所謂的“直播時(shí)代”或許真不遠(yuǎn)了，但微信剛剛起跑。
7月10日，根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局突然叫?；⒀篮投肤~的合并案，這個(gè)由騰訊主導(dǎo)、自年初就陷入反壟斷審查的項(xiàng)目最終戲劇性收尾了。
審查表明，本案相關(guān)市場(chǎng)為中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)和游戲直播市場(chǎng)。騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，排名第一；虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過(guò)70%。目前，騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
公眾號(hào)：市說(shuō)新語(yǔ)
市場(chǎng)監(jiān)管總局依法禁止虎牙公司與斗魚國(guó)際控股有限公司合并
盡管騰訊在虎牙斗魚這里碰了壁，但其麾下的微信仍在提速擠進(jìn)直播賽道。而你可能不知道，微信為了讓你看直播到底有多努力。
01微信正在拼命趕直播的快車
眾所周知，視頻號(hào)是微信的“親兒子”，資源說(shuō)給就給，為這個(gè)新生態(tài)操碎了心。而直播作為視頻號(hào)生態(tài)的重要組成部分，其他平臺(tái)有的裝備，視頻號(hào)直播必須有。也可以理解為，這是視頻時(shí)代下，微信趕潮流的最后一張車票。
為此，微信給創(chuàng)作者開(kāi)了很多方便之門，生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施拔地而起。除了顧好視頻號(hào)平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容的一端，微信對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的用戶端也是盡心盡力。
今年以來(lái)，視頻號(hào)直播相關(guān)更新的頻率密集度相當(dāng)驚人：
• 7月2日，微信小程序支持跳轉(zhuǎn)同主體的已完成認(rèn)證的視頻號(hào)直播間。
• 7月份，視頻號(hào)直播支持觀眾之間互動(dòng)，在直播過(guò)程中點(diǎn)擊其他用戶的發(fā)言即可選擇回復(fù)、復(fù)制、投訴等操作。如果沒(méi)有在最新消息頁(yè)面，將收到“X條新消息”的提示。
• 6月7日，安卓版微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)的“直播和附近”版塊拆分為“直播”和“附近”兩個(gè)單獨(dú)入口，點(diǎn)擊“直播”進(jìn)入的內(nèi)容頁(yè)面與此前“直播和附近”中的直播內(nèi)容相同。
• 5月26日，公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播，在互相綁定的前提下，如果視頻號(hào)正在直播，訂閱號(hào)會(huì)顯示“直播中”的狀態(tài)，顯示位置包括常讀bar、公眾號(hào)會(huì)話頁(yè)、訂閱號(hào)列表名稱右邊。
• 2月20日，微信PC端3.2.1內(nèi)測(cè)版本開(kāi)始支持觀看聊天中分享的視頻號(hào)直播，目前已全面上線該功能。
• 2月中旬，視頻號(hào)直播新增“服務(wù)通知”的提醒入口，當(dāng)關(guān)注的主播開(kāi)始直播，用戶便會(huì)收到“關(guān)注的主播開(kāi)播提醒”系統(tǒng)提醒，點(diǎn)擊卡片即可進(jìn)入直播間。
• 1月7日，公眾號(hào)圖文支持插入視頻號(hào)直播預(yù)約卡片，預(yù)約直播的用戶在開(kāi)播時(shí)將收到“服務(wù)通知”的提醒。
可見(jiàn)這半年來(lái)，微信視頻號(hào)的直播入口遍地開(kāi)花，試圖讓每一個(gè)用戶在微信的任何一個(gè)角落都能看上熱乎的直播。
還記得，張小龍?jiān)谀瓿醯奈⑿胖寡葜v上說(shuō)過(guò)這么一句話：
直播在未來(lái)有可能會(huì)成為一種很多人在用的個(gè)人表達(dá)方式。
微信拼命做直播，押注的是下一個(gè)十年的風(fēng)向。
02直播對(duì)微信來(lái)說(shuō)意味著什么？
直播于微信的意義，類似短視頻于騰訊的意義，既是時(shí)代趨勢(shì)所需，也是競(jìng)爭(zhēng)力的補(bǔ)充。
微信作為一個(gè)擁有12.4億月活的社交工具，生態(tài)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了，但總有一天會(huì)觸碰到天花板，單一賽道的貢獻(xiàn)不足以打破。因此，微信花了大力氣扶持視頻號(hào)，其衍生的直播也在重視之列。
一方面，相比短視頻和圖文，直播的信息密度更高，時(shí)效性和真實(shí)性更突出，其在傳遞信息方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，能讓微信在最短時(shí)間內(nèi)最有效地豐富其內(nèi)容。
另一方面，如今直播電商炙手可熱，靠的就是用戶基于信任產(chǎn)生的消費(fèi)，這種性質(zhì)讓微信強(qiáng)大的熟人關(guān)系鏈有了用武之地，騰訊這么多年搞不起來(lái)的電商或許將有轉(zhuǎn)機(jī)。
我們?cè)倏磧山M數(shù)據(jù)：
• 5月18日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)發(fā)布《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%；電商直播用戶在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人；直播用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1-2小時(shí)的用戶占比達(dá)33.4%。
• 據(jù)億邦動(dòng)力5月18日消息，《2021中國(guó)視頻電商研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)整個(gè)電商直播市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出點(diǎn)淘、抖音、快手三強(qiáng)鼎立，蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、視頻號(hào)等多極發(fā)展的局面。
顯然，在視頻時(shí)代的加持下，直播已經(jīng)融入了國(guó)民生活，觀看需求與日俱增。而在這樣的巨型蛋糕面前，視頻號(hào)直播卻沒(méi)能占到大頭。
基于這種種重要性和客觀地位的矛盾，微信開(kāi)始了密集的更新，試圖奮起直追。
微信讓入口不斷變淺、變多，淺到用戶能夠一眼看到，多到用戶隨時(shí)隨地能進(jìn)直播間，刷足存在感。
于是，直播在發(fā)現(xiàn)頁(yè)有了獨(dú)立入口。依照微信的習(xí)慣，當(dāng)它重視、主推某項(xiàng)功能時(shí)，總要在發(fā)現(xiàn)頁(yè)安排上一個(gè)獨(dú)立入口的，視頻號(hào)、看一看、小程序都是這么過(guò)來(lái)的。
這也是微信一貫的產(chǎn)品思維，擺上顯眼位置，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。等到用戶默認(rèn)了這個(gè)位置的功能，并能熟練地啟用，微信自帶的數(shù)億流量就開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。內(nèi)容跟著豐富起來(lái)之后，一切水到渠成。
不過(guò)，微信這次面對(duì)的是已經(jīng)在這條賽道上摸爬滾打數(shù)年的淘寶、抖音、快手。在用戶看來(lái)，微信是社交工具，另外三者才是看直播的正經(jīng)地，這樣的用戶習(xí)慣將會(huì)讓微信處于用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的下風(fēng)。
雖然微信為了趕上直播的快車，不惜讓自己變得更加臃腫，但這樣的負(fù)重究竟是能換來(lái)用戶的回報(bào)，還是將加速用戶的拋棄，只有時(shí)間能回答。
而讀完這篇文章的用戶，下一分鐘可能又回去抖音快手看直播了。
作者 | 陳出木
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/wUO6_3vuk95nCNGbAmSgdw
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