5月20日,由“那朵花”工作室研發(fā)、盛趣游戲發(fā)行的治愈系放置RPG手游《云海之下》全平臺(tái)正式上線。作為盛趣2025年推出的第三款新品,游戲憑借吉卜力的治愈畫(huà)風(fēng)及輕松休閑的放置玩法,未上線前就吸引了超過(guò)百萬(wàn)用戶的預(yù)約和關(guān)注。伴隨游戲上線,由“幻獸公司”音樂(lè)總監(jiān)小精靈real(陳崢宇)演唱的游戲主題曲《Biu!Biu!》MV正式曝光,結(jié)合“首席摸魚(yú)官”卡皮巴拉的“帶薪摸魚(yú)”直播首秀,成功為《云海之下》帶來(lái)超高人氣,推動(dòng)游戲上線首日即登頂iOS免費(fèi)榜。
《云海之下》5月20日全平臺(tái)正式上線
《云海之下》上線首日登頂iOS免費(fèi)榜
放置游戲進(jìn)入"反內(nèi)卷"紅利期
《云海之下》的火爆開(kāi)局表現(xiàn),正是當(dāng)下放置類游戲賽道崛起的縮影。近年來(lái),放置類游戲賽道持續(xù)擴(kuò)容,其快速發(fā)展的背后是市場(chǎng)供需兩端協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。據(jù)外媒Naavik統(tǒng)計(jì),放置類游戲的數(shù)量自2019年之后已經(jīng)增長(zhǎng)了70%;而根據(jù)《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,在海外市場(chǎng)收入排名前100的自研移動(dòng)游戲中,放置類游戲的占比從已經(jīng)2023年的3.95%增至2024年上半年的7.5%,收入增幅明顯。
從需求端看,用戶對(duì)“輕量化娛樂(lè)”的剛性需求已成為推動(dòng)放置類游戲發(fā)展的核心動(dòng)力。相比重度游戲,放置類游戲擁有高效利用時(shí)間的特性,用戶無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)投入精力,只需在碎片化時(shí)間登錄游戲,就能通過(guò)簡(jiǎn)單的操作獲得成就感和樂(lè)趣。而從供給端來(lái)看,當(dāng)下的放置類游戲普遍采用了“放置+X”的框架設(shè)計(jì),相比早期的放置類游戲有了更豐富的玩法,帶給用戶的體驗(yàn)也更加多元化,進(jìn)一步拓寬了放置類游戲的覆蓋人群。
打造差異化特色 治愈+RPG+放置的化學(xué)反應(yīng)
《云海之下》作為一款治愈系放置RPG手游,其產(chǎn)品亮點(diǎn)在于“治愈+放置+RPG”三種元素的差異化組合。首先在畫(huà)面表現(xiàn)上,游戲以辨識(shí)度較高的吉卜力動(dòng)畫(huà)風(fēng)格為視覺(jué)基底,畫(huà)風(fēng)清新且治愈,無(wú)論是晝夜交替的浮空島,還是星芒流淌的深淵秘境,都讓人仿佛置身于日式動(dòng)畫(huà)的世界之中。同時(shí),游戲中幻獸的形象設(shè)計(jì)則以“丑萌”為特色,通過(guò)反差萌與傳統(tǒng)萌系審美進(jìn)行區(qū)分,既降低審美疲勞,又強(qiáng)化了用戶的記憶點(diǎn)。而在玩法方面,游戲在保留放置類游戲輕松掛機(jī)升級(jí)這一經(jīng)典特色的同時(shí),還進(jìn)一步加強(qiáng)了游戲的正反饋。例如四人小隊(duì)模式下“一人在線,全隊(duì)收益”的機(jī)制,既降低時(shí)間成本,又強(qiáng)化社交協(xié)作,更能精準(zhǔn)擊中“摸魚(yú)佬”隨時(shí)開(kāi)擺的痛點(diǎn)。
《云海之下》清新治愈的美術(shù)風(fēng)格
在角色養(yǎng)成方面,游戲融入了RPG中的眾多經(jīng)典元素——它圍繞“坦克+奶媽+輸出”的鐵三角框架,提供了性能各異的八大職業(yè)體系,同時(shí),游戲中的戰(zhàn)斗不再只是數(shù)值的對(duì)抗,玩家可以通過(guò)調(diào)整技能的發(fā)動(dòng)順序,來(lái)打斷BOSS的技能,或是解除隊(duì)友的負(fù)面狀態(tài)來(lái)獲得戰(zhàn)局的轉(zhuǎn)變。此外,玩家在各個(gè)秘境中收集秘寶后,還能夠激活不同的旅人牌效果,成長(zhǎng)路線更加豐富多元。
《云海之下》融入了眾多RPG養(yǎng)成要素
而在競(jìng)速玩法和賽季制模式的這條線上,實(shí)際上是《云海之下》希望滿足不同用戶的追求,通過(guò)賽季主題與機(jī)制輪換,持續(xù)打破放置類游戲“掛機(jī)收菜”的體驗(yàn)慣性,消除體驗(yàn)重復(fù)帶給玩家的倦怠感,形成“挑戰(zhàn)-成長(zhǎng)-反饋”的動(dòng)態(tài)循環(huán),從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。而對(duì)于游戲未來(lái)的計(jì)劃,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示:“上線是起點(diǎn)而非終點(diǎn),本次上線將帶來(lái)全新賽季內(nèi)容、職業(yè)平衡優(yōu)化及重磅福利,未來(lái)將每季度更新主題劇情與職業(yè)聯(lián)動(dòng),并探索與經(jīng)典IP的跨界合作。”
從產(chǎn)品側(cè)能為玩家?guī)?lái)的體驗(yàn)來(lái)看,《云海之下》的差異化特色確實(shí)有著不少的閃光點(diǎn)。但要輻射到更多用戶,不但需要更大的宣發(fā)聲量,還需要通過(guò)“出圈”的方式來(lái)吸引泛用戶的關(guān)注。
打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思路 構(gòu)建跨次元"幻獸職場(chǎng)宇宙"
從《云海之下》圍繞“幻獸責(zé)任有限公司”的設(shè)定,將刪檔計(jì)費(fèi)測(cè)試包裝為“幻獸公司試營(yíng)業(yè)”,創(chuàng)新性地將游戲運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為沉浸式職場(chǎng)敘事。再到圍繞這一設(shè)定進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),將游戲中的眾多幻獸進(jìn)行擬人化,通過(guò)四格漫畫(huà)、短視頻、表情包、長(zhǎng)圖海報(bào)等內(nèi)容形式進(jìn)行延伸創(chuàng)作,可以看到游戲中的每一只幻獸都被賦予了獨(dú)特的個(gè)性和喜好,它們就像現(xiàn)實(shí)生活中的職場(chǎng)人一樣,有著不同的職責(zé)和追求。
“幻獸責(zé)任有限公司”相關(guān)延伸內(nèi)容
隨后,當(dāng)三次元的卡皮巴拉以“首席摸魚(yú)官”身份正式入職,巧妙地將游戲休閑不卷的屬性與卡皮巴拉呆萌佛系的可愛(ài)個(gè)性相融合,成功打通二次元與三次元的界限,進(jìn)一步提升了游戲的吸引力和話題性。而在游戲正式上線當(dāng)日,由小精靈real創(chuàng)作并演唱的主題曲《Biu!Biu!》,更是用年輕人群喜愛(ài)的RAP唱出了《云海之下》“幻獸責(zé)任有限公司”躺平不擺爛的反卷調(diào)性,從音樂(lè)層面撬動(dòng)更加廣泛的外圍用戶,從而完成不同圈層全年齡段人群覆蓋。
小精靈real創(chuàng)作并演唱的《云海之下》主題曲《Biu!Biu!》
從這一系列的營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看,可以發(fā)現(xiàn)《云海之下》打造“幻獸公司”擬人化營(yíng)銷的思路非常清晰,即通過(guò)構(gòu)建游戲內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的“幻獸公司”世界觀,將虛擬品牌人格化、營(yíng)銷內(nèi)容IP化,最終實(shí)現(xiàn)跨次元傳播的滲透效果。
值得關(guān)注的是,盛趣游戲并未將營(yíng)銷停留在“一次性曝光”層面,而是將其與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)深度綁定。繼“首席摸魚(yú)官”卡皮巴拉在游戲上線當(dāng)日的直播活動(dòng)中在線摸魚(yú)整活,并送出眾多虛擬及實(shí)物周邊禮品后,玩家還可通過(guò)完成指定關(guān)卡任務(wù),解鎖“卡皮巴拉幻獸蛋”、“水豚愛(ài)好者”限定稱號(hào)、卡皮巴拉對(duì)話框等限定虛擬道具。
《云海之下》幻獸公司首席摸魚(yú)官直播
《云海之下》的上線,不僅是盛趣游戲?qū)Ψ胖觅惖赖奶剿骱蛧L試,更是一場(chǎng)關(guān)于“游戲本質(zhì)”的探討,當(dāng)用戶厭倦了數(shù)值碾壓與社交綁架,一款允許“躺平但不擺爛”、用吉卜力美學(xué)與魔性旋律治愈心靈的產(chǎn)品,或許正是市場(chǎng)期待的電子解藥。與此同時(shí),更多新品類的加入也在進(jìn)一步擴(kuò)充母公司世紀(jì)華通的游戲產(chǎn)品矩陣,從而助力上市公司業(yè)績(jī)的持續(xù)向好。
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