TikTok 攪亂了硅谷“一江春水”
根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司 Cloudflare 的數(shù)據(jù)，TikTok已取代谷歌成為2021年全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)最大的互聯(lián)網(wǎng)域名。據(jù)ADWEEK媒體報(bào)道Z世代的年輕人 正在放棄用“Google”搜索信息，“TikTok”一下正在逐漸成為Z世代年輕人新的搜索方式。對(duì)于此，谷歌高級(jí)副總裁Prabhakar Raghavan日前表示，谷歌確實(shí)正面臨著TikTok“入侵”搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。
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對(duì)于另一家硅谷互聯(lián)網(wǎng)的全球社交巨無(wú)霸應(yīng)用，已經(jīng)更名為Meta的臉書(shū)而言，來(lái)自TikTok的沖擊波已經(jīng)嚴(yán)重威脅到自身作為全球社交一哥的江湖地位。以市場(chǎng)追蹤為主要業(yè)務(wù)的安億致用公司發(fā)布報(bào)告顯示，自2020年TikTok首次超過(guò)Instagram和Facebook成為全球下載量最多的應(yīng)用程序之后，2021年和2022年的第一季度，TikTok都一直蟬聯(lián)榜首的位置。相比之下，2022年的第一季度，F(xiàn)acebook下載量排名更是跌到了近五年新低。
另?yè)?jù)Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2022年2季度，TikTok日均使用時(shí)長(zhǎng)為95分鐘排名第一，高于第二名YouTube的 74分鐘，是Facebook 49分鐘和Instagram51分鐘的近兩倍。
用戶 流向 哪里，價(jià)值就在哪里
市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence預(yù)測(cè)，TikTok應(yīng)用2022年在美國(guó)的廣告收入將達(dá)到59.6億美元，激增至2021年的2.8倍，2022年將超過(guò)社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter和Snapchat的廣告總收入，其還預(yù)測(cè)TikTok的廣告收入將在2024年超過(guò)YouTube?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，商家現(xiàn)在把TikTok看作“營(yíng)銷圣杯”，希望以此吸引Z世代的關(guān)注，這個(gè)情況也是向眾多的國(guó)內(nèi)跨境電商賣家透露一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，掘金TikTok跨境電商正當(dāng)時(shí)。對(duì)國(guó)內(nèi)的跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，TikTok除了是跨境電商賣家非常重要的引流工具之外，更可以借助網(wǎng)紅主播直播帶貨，打造爆款產(chǎn)品。
月活10億+的TikTok截止目前已經(jīng)陸續(xù)上線英國(guó)、印尼、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞及菲律賓TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，短視頻帶貨、直播帶貨正成為TikTok上的新商業(yè)增量。在這樣的大背景下，我們看到Shein為代表中國(guó)跨境電商企業(yè)的成功崛起，越來(lái)越多中國(guó)品牌、中國(guó)制造加入到跨境出海淘金的浪潮中。屬于中國(guó)跨境電商的直播紅利才剛剛開(kāi)始，中國(guó)跨境直播電商也正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，TikTok也正成為跨境直播電商必爭(zhēng)之地。
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合規(guī)經(jīng)營(yíng) ， 行穩(wěn)致遠(yuǎn)
2021年10月《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)，提出要推進(jìn)“絲路電商”發(fā)展，電子商務(wù)要深度鏈接國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。 2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(簡(jiǎn)稱RCEP)正式實(shí)施，跨境電商出海企業(yè)也將迎來(lái)了新市場(chǎng)、新渠道、新機(jī)遇。值得注意的是，RCEP里明確提到大力支持發(fā)展跨境直播電商，并提出跨境電商“合規(guī)經(jīng)營(yíng)”品牌出海經(jīng)營(yíng)理念。當(dāng)然，這其中也包括令眾多國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)頭疼的跨境網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)合規(guī)問(wèn)題。
跨境直播電商出海企業(yè)，往往面臨著跨境網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)TikTok卡頓掉線延遲高、TikTok 零播放限流黑屏、賬號(hào)IP時(shí)常被封禁、跨境網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品使用門檻要求高、跨境專線網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用成本高昂效果差等諸多痛點(diǎn)問(wèn)題。也因此，我們可以看到市場(chǎng)上出現(xiàn)了層次不齊的跨境電商直播網(wǎng)絡(luò)工具及解決方案，跨境電商賣家往往一時(shí)難以抉擇，不知如何辨別優(yōu)劣。
對(duì)此，我們調(diào)研了十余家跨境電商出海企業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并采訪了網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)資深產(chǎn)品專家、視界云產(chǎn)品VP姜飛先生。通俗來(lái)講，評(píng)價(jià)一款跨境電商網(wǎng)絡(luò)直播加速工具/方案，國(guó)內(nèi)跨境電商賣家可以參考以下幾點(diǎn)：
第一點(diǎn)，首先它需要是更合法合規(guī)的，這點(diǎn)是基礎(chǔ)，賣家想要暢通無(wú)阻地安全無(wú)憂出海，那必定離開(kāi)不了合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)商正規(guī)跨境專線，同時(shí)合法合規(guī)也是售后服務(wù)可持續(xù)性及保障性的基礎(chǔ);
第二點(diǎn)，它需要是更穩(wěn)定流暢的，質(zhì)量穩(wěn)定、訪問(wèn)穩(wěn)定、加速穩(wěn)定，24小時(shí)直播穩(wěn)定、不卡頓、不掉線，這點(diǎn)對(duì)于跨境電商TikTok直播場(chǎng)景尤其重要，建議跨境賣家正式購(gòu)買前可以申請(qǐng)?jiān)囉靡欢螘r(shí)間以便更準(zhǔn)確的了解是否滿足自身需求;
第三點(diǎn)，它需要是更質(zhì)量保障的，TikTok等直播帶貨場(chǎng)景下，超低延遲的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、境內(nèi)外的高清直播畫面的保障，這其中高質(zhì)量的跨境網(wǎng)絡(luò)通信能力不可或缺，針對(duì)這點(diǎn)也可以結(jié)合試用效果評(píng)判;
第四點(diǎn)，它需要是更方便易用的，不需安裝軟件、不限制終端、不限制網(wǎng)絡(luò)、更自由使用。此外，全球覆蓋哪些國(guó)家及地區(qū)、跨境直播與短視頻矩陣等場(chǎng)景支持情況、產(chǎn)品性比價(jià)如何、原生IP是否支持、售后服務(wù)配套又如何等也是需要參考著決定的。
正如商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平近日在2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上所言“中國(guó)電子商務(wù)成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)重要力量”，國(guó)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)也在政策推動(dòng)下正迅速完善及邁向合規(guī)化，這其中既包括以視界云 VIPS peed這類提供 TikTok 、 亞馬遜 、 速賣通等平臺(tái) 跨境專線網(wǎng)絡(luò)為代表的一站式跨境網(wǎng)絡(luò)合規(guī)解決方案服務(wù)商 ，也包括提供跨境電商建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等其他合規(guī)出海服務(wù)商。
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月活10億+TikTok憑借一己之力攪亂了硅谷“一江春水” ，轉(zhuǎn)身成為了全球商家眼中的“營(yíng)銷圣杯”，TikTok也正成為國(guó)內(nèi)跨境電商賣家掘金的新大陸，對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境賣家而言，此刻布局TikTok跨境電商正當(dāng)時(shí)，但也請(qǐng)銘記“合規(guī)經(jīng)營(yíng)”方能“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”!
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