近幾年，涌入千億植物蛋白市場的品牌數(shù)不勝數(shù)。據(jù)企查貓公布信息顯示，截止至2021年4月，全國共有9521家經(jīng)營范圍包含植物蛋白飲料生產(chǎn)制造的企業(yè)(不包含外資)。在新興品牌不斷崛起，老品牌穩(wěn)固根基的同時，如何搶占植物基紅利市場新機遇，成為外界關(guān)注的話題？
植物蛋白領(lǐng)軍品牌六個核桃依托強大的企業(yè)實力，從地方企業(yè)進階行業(yè)龍頭，成為少有的長期企業(yè)。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新與消費者需求的匹配，市場前景會持續(xù)向好，能夠在千億級市場藍海里中拔得頭籌，企業(yè)的“技術(shù)潔癖”與消費洞察必不可少。
專注技術(shù)創(chuàng)新 做核桃乳行業(yè)的“潔癖者”
縱觀社會經(jīng)濟發(fā)展，在新消費升級面前，雖然是發(fā)展二十多年的養(yǎng)元飲品也面臨著不斷出現(xiàn)的市場大考。在外界看來，過去幾年，養(yǎng)元飲品的新品研發(fā)速度并不算快，以致于外界出現(xiàn)了“輕研發(fā)”的聲音。除了2021年連推幾款產(chǎn)品外，之前養(yǎng)元飲品鮮有新品的聲音出現(xiàn)。歸根到底，這與研發(fā)團隊的產(chǎn)品“潔癖”有關(guān)。
作為國民老品牌，二十多年如一日，深耕在植物蛋白領(lǐng)域，六個核桃能夠持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置，這背后離不開養(yǎng)元飲品的硬核技術(shù)革新。為了給消費者提供一罐高品質(zhì)核桃乳，六個核桃在原材料選擇、工藝、營養(yǎng)、口味等多個維度實現(xiàn)了突破。在原料甄選方面，六個核桃采用新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)作為原材料供應(yīng)產(chǎn)地，通“3·6·36”采購標準進行一步篩選，確保所有核桃原料的品質(zhì)和安全。
而創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，則充分保證了核桃乳的營養(yǎng)和美味。據(jù)養(yǎng)元飲品總工程師趙慧博介紹，“為了解決核桃乳口感差、營養(yǎng)不利于吸收的難題，我們經(jīng)過長期的研究和探索，于2005年自主創(chuàng)立了‘5·3·28’核桃乳工藝。采用研磨萃取工藝，運用細胞破壁技術(shù)充分保留了核桃的營養(yǎng)成分，核桃乳出仁率提高了10%以上。”
在2018年，推出了“全核桃CET冷萃工藝” 該項技術(shù)通過獨創(chuàng)的靶向脫離，將核桃蛋白、脂肪等營養(yǎng)成分利用率提高至97%以上。在長期的技術(shù)研究和探索下，養(yǎng)元飲品的“技術(shù)潔癖”已經(jīng)成為一種工作習(xí)慣。
“這在公司內(nèi)部是達成共識的，我們做產(chǎn)品的時候，就會問自己，‘這次就是最好的嗎？還能不能再改進？’從產(chǎn)品的香氣、質(zhì)構(gòu)、整體感覺全方位地去評判，從研發(fā)人員和消費者兩個維度去進行判斷。”趙慧博說道。為了能夠讓技術(shù)革新?lián)碛性丛床粩嗟膭?chuàng)造力，養(yǎng)元飲品對技術(shù)的投入也在逐年遞增，財報顯示，2018年至2020年間，六個核桃的研發(fā)費用分別為2146.31萬元、5660.09萬元和5919.99萬元。2021年，六個核桃的研發(fā)投入保持增長，并進一步增至6220.03萬元。
以領(lǐng)先的技術(shù)革新和不斷行業(yè)深耕的決心，可以看到一個長期發(fā)展企業(yè)持續(xù)的市場活力與變革精神，養(yǎng)元飲品以初心做產(chǎn)品，緊跟新興市場步伐，主動扛起核桃乳品類創(chuàng)新的“大旗”，已然成為核桃乳品類升級與發(fā)展的推動者和引領(lǐng)者。
突破產(chǎn)品創(chuàng)新 與消費者需求“擊掌共贏”
對于植物蛋白行業(yè)來說，面對這樣浩大的千億藍海市場，只有懂得洞察消費者需求，與消費者形成互利共贏的企業(yè)，才能存活下去。
近幾年，疫情在一定程度上改變了消費者的消費意向和習(xí)慣，在老齡化、三胎放開背景下，飲料行業(yè)未來消費升級的方向是營養(yǎng)和健康，從“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。而越來越多的消費者開始關(guān)注自身健康狀況，具有營養(yǎng)價值的健康食品更受消費者的青睞，而植物蛋白飲料具有低脂、低卡等特點，得到了很多消費者的認可，正是在此種需求下得以快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國植物蛋白飲料產(chǎn)量約為87.84億升，同比增長6.1%，2014-2019年復(fù)合增長率超過9%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國植物蛋白飲料行業(yè)市場規(guī)模約1234億元，且在2026年有望達到 1400億元。
食品行業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，植物蛋白飲料未來發(fā)展一定要進行產(chǎn)品升級和創(chuàng)新?；谛袠I(yè)蓬勃發(fā)展的情況，養(yǎng)元飲品能一直牢牢夯實植物蛋白飲料行業(yè)龍頭地位，這完全得益于六個核桃不斷創(chuàng)新，以及用心對待消費者，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋給消費者的品牌態(tài)度。據(jù)了解，基于行業(yè)的趨勢變化，為了滿足消費者需求，六個核桃先后推出新品“六個核桃卡慕寧”、高端產(chǎn)品“六個核桃2430”、高顏值產(chǎn)品“六個核桃+”等，打造超級產(chǎn)品矩陣，細分品類，提高品牌產(chǎn)品勢能。
其中，備受行業(yè)內(nèi)外專家一致好評的六個核桃2430則是養(yǎng)元高端化布局的重磅拳頭產(chǎn)品，每罐含有24g核桃營養(yǎng)，堅持飲用三十天便能獲得提升記憶商的效果。
除此之外，在植物奶開始席卷健康消費市場的同時，養(yǎng)元飲品迅速引進了中國大陸第一條（目前唯一）全球頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備，在原有超級大單品“六個核桃”基礎(chǔ)上，重磅研發(fā)第二大單品——養(yǎng)元植物奶。該產(chǎn)品營養(yǎng)價值與牛奶一樣高，同時以0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素的綠色健康屬性，霸屏一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群，成為繼六個核桃2430之后又一支高端“黑馬”單品。
專注植物蛋白行業(yè)，持續(xù)做創(chuàng)新，養(yǎng)元飲品憑借產(chǎn)品的在硬實在在新消費市場一路高歌猛進，能夠贏得廣大消費者的追捧和青睞，離不開深耕二十余年的企業(yè)實力。機會都是留給有準備的人的，通過不斷地技術(shù)革新、產(chǎn)品升級，掌握市場新機遇，養(yǎng)元飲品富有的強勁張力值得期待。
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