最開始國(guó)內(nèi)跨境電商剛崛起那會(huì)兒很多做cod跨境電商的小伙伴都會(huì)選擇亞馬遜，速賣通平臺(tái)做跨境電商，這些平臺(tái)的一些排名機(jī)制跟國(guó)內(nèi)阿里巴巴類似，簡(jiǎn)單點(diǎn)就是指砸錢來推廣你的店鋪或者你的產(chǎn)品服務(wù)。但是在最近這幾年亞馬遜以及速賣通這些平臺(tái)因?yàn)槠脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈目前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)飽和期，目前也沒有幾家能一直堅(jiān)持走下去的。于是乎就有很多人放棄了傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)選擇在一些新型平臺(tái)做cod跨境電商。目前國(guó)外市場(chǎng)比較主流的平臺(tái)有facebook（臉書），twitter（推特），*（優(yōu)兔）。今天咱們就主要講解如何在facebook平臺(tái)做cod跨境電商！
在講解cod之前咱們先普及一下facebook的一些知識(shí)！
facebook是一個(gè)國(guó)外社交軟件，也是國(guó)外乃至全球用戶數(shù)量最多的社交軟件，全球有130多個(gè)國(guó)家都在使用facebook，它的用戶量也是非常龐大的，比微信足足多出一倍！因?yàn)楹芏鄰?fù)雜的因素導(dǎo)致facebook不能中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用。而國(guó)外市場(chǎng)絕大部分的用戶一直依賴facebook，就跟咱們國(guó)內(nèi)依賴微信差不多。
好了，繼續(xù)回歸主題，咱們今天講解的是如何在facebook做廣告投放成為一名合格的cod跨境電商，目前facebook廣告投放模式有很多種，有通過創(chuàng)建公共主頁(yè)來跑廣告，而你的廣告展現(xiàn)/覆蓋到的那些用戶如果對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)有意向需求的話就會(huì)通過Messenger或Whatsapp與你發(fā)起消息咨詢以及向你發(fā)送收貨地址達(dá)到下單的目的。這種模式屬于個(gè)人賣家模式！
而以上這種投放模式并不是咱們今天所講的重點(diǎn)，咱們今天所講的重點(diǎn)是通過facebook加shopify的模式來投放廣告，首先咱們先進(jìn)入facebook廣告管理工具后臺(tái)（www.facebook.com/ads/managgr/）會(huì)看到下圖這樣的一個(gè)頁(yè)面，如圖中標(biāo)記位置從左到后分3個(gè)層級(jí)，所有廣告投放設(shè)置都是圍繞這3個(gè)層級(jí)來進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置的campaigns是屬于廣告系列-ad sets屬于廣告組-ads屬于廣告。當(dāng)然，一個(gè)廣告系列里可以創(chuàng)建多個(gè)廣告組，一個(gè)廣告組里也可以創(chuàng)建多條廣告。
如上圖所示我們點(diǎn)擊左上角綠色按鍵進(jìn)行創(chuàng)建廣告，在廣告系列-廣告組-廣告中任意填寫廣告系列名稱，營(yíng)銷目標(biāo)，和購(gòu)買類型。營(yíng)銷目標(biāo)有訪問量，消息互動(dòng)，轉(zhuǎn)化率，品牌認(rèn)知等等?？梢愿鶕?jù)自己的需求選擇！
如上圖所示我們點(diǎn)擊左上角綠色按鍵進(jìn)行創(chuàng)建廣告，在廣告系列-廣告組-廣告中任意填寫廣告系列名稱，營(yíng)銷目標(biāo)，和購(gòu)買類型。營(yíng)銷目標(biāo)有訪問量，消息互動(dòng)，轉(zhuǎn)化率，品牌認(rèn)知等等。可以根據(jù)自己的需求選擇!
注：Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)：用于優(yōu)化Facebook廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。
優(yōu)點(diǎn)：
1 減少預(yù)算花不完的情況
去除受眾重疊：如果一個(gè)廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個(gè)廣告組
2 避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開啟
即時(shí)獲取成效：為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，CBO不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開始此階段
要求：每個(gè)廣告組的目標(biāo)需要保持一致。
注意：廣告設(shè)置好之后需要打開Facebook像素代碼，否則無法記錄用戶到達(dá)網(wǎng)站之后的行動(dòng)。
3 在營(yíng)銷目標(biāo)里可選擇不同的Facebook廣告目標(biāo)，可以選擇不同的廣告系列目標(biāo)。
廣告設(shè)置
1 設(shè)置廣告組目標(biāo)
2 設(shè)置廣告優(yōu)惠
3 設(shè)置廣告預(yù)算和排期
什么是排期?
所謂排期，是指選擇分時(shí)間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時(shí)區(qū)，還是使用受眾所在的時(shí)區(qū)。
如何創(chuàng)建Facebook廣告組時(shí)設(shè)置排期?
要設(shè)置開始和結(jié)束日期/時(shí)間，請(qǐng)?jiān)趶V告組創(chuàng)建流程的“排期”版塊下選擇設(shè)置開始和結(jié)束日期，然后選擇相應(yīng)的日期/時(shí)間。
4 設(shè)定廣告受眾
5 選擇廣告版位
版位默認(rèn)選擇Facebook自動(dòng)版位，則系統(tǒng)會(huì)根據(jù)Facebook廣告目標(biāo)的設(shè)置、素材的格式來幫助您在更多的版位合理展示廣告。
Facebook編輯版位=自定義版位，可根據(jù)個(gè)人廣告需求來自主選擇Facebook廣告的版位。
6 優(yōu)化與投放
Facebook廣告投放優(yōu)化方式：可以選擇轉(zhuǎn)化量或者落地頁(yè)瀏覽量等。
為Facebook廣告組選擇“廣告投放優(yōu)化方式”后，系統(tǒng)便會(huì)盡可能高效地為您獲得盡可能多的對(duì)應(yīng)成效。(此成效可能與“計(jì)費(fèi)方式”選項(xiàng)相同，也可能與之不同。)舉例而言，如果您圍繞“轉(zhuǎn)化量”優(yōu)化，系統(tǒng)會(huì)面向目標(biāo)人群展示廣告，幫助你獲得最多網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。
轉(zhuǎn)化時(shí)間窗：轉(zhuǎn)化時(shí)間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。
確定Facebook轉(zhuǎn)化時(shí)間窗時(shí)，應(yīng)記住以下幾點(diǎn)：
1 商品的購(gòu)買周期
2 您的Facebook廣告組每周必須獲得約50 次轉(zhuǎn)化，我們的投放系統(tǒng)才能了解Facebook廣告的最佳受眾，轉(zhuǎn)化量越多，越有助于系統(tǒng)尋找最佳受眾。
Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略：分為最低費(fèi)用和目標(biāo)費(fèi)用，設(shè)置目標(biāo)費(fèi)用需要你對(duì)你的產(chǎn)品有足夠了解，一般不建議選擇目標(biāo)費(fèi)用，選擇目標(biāo)費(fèi)用可能導(dǎo)致廣告價(jià)格跑的過高或者廣告跑不出去，一般建議選擇最低費(fèi)用。
計(jì)費(fèi)方式：
默認(rèn)CPM(千次展示)收費(fèi)模式。
投放類型：勻速投放或加速投放。
注意：如果使用Facebook廣告競(jìng)價(jià)上限，您就只能選擇加速投放。
1 勻速投放
如果選擇勻速投放，我們會(huì)盡量在廣告系列的整個(gè)投放期間均勻地花費(fèi)預(yù)算。(這稱為“預(yù)算使用速率調(diào)整”。)大部分情況下，我們推薦選擇這種類型。
2 加速投放
如果選擇加速投放，我們將盡快花完預(yù)算。
注意：如果Facebook廣告系列極具時(shí)效性，可能就值得選擇加速投放，但請(qǐng)慎用。總預(yù)算可能不到一天就會(huì)花完。單日預(yù)算可能不到一小時(shí)就會(huì)花完。
以上就是facebook廣告投放的一些知識(shí)了，相信很多人看過這篇文章之后就會(huì)認(rèn)為非常的簡(jiǎn)單，也確實(shí)非常的簡(jiǎn)單，相對(duì)較難的一些知識(shí)就是在跑廣告中遇到的一些棘手問題，比如廣告跑不起來，同樣的受眾人群，同樣的廣告預(yù)算，跑出來的展現(xiàn)/覆蓋/成效相差很大?；蛘呤菬o緣無故被封禁帳號(hào)/停用廣告賬戶，要知道facebook時(shí)時(shí)刻刻都在過濾一些違規(guī)的賬號(hào)。
作者：zheng100654
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