網絡電影春節(jié)檔有何特別之處？2月6日，由國家廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司指導，中國電影家協(xié)會網絡電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷正式開啟了“網絡電影春節(jié)檔”的概念，并且倡議以“網絡電影”作為互聯(lián)網電影的統(tǒng)一稱謂。
網絡電影近年來經歷了野蠻生長、摸索前行、減量提質等幾個發(fā)展階段，現(xiàn)在已經相對成熟。在開啟春節(jié)檔的同時統(tǒng)一稱謂，似乎也標志著網絡電影進入了新的規(guī)范化發(fā)展階段。
此次網絡電影春節(jié)檔的影片包括了《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財日記》這類以單片付費的模式在網絡上發(fā)行的新片，還有《拆彈專家2》、《吉祥如意》等院線熱門大片，以及精品網絡電影和院線紀錄片等諸多內容。
這種趨勢很可能是受疫情的影響。2020年因為疫情電影行業(yè)損失慘重，許多電影無法上映，影院門可羅雀，票房更是無從談起。一些電影選擇了通過網絡渠道發(fā)行，如《大贏家》、《囧媽》在西瓜視頻上免費放映，雖然收益不及在院線上映，但總算沒有血本無歸，還在受眾中贏得了一定的口碑。
除了疫情的原因，影視從業(yè)者們也越來越清晰地認識到了網絡渠道的潛力。 這幾年網絡劇異軍突起，越來越多的專業(yè)團隊和大牌演員都“下沉”至網絡劇，觀眾對于從網絡渠道推出的影視作品的關注度也越來越高，很多劇集通過網絡渠道大爆，最終名利雙收。
幾個平臺為了春節(jié)檔都很用心，推出了不同的觀影主題，對于單片付費的電影賣力宣傳，上新了許多電影，修復了一批經典電影，盡力營造出網上觀影的氛圍，盡可能多地吸引用戶買單。
但從近幾年的實際情況來看，網絡電影還沒有達到一個特別成熟的高度。 與近年連連出現(xiàn)的爆款網絡劇相比，網絡電影中口碑爆棚的影片甚是稀有。
基于此，愛奇藝副總裁宋佳表示，將通過單片付費的方式，“讓平臺和電影人團結到一起，通過一種新的商業(yè)模式，去賺觀眾的影票錢”。通過網絡電影春節(jié)檔的方式進一步帶動用戶形成線上消費的習慣，以此反哺電影內容的創(chuàng)作。
騰訊企鵝影視副總裁常斌也認為，單片付費模式是重大突破。這種形式可通過商業(yè)購買的行為實現(xiàn)電影作品的盈利，讓平臺節(jié)省投入成本。
由此可見，巨頭們想要通過網絡電影從觀眾手里賺到更多錢，所以他們致力于借助網絡電影開發(fā)出更多商業(yè)模式。不可否認，商業(yè)模式的確相當重要，從之前各大平臺推出的“超前點播”模式賺的盆滿缽滿就可以看出。
但對于網絡電影這條路來說，商業(yè)模式并非最重要的，保證優(yōu)質內容的持續(xù)輸出才是王道。
網絡電影和網絡劇其實還有一定的差距，在質量上尚未能與網絡劇比肩。雖然也有佳作，但“爛片”為數(shù)不少，尤其是那種投入十幾萬成本、找很多“整容臉”的網大，往往令觀眾不忍直視。
盡管春節(jié)檔會上線一批院線影片，但網絡觀影缺乏影院觀影的氣氛，而網絡觀影需要的會員費也越來越貴，因此疫情過后許多觀眾大概還是愿意去電影院。
總的來說，雖然網絡電影看上去風生水起，但實際上整體質量并不盡如人意。片方也該明白，并不是電影通過網絡渠道發(fā)行就能降低質量。不論是院線還是網絡，電影的質量永遠是重中之重，觀眾不是韭菜，他們的錢沒那么容易賺。明確了這一點，網絡電影才能有一個相對正確的發(fā)展趨勢。文/東方亦落
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
