值“618”，想要“‘618’補(bǔ)貼和國補(bǔ)同時(shí)享受”的消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，沒那么容易了。據(jù)媒體此前報(bào)道，多地家電“國補(bǔ)”由統(tǒng)補(bǔ)變?yōu)閾屓a(bǔ)。與此同時(shí)，重慶、湖北等地包括家電、家裝廚衛(wèi)“煥新”產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)品以舊換新“國補(bǔ)”出現(xiàn)暫停或調(diào)整的情況。
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“國補(bǔ)”對于消費(fèi)的帶動作用十分明顯。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，1-5月份，社會消費(fèi)品零售總額203171億元，同比增長5.0%。全國網(wǎng)上零售額60402億元，同比增長8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額49878億元，增長6.3%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。1-5月份，服務(wù)零售額同比增長5.2%。
家電“國補(bǔ)”還將持續(xù)
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，記者6月9日登錄京東APP平臺搜“家電599”，查看補(bǔ)貼資格領(lǐng)取和使用流程。在江蘇家電國家補(bǔ)貼專區(qū)，頁面提示“因活動升級，家電品類國補(bǔ)資格暫時(shí)停止領(lǐng)取”。湖北專區(qū)提示“智能家居國補(bǔ)活動升級中，升級期間暫時(shí)無法享受國補(bǔ)優(yōu)惠，后續(xù)開啟時(shí)間另行通知”。類似暫停和調(diào)整的情況在重慶、河南、廣東等多地出現(xiàn)。
記者還注意到京東搜“數(shù)碼599”，一些可領(lǐng)取補(bǔ)貼資格的地區(qū)，對領(lǐng)取時(shí)間和時(shí)效做了限定。比如，河北地區(qū)每日8:30-22:00點(diǎn)限量領(lǐng)??；四川地區(qū)每日8:00-23:00點(diǎn)限量領(lǐng)取，當(dāng)日有效；上海地區(qū)領(lǐng)取后7日內(nèi)有效；濟(jì)南、泉州等地市，也單獨(dú)設(shè)定了領(lǐng)取和過期時(shí)間。
此外，全國范圍內(nèi)京東搜“數(shù)碼599”，每人每個(gè)品類只可領(lǐng)取一個(gè)補(bǔ)貼資格，這意味著消費(fèi)者已在一個(gè)地區(qū)領(lǐng)取過品類資格碼，將不可重復(fù)領(lǐng)取。
記者致電南京市山西路某家電賣場。店員表示，雖然線上補(bǔ)貼有調(diào)整，但線下門店每日仍有“國補(bǔ)”名額。消費(fèi)者可到店選購，并與導(dǎo)購員互留聯(lián)系方式，導(dǎo)購員將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)制單，支付成功后即表示獲得補(bǔ)貼。
南京市商務(wù)局工作人員也證實(shí)，“國補(bǔ)”未暫停，僅調(diào)整發(fā)放方式，目前改為“搶完再發(fā)、階段性釋放”模式。“以舊換新”專項(xiàng)補(bǔ)貼活動將持續(xù)至今年年底。
重慶市商務(wù)委員會在回應(yīng)消費(fèi)者有關(guān)家電“國補(bǔ)”的咨詢時(shí)稱，第一階段補(bǔ)貼資金即將使用完畢。目前，相關(guān)部門正在起草第二階段以舊換新補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)盡快出臺。
湖南省商務(wù)廳有關(guān)人士告訴記者，湖南省尚未暫停國家補(bǔ)貼。關(guān)于資金安排，正在咨詢省里是否有進(jìn)一步安排。
家電“國補(bǔ)”的錢從哪兒來？根據(jù)政策要求，家電以舊換新補(bǔ)貼資金由中央與各地方統(tǒng)籌，各省級人民政府是資金管理第一責(zé)任主體，確保資金安全、發(fā)放及時(shí)，落實(shí)好補(bǔ)貼政策。
國家發(fā)改委、財(cái)政部最新文件明確，2025年家電“國補(bǔ)”結(jié)束時(shí)間為2025年12月31日。
多位專家表示，個(gè)別地區(qū)補(bǔ)貼暫停是短期的、暫時(shí)的、階段性的，不排除追加財(cái)政資金預(yù)算，確保相關(guān)政策有序?qū)嵤?/p>
江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前部分平臺正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級，調(diào)整后消費(fèi)者可以正常領(lǐng)取和使用補(bǔ)貼，各平臺和商家將進(jìn)行限額管理。
記者6月10日致電2025江蘇綠色家電以舊換新事項(xiàng)咨詢電話。工作人員回復(fù)稱，目前各平臺正升級限額系統(tǒng)，拼多多、抖音、蘇寧易購已恢復(fù)上線，而京東和淘寶則需稍后。未來，線上線下將維持國補(bǔ)“限額分配”方式。截至發(fā)稿前，上述平臺均已恢復(fù)上線。
據(jù)了解，今年4月，國家發(fā)改委與財(cái)政部追加下達(dá)810億元資金，支持消費(fèi)品以舊換新。近日，國家發(fā)展改革委綜合司副司長丁琳對外表示，將加快消費(fèi)品以舊換新資金下達(dá)，推動簡化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程。
近期，關(guān)于家電“國補(bǔ)”的信息較多，消費(fèi)者需加以甄別，以官方發(fā)布信息為準(zhǔn)。專家也建議消費(fèi)者，針對部分地區(qū)暫時(shí)無法申領(lǐng)補(bǔ)貼的情況，不急的話，不妨再等等。
實(shí)體門店迎來新生
從目前的形勢來看，國補(bǔ)的浪潮并未停留在初始的家電領(lǐng)域，而是迅速向更廣闊的消費(fèi)市場蔓延。
2024年，國補(bǔ)中對手機(jī)的補(bǔ)貼只存在于少數(shù)試點(diǎn)地區(qū)。2025年初，商務(wù)部等5部門印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，明確對手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)三類產(chǎn)品實(shí)施單件最高500元、比例15％的購新補(bǔ)貼。
據(jù)中國新聞周刊報(bào)道，降價(jià)后的iPhone16 Pro 128GB版本成功進(jìn)入國家補(bǔ)貼范疇，到手價(jià)最低可達(dá)5499元，相比發(fā)售價(jià)降幅達(dá)2500元。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，蘋果iPhone在中國的銷量升至榜首。對于中國市場銷量的激增，主要?dú)w功于蘋果降價(jià)迎合國補(bǔ)的舉措。
長穩(wěn)咨詢創(chuàng)始人王長穩(wěn)認(rèn)為，在手機(jī)行業(yè)，消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)拉長到45個(gè)月，國補(bǔ)的到來無疑對銷量提升起到了巨大的促進(jìn)作用 。但帶來的影響則是，渠道爭搶愈加激烈。當(dāng)線上平臺為國補(bǔ)流量激戰(zhàn)時(shí)，一個(gè)被忽視的群體——線下實(shí)體門店，意外地迎來了新生。對于在前幾年苦苦掙扎的手機(jī)、家電經(jīng)銷商而言，國補(bǔ)的到來無異于一場“甘霖”。
“本來業(yè)績下滑，國補(bǔ)一來，尤其是1月和2月讓很多手機(jī)門店業(yè)績翻了兩到三倍。”王長穩(wěn)觀察到，國補(bǔ)政策極大地盤活了線下渠道。由于國補(bǔ)政策要求參與主體通常須具備地方一般納稅人資質(zhì)、合規(guī)的臺賬以及上游廠家的正規(guī)授權(quán)，這恰好篩選出了一批經(jīng)營規(guī)范的線下商家。
國補(bǔ)讓部分原本計(jì)劃在線上購買的年輕消費(fèi)群體，重新走回了線下門店 。一些原本在線下銷售平平的機(jī)型，因其高性價(jià)比結(jié)合國補(bǔ)優(yōu)惠，火速成為爆款。
“這種情況下，市場的不確定性會增加，對供應(yīng)鏈?zhǔn)莻€(gè)極大的考驗(yàn)。”王長穩(wěn)提到，在國補(bǔ)全面補(bǔ)貼手機(jī)背景下，手機(jī)品牌線下控價(jià)的能力尤為重要。
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