2020，打造IP已是兵家必爭(zhēng)之地。 在內(nèi)容為王的觀念深入人心的今天，IP必須以好內(nèi)容而不是大流量來(lái)支撐。
怎樣用內(nèi)容打造IP？先看看這三條解決沒(méi)有：
1
標(biāo)簽跑偏
無(wú)標(biāo)簽，不IP；然而有標(biāo)簽卻不足以為IP。
內(nèi)容營(yíng)銷需要給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)，其實(shí)非常類似于明星IP對(duì)用戶的影響方式。
標(biāo)簽多了，容易給人形成功利、打雜的印象。在人設(shè)打造層面上，內(nèi)容營(yíng)銷更是需要清晰、簡(jiǎn)明的模式。其中，最基本也是最重要的動(dòng)作便是“貼標(biāo)簽”。
如何貼好標(biāo)簽？?jī)蓚€(gè)前提不可少。
1、明確己方優(yōu)勢(shì)
2、洞察市場(chǎng)需求。
貼錯(cuò)的標(biāo)簽，總逃不過(guò)這兩條上的錯(cuò)誤。
蔡徐坤的籃球宣傳片一度成為表情包備受吐槽，其原因正是沒(méi)有合理利用己方優(yōu)勢(shì)而略顯強(qiáng)行突破人設(shè)、亂貼標(biāo)簽。
并不以運(yùn)動(dòng)籃球標(biāo)簽見(jiàn)長(zhǎng)的蔡徐坤，做了NBA代言人，不僅廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不答應(yīng)、脫粉數(shù)量增加，而且被做為了表情、惡搞……
相反，吳亦凡的人設(shè)變化其實(shí)相當(dāng)具有戲劇性。從一度因綜藝節(jié)目中即興說(shuō)唱環(huán)節(jié)表現(xiàn)出的rap能力備受質(zhì)疑，到如今成熟自黑，可以說(shuō)是貼標(biāo)簽高級(jí)玩家——當(dāng)你的人設(shè)越形象越豐富，哪怕不是那么完美，也足以俘獲大眾的認(rèn)同。
生硬的標(biāo)簽往往讓觀眾感到尷尬，而多數(shù)品牌/明星也不具備足夠的公關(guān)能力，不能做到將錯(cuò)就錯(cuò)自圓其說(shuō)。所以，貼好一手標(biāo)簽，才是多數(shù)內(nèi)容營(yíng)銷者的首要任務(wù)。
2
制作低劣
權(quán)游9年，何以稱霸魔幻劇王座？
就故事性而言，權(quán)游無(wú)疑是卓越的，這也是權(quán)游成功的重要元素。
然而，那每集千萬(wàn)美元的制作費(fèi)用也在提醒著人們權(quán)游到底有多少錢。
這樣燒錢的制作，帶來(lái)的是其忠實(shí)的深度粉絲群體、全球一呼萬(wàn)應(yīng)的超級(jí)人氣、千奇百怪的傳播滲透方式：
四處投影的巨龍
逼真的街頭COSPLAY
HBO在倫敦街頭的快閃，畫面感十足
追屏馬拉松
權(quán)游第七季時(shí)，意大利舉辦了一場(chǎng)600公里“追屏馬拉松”。選手們需要在比賽過(guò)程中看完60集《權(quán)力的游戲》，別具匠心的主辦方無(wú)論在賽道設(shè)置還是補(bǔ)給車，都布置了豐富的神秘元素。
音樂(lè)會(huì)
所以，精良的制作看似投入龐大，卻收獲不菲。
相比之下，好劇本+爛制作 的組合就非常引人注目了……
博大精深的中國(guó)古典文學(xué)，在故事體系塑造、世界觀搭建上擁有非常深厚的基礎(chǔ)。
80年代版的西游記，由于當(dāng)時(shí)物質(zhì)生活的匱乏以及在當(dāng)代別樣的時(shí)代感而被推崇為經(jīng)典電視劇，這毫不為過(guò)。然而，劇情同樣不差的《西游記后轉(zhuǎn)》則令眾多網(wǎng)友展開吐槽。
僵硬的表情、生硬的演技，以及……那最令人難忘的：魔鬼般重復(fù)的三連放、三連放、三連放。
熟悉的觀眾一定記得，這部劇中出現(xiàn)的每次打斗，都以三連重復(fù)進(jìn)行“強(qiáng)行特效”，著實(shí)令人尷尬……
此外，國(guó)產(chǎn)仙俠文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)除了在國(guó)內(nèi)的流行，在海外也收獲了不少小說(shuō)迷們的熱愛(ài)——在讀慣了西方故事體系的歐美讀者心中，中土世界、魔幻元素、精靈、飛龍這樣的元素遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)產(chǎn)武俠、修仙人物角色來(lái)的新鮮，而國(guó)產(chǎn)故事中的“打怪升級(jí)逆襲”套路也屢屢令歐美讀者感到好奇與迷戀。
就是這樣充滿潛力的劇本，在熒幕上的優(yōu)秀表現(xiàn)卻屈指可數(shù)。制作水準(zhǔn)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的意義巨大，提升制作任重而道遠(yuǎn)。
3
存在感缺失
存在感在品牌打造中，對(duì)增加熟悉度、用戶粘性、功能寬度都有著至關(guān)重要的功能。
樂(lè)高如果只生產(chǎn)玩具，上限就是全球頂級(jí)玩具制造商。
然而今天的樂(lè)高，不僅是玩具領(lǐng)域的頭部品牌，更是兒童教育娛樂(lè)超級(jí)品牌，甚至部分成人益智游戲愛(ài)好者也對(duì)樂(lè)高產(chǎn)品有著很強(qiáng)的收藏欲望。
為什么樂(lè)高可以如此成功？因?yàn)樗趦和逃?、娛?lè)領(lǐng)域的活動(dòng)、場(chǎng)館建設(shè)上下足了力氣。
教育培訓(xùn)和玩具賽事是樂(lè)高的兩大武器 ，目的在于向公眾傳遞“玩樂(lè)高能夠變聰明、提高成績(jī)”的印象，讓IP人格化得到充分體現(xiàn)的同時(shí)，也將樂(lè)高元素添加到了孩子們的日常生活中。
樂(lè)高每年都會(huì)在全世界舉行各種各樣的比賽，從單店到區(qū)域，到全國(guó)，到全球，賽事層出不窮，為了適應(yīng)人工智能的發(fā)展，還推出一些可以編程或者需要編程的賽事。其中最有名的就是樂(lè)高世界競(jìng)標(biāo)賽（FLL），這個(gè)賽事根據(jù)年齡還分為面向低齡兒童的Jr.FLL，和面向青少年的FLL。
通過(guò)比賽場(chǎng)館、娛樂(lè)中心的建設(shè)，樂(lè)高在家長(zhǎng)們心中刷足了存在感，讓家長(zhǎng)們真真切切感受到了樂(lè)高品牌的權(quán)威以及豐富人設(shè)。
內(nèi)容營(yíng)銷傳遞的核心并不是購(gòu)買欲，而是觀念與認(rèn)知，而這些可以通過(guò)豐富的場(chǎng)景建設(shè)來(lái)進(jìn)行搭建。存在感刷足了，內(nèi)容建設(shè)才有表現(xiàn)之處。
結(jié)語(yǔ)
怎樣用內(nèi)容打造IP？先避免這三個(gè)坑：
1.標(biāo)簽貼錯(cuò)
2.制作不過(guò)關(guān)
3.缺少存在感
本文來(lái)自搜客站，原文鏈接：https://www.soutaoke.cn/21791.html
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