最近看到很多拼多多運(yùn)營小伙伴又在糾結(jié)這個(gè)問題了，拼多多直通車二階段斷流了怎么辦？然后我去網(wǎng)上找了一圈，發(fā)現(xiàn)講啥的都有，但沒有一個(gè)講到點(diǎn)子上。
有說什么二階段降投產(chǎn)比的，也有說二階段切活動(dòng)的，還有說二階段補(bǔ)坑產(chǎn)的。各種說法真的是讓人眼花繚亂的，到底哪個(gè)方法是對(duì)的呢？咱先不下結(jié)論。
我先給大家講講拼多多二階段斷流的原因，大家可能就知道，二階段斷流要怎么辦了。
目前來看，我相比大家伙做拼多多有個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，就是我做的品多。原因嘛，很簡單，因?yàn)槲椰F(xiàn)在是做拼多多代運(yùn)營，接觸到各種各樣的品，高價(jià)的低價(jià)的，知名的不知名的，啥都做，就會(huì)見到各種各樣的數(shù)據(jù)走勢。
如果你只做廠家的品，你知道怎么上百億嗎？如果你只做品牌方的品，你知道怎么憋自然單嗎？大家只做一種類型的品，很可能就接觸不到其他的玩法，也不知道其他類目的數(shù)據(jù)是怎樣的。
就比如本文要說的二階段斷流的問題，你信不信，我做的一些品從來就沒遇到過直通車進(jìn)入二階段斷流的情況。
本文就以我代運(yùn)營接的店鋪為例，為大家講講二階段斷流的原因及解決思路，希望大家能有所收獲。
01
二階段斷流的原因
我就不說什么晦澀難懂的鏈接承接流量能力不行，權(quán)重不夠之類虛無縹緲的廢話了。以我來看，你我做的所有的品，在拼多多上只有三種類型：好做的，難做的，一般的。
好做的就是開車就能出單，很好做的品。難做的就是開車很難出單，吭哧吭哧一個(gè)月也出不了幾單的。一般的就是你不花點(diǎn)時(shí)間精力在上面，鏈接是起不來的。記住這三種類型，對(duì)于理解二階段斷流的原因很有幫助。
這三種品我每天都有在做，好做的源頭廠家的品，比如低價(jià)百貨類的；難做的甲方找人貼牌生產(chǎn)的，比如白牌洗發(fā)水；一般的就是拿貨來賣的，品好沒價(jià)格優(yōu)勢，比如高價(jià)品牌零食。就這三種品，我起新鏈接從一階段進(jìn)入二階段后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是完全不一樣的。
上面有提到我做的有的品二階段從來沒斷流過，就是源頭廠家的品。這樣的品我是看著榜單鏈接賣價(jià)來的，他賣10塊，我就賣9塊8。一階段點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率雙雙10%以上，這樣的鏈接二階段會(huì)斷流？我從來就沒擔(dān)心過。我最擔(dān)心的是別爆太多單，萬一幾天后領(lǐng)航員分不達(dá)標(biāo)給我斷流了。
如果你做的也是這樣的品，你還會(huì)問二階段斷流怎么辦嗎？不會(huì)吧。我相信咱群里問斷流怎么辦的，絕對(duì)做的不是這樣的品。
再說下一個(gè)品，難做的。二階段斷流就是發(fā)生在這樣的品身上的。我做這樣的品，20條鏈接里面能出來1條不斷流的，就謝天謝地了。有個(gè)店就是這樣的，鋪了得80條鏈接了吧，就2條二階段沒斷流持續(xù)跑的，其他鏈接跑完一階段就嘎了。然后只能不斷地上新鏈接跑一階段，這樣的店做的也很累。
還有最后一個(gè)一般的，這樣的品二階段斷流的概率比源頭廠家的品高，比難做的品低。什么意思呢？我接的拿貨來賣的3C產(chǎn)品，進(jìn)入二階段能夠正常跑的鏈接大概占總推廣鏈接的一半，也就是20條鏈接一起開車，能跑出10條二階段不斷流的鏈接。
這些鏈接有個(gè)共同點(diǎn)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都過的去，像那種轉(zhuǎn)化跟不上的，二階段斷流的概率就大很多。
02
二階段斷流怎么辦
以上大家腦海里對(duì)二階段斷流不斷流的品是不是有個(gè)大體的認(rèn)知了，沒錯(cuò)，二階段是否斷流表面上是直通車數(shù)據(jù)決定的，本質(zhì)上還是品決定的。如果你做的是高價(jià)白牌品，二階段斷流一定是伴隨你左右的。那么，遇到二階段斷流咱們要怎么辦呢？
繼續(xù)按照好做的，難做的，一般的，這三種品二階段斷流來逐個(gè)分析。先說好做的，這樣的品大概率二階段不會(huì)斷流，但如果真的遇到斷流怎么辦呢？這種品可以通過降低投產(chǎn)比的方式來把二階段的曝光和單量拉起來。
經(jīng)過測試，直通車是有個(gè)起量臨界點(diǎn)的，比如這個(gè)投產(chǎn)比臨界點(diǎn)是3.0，那么你出價(jià)從10降到4，曝光沒反應(yīng)，降到2.9，曝光直線起飛。好品，提高廣告出價(jià)或者換個(gè)點(diǎn)擊率高點(diǎn)的素材就能解決二階段斷流的問題，這樣的品遇到的問題都不叫問題。
難做的品二階段斷流怎么辦呢？這個(gè)才是世界級(jí)大難題。那種高價(jià)白牌品，其實(shí)我的奢望從來不是二階段能不能別斷流，鏈接能進(jìn)入二階段我就知足了，這樣的品我求的是什么？是能不能出單。
高價(jià)白牌沒有人群，價(jià)格又高，尤其是功效型產(chǎn)品，根本沒人敢買的，我投產(chǎn)比出價(jià)到1.5，都沒有單。連單都沒有，還奢望什么二階段嗎？不存在的。這樣的品，就是一個(gè)品牌初創(chuàng)的時(shí)候，是最難熬，最脆弱的時(shí)候。
接這樣的品，得慢慢熬，需要時(shí)間和直通車費(fèi)用的付出。這個(gè)世上本來沒有這個(gè)品的人群，只是在平臺(tái)上跑多了，慢慢的就有了人群，具體的時(shí)間是多久，沒人知道，半年一年或者三年，看市場環(huán)境，也看市場體量，還要看產(chǎn)品包裝，沒有誰能一眼看穿所有。
于是，就不會(huì)有人拍著胸脯給你打保票：你這個(gè)品我來搞，一年就能超過華為比亞迪小米SU98。這不是吹牛是什么？
一般的品二階段斷流怎么辦呢？咱們做電商的是不是有測款測品測鏈接的說法，對(duì)咯，對(duì)于一般的品來說，解決二階段斷流就是不斷的上鏈接來測就行了，一旦這個(gè)鏈接命中流量池，二階段就直接起飛了，所以多測才是關(guān)鍵，至于什么玩法騷操作，真的沒必要。
03
最后
大家遇到二階段斷流不要慌，跟你沒關(guān)系，就是品決定的。這是自我安慰的第一步，接下來就是找解決方案。
如果是高價(jià)白牌難做的品，趕緊提桶走人，如果是好做的品，一般的品，趁老板沒發(fā)現(xiàn)你摸魚，趕緊的多上鏈接或者提高出價(jià)就能解決二階段斷流的問題了。大家記住了嗎？
作者：老虎講運(yùn)營，運(yùn)營書籍《全棧運(yùn)營高手》作者；電商運(yùn)營推廣大牛，千萬流水項(xiàng)目操盤手，多平臺(tái)專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營與推廣，擅長品牌打造和爆款鏈接制造，號(hào)稱電商運(yùn)營界扛把子。
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