(hào)。
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