當(dāng)身著黑T恤、牛仔褲的庫(kù)克出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，蘋(píng)果最受關(guān)注的新品發(fā)布會(huì)就開(kāi)始了。受疫情影響，蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)選擇在線上舉辦。在一小時(shí)出頭的發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果一口氣推出了HomePod mini音箱和四款iphone，分別是5.4寸的iPhone 12 mini，6.1寸的iPhone 12,同為6.1寸的iPhone 12 Pro和6.7寸的iPhone 12 Pro Max，全系支持5G。
由于發(fā)布會(huì)在線上舉行，場(chǎng)地內(nèi)沒(méi)有觀眾，新產(chǎn)品推出時(shí)，我們沒(méi)有聽(tīng)到熟悉的掌聲和歡呼聲。但這不影響庫(kù)克和其他高管興致勃勃的介紹。
01 iPhone 12是重頭戲，和預(yù)測(cè)幾乎一致
最先登場(chǎng)的是智能音箱HomePod mini，是對(duì)三年未更新的HomePod產(chǎn)品線的補(bǔ)充。HomePod mini尺寸更小，揚(yáng)聲器更少，內(nèi)置蘋(píng)果S5芯片，價(jià)格也更為平價(jià)，售99美元，國(guó)行為749元，是最便宜的蘋(píng)果智能設(shè)備之一。但由于國(guó)內(nèi)服務(wù)適配性問(wèn)題，HomePod mini在國(guó)內(nèi)的使用體驗(yàn)可能并沒(méi)有那么理想。接下來(lái)是重頭戲，iPhone 12系列，蘋(píng)果先花大篇幅介紹了iPhone 12搭載的5G技術(shù)，稱在Verizon的網(wǎng)絡(luò)中最高能夠以4Gbps的速度下載數(shù)據(jù)，并且能夠帶來(lái)最高200Mbps的上傳速度。國(guó)行版本不支持毫米波，但并不影響在國(guó)內(nèi)的5G使用，我們?cè)谔O(píng)果的PPT中就醒目看到了中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的logo。
值得一提的是，為了增加手機(jī)的續(xù)航，蘋(píng)果設(shè)計(jì)了一個(gè)名為Smart Data Mode的模式，它會(huì)判斷用戶是否需要，再自動(dòng)選擇4G或5G。用戶也可以指定何時(shí)選用5G，比如看視頻時(shí)需要加快網(wǎng)速，而文字聊天時(shí)4G就已足夠。
在手機(jī)外觀上，由于近年蘋(píng)果保密性越來(lái)越差，iPhone 12在發(fā)布前就被曝光了個(gè)底朝天，和預(yù)測(cè)的一樣，iPhone 12采用了和iPhone 11一樣的6.1寸屏幕，造型從此前的圓弧邊框回歸了iPhone 4/5時(shí)代的直角邊框。但由于使用了OLED屏幕，在iPhone 11上被吐槽“邊框能跑馬”的大黑邊得到優(yōu)化。
iPhone 12全系采用了OLED屏幕，證明OLED屏幕已是大勢(shì)所趨，堅(jiān)持“LCD永不為奴”的用戶只能興嘆。OLED屏帶來(lái)的好處也顯而易見(jiàn)：更高的分辨率、更優(yōu)秀的屏幕素質(zhì)、更輕薄、邊框更窄。
而iPhone 12系列采用的A14處理器在此前的iPad Air4上已經(jīng)發(fā)布，無(wú)需多言，蘋(píng)果的處理器仍舊是業(yè)內(nèi)的最高水準(zhǔn)，是全球首款采用5nm制程的量產(chǎn)芯片，較A13的性能提升了40%。
在展示A14性能時(shí)，蘋(píng)果還放出了一段《英雄聯(lián)盟》手游在iPhone 12上的運(yùn)行演示視頻，顯然無(wú)需擔(dān)憂iPhone 12的游戲性能。而《英雄聯(lián)盟》手游即將在iOS平臺(tái)到來(lái)的消息也讓廣大玩家興奮了一把。
007的背景音樂(lè)響起，蘋(píng)果女高管故作神秘的打開(kāi)保險(xiǎn)箱，箱子內(nèi)是一個(gè)更小的保險(xiǎn)箱，層層打開(kāi)后，物品曝光：此前被預(yù)測(cè)的分毫不差的iPhone 12 mini。5.4英寸，重量?jī)H為133克。而iPhone 12的重量也下降到了162克，相較于iPhone 11的194g重量，新iPhone輕了不少。對(duì)于普遍偏重的5G手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果進(jìn)行了輕薄化沖擊。
而之后發(fā)布的iPhone 12 Pro系列更多傾注于專業(yè)影像領(lǐng)域，iPhone 12 Pro的后置長(zhǎng)焦鏡頭等效52mm，可實(shí)現(xiàn)4倍的光學(xué)變焦;iPhone 12 Pro Max后置長(zhǎng)焦鏡頭等效焦距65mm，可實(shí)現(xiàn)5倍的光學(xué)變焦。
Pro系列還加入了Raw格式照片的支持，可以拍攝60fps的杜比視界HDR視頻，蘋(píng)果宣稱可以達(dá)到專業(yè)電影拍攝水準(zhǔn)，但不知道是否真的會(huì)有電影團(tuán)隊(duì)使用它全程拍攝。
02 價(jià)格有升有降，取消充電器引熱議
在大家關(guān)心的售價(jià)上，iPhone 12實(shí)際上是漲價(jià)了，從iPhone 11的699美元漲到799美元，國(guó)行定價(jià)6299元。而iPhone 12 mini和11保持一致，5499元。也就意味著，用去年的價(jià)格，你只能買(mǎi)到一部屏幕更小的機(jī)器，5.4英寸能滿足小屏黨的需求，但對(duì)追求更大屏幕的用戶而言，則不得不加錢(qián)。
Pro系列相較上代是降價(jià)了，起售價(jià)分別是8499和9299元，且基礎(chǔ)存儲(chǔ)容量從64G上升到128G。但除了影像系統(tǒng)，Pro和非Pro機(jī)型的差別越來(lái)越小，是否選購(gòu)Pro看用戶的細(xì)分需求。
必須要說(shuō)的是，蘋(píng)果此次以環(huán)保為由，取消了隨機(jī)附贈(zèng)的耳機(jī)和充電器。蘋(píng)果稱這樣每賣(mài)出一部iPhone都會(huì)消耗更少的原材料。手機(jī)的包裝盒將變得更小，意味著同一個(gè)運(yùn)輸托盤(pán)上可以多裝70%的設(shè)備，并減少碳排放。蘋(píng)果預(yù)估這些變化將每年減少超過(guò)200萬(wàn)噸的碳排放量。
但很多人對(duì)此表示異議，認(rèn)為蘋(píng)果實(shí)際上是為了節(jié)省配件和運(yùn)輸成本。用戶仍舊需要額外購(gòu)買(mǎi)充電器，無(wú)論購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的有線充電器還是無(wú)線充電器，都是一筆不小的支出。
對(duì)手頭并無(wú)蘋(píng)果充電器的安卓用戶而言，此舉是否會(huì)影響他們轉(zhuǎn)購(gòu)蘋(píng)果的意向，尚不得而知。而蘋(píng)果還稱為這一舉措「感到自豪」，并鼓動(dòng)其他廠商也效仿這么做。若取消附贈(zèng)充電器真的如蘋(píng)果所愿成為趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者可不是個(gè)好消息。
13日截至收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)下跌2.65%，報(bào)收121.1美元，市值2.07萬(wàn)億美金。但之后的股價(jià)走勢(shì)仍然要看市場(chǎng)走向。
03 評(píng)價(jià)兩極分化，仍是穩(wěn)健之作
綜合來(lái)看，iPhone 12系列符合庫(kù)克一貫的保守、穩(wěn)重特點(diǎn)。5G加入、輕薄化、屏幕升級(jí)、處理器升級(jí)，部分是必須做出的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)，部分是例行升級(jí)。
喬布斯時(shí)代的激進(jìn)化、大刀闊斧化的創(chuàng)新在今天的蘋(píng)果上已很難看到，寄希望于蘋(píng)果再次改變世界的粉絲可能再次失望。從市場(chǎng)反響來(lái)看，庫(kù)克的策略是成功的，發(fā)布時(shí)被認(rèn)為平庸的iPhone 11，在降價(jià)后銷(xiāo)量火爆，在今年上半年就創(chuàng)造了3770萬(wàn)臺(tái)的全球最高出貨量。而蘋(píng)果的市值也在今年8月19日突破2萬(wàn)億美元大關(guān)，成為全球首個(gè)突破2萬(wàn)億市值的公開(kāi)上市公司。
蘋(píng)果在iPhone 12全系引入5G，而并非如某些預(yù)測(cè)那樣在平價(jià)機(jī)型閹割5G。一方面自然是在5G浪潮來(lái)臨下必須做出的選擇，「2020年了，蘋(píng)果還不支持5G」會(huì)讓蘋(píng)果喪失競(jìng)爭(zhēng)力，但另一方面，蘋(píng)果對(duì)5G的支持也會(huì)加速5G的普及，相關(guān)元器件價(jià)格的下降和市場(chǎng)的擴(kuò)大會(huì)讓更多手機(jī)廠商加入5G大軍，就像此前蘋(píng)果對(duì)指紋識(shí)別64位處理器普及所作出的引導(dǎo)貢獻(xiàn)一樣。
四款有差異的產(chǎn)品也讓蘋(píng)果足以應(yīng)對(duì)更多的細(xì)分人群。
iPhone 12顯然是一款守成而非創(chuàng)新之作，作為一部手機(jī)，它在各方面能達(dá)到一款高端手機(jī)的要求，但作為一款科技產(chǎn)品，它身上也承載著部分果粉對(duì)科技創(chuàng)新的期望，在這種情況下，出現(xiàn)評(píng)價(jià)兩極分化的局面已是常見(jiàn)。
資深果粉，科技自媒體人道爾吉對(duì)我們表示，「12系列是穩(wěn)健但卻有些乏善可陳的手機(jī)，當(dāng)然說(shuō)沒(méi)有太多亮點(diǎn)可能有失偏頗，比如5G，困擾著蘋(píng)果用戶多年的信號(hào)問(wèn)題有可能會(huì)得到緩解;比如外觀造型，這種復(fù)古的造型確實(shí)令人有一種懷舊的感覺(jué)。相機(jī)、屏幕水平的全面提升能夠帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，如果你是iPhone和安卓的雙用戶的話，你會(huì)切實(shí)體會(huì)到，iPhone可能在參數(shù)上一直比不過(guò)安卓機(jī)皇，但是在實(shí)際用戶體驗(yàn)上，隔代手機(jī)仍然能夠略優(yōu)于安卓，更別提眼下全面性能提升的12系列?！?/p>
「但是，令人遺憾的事情是，蘋(píng)果手機(jī)擠牙膏式的升級(jí)已經(jīng)讓蘋(píng)果失去了領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多個(gè)身位的優(yōu)勢(shì)，60Hz的屏幕確實(shí)令人很失望，都2020年了全系不支持120Hz高刷新率。3D touch最終也沒(méi)有回歸，劉海屏也沒(méi)有任何變化，iPhone對(duì)于觀望黨來(lái)說(shuō)確實(shí)不是很有吸引力的產(chǎn)品?！?/p>
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