6月18日，京東618全球年中購物節(jié)迎來最高潮，點燃億萬消費者的熱情。從6月1日0點到6月18日24時，京東618累計下單金額達到2692億元，推動市場經濟活力強勢復蘇!在刺激消費的同時，京東也不忘踐行社會責任，為推動區(qū)域經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供助力，憑借扎實的供應鏈基礎和長時間的全鏈資源投入,京東已成為國內扶貧助農第一平臺。
2020年京東618期間，京東通過“京心助農”項目、“百大縣長直播團”直播帶貨、京喜源產地農戶直供方式等具體舉措全面加強助農扶貧。6月18日當天，助農戰(zhàn)績再創(chuàng)新高。6月18日，開場前10分鐘京東超市整體成交額同比增長500%，開場1小時7FRESH線上生鮮成交額同比增長240%。傲人的銷售成績背后，是京東全渠道助農的傾力投入和持續(xù)建設，這也讓京東成為電商平臺助力“產業(yè)興農”的典范。
全平臺合力升級助農戰(zhàn)略，3年帶動農人收入增長50%以上
京東6月12日宣布全面升級“京心助農”，推動其品牌化發(fā)展，并重磅推出一攬子助農舉措。京東將通過整合供應鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，不斷加深與政府、農人的合作，推動生鮮農產品上行可持續(xù)發(fā)展，并計劃在3年內帶動通過“京心助農”項目覆蓋的農人收入增長50%以上!
未來三年內，京東將打造百億級流量池，培養(yǎng)出100萬農業(yè)電商人才，共建10萬農產品直播基地。同時推出一整套品質助農措施，比如大力推行C2M定制生產模式，重塑農業(yè)供需關系。
今年618，得益于京東打造的超強能量場，國內助農產品成交額同比增長165%，小龍蝦、荔枝、煙臺蘋果成交額一路走高。其中，在湖北農產品中，小龍蝦、秭歸橙、皮蛋賣得最好，湖北已經復蘇!京東助力農產品上行，對疫情后的生鮮行業(yè)恢復生產、加速增收起到至關重要的作用。
針對助農產品品質參差不齊的問題，京東還建立了覆蓋眾多單品的農產品標準體系，諸如獼猴桃、蘋果、橙子標準等;“京心助農”項目中京東還建立了“666品質服務保障體系”，進一步強化助農產品品質，讓消費者盡享高品質農產品消費體驗。
“百大縣長直播天團” 帶農產品“觸電”，“供應鏈+直播”全場景觸達消費者
疫情發(fā)生以來，“直播帶貨”成為戰(zhàn)“疫”助農的重要手段。在此背景下，京東超市通過“百大縣長”產業(yè)帶維度直播，推動“電商+產地政府”合作，立足“供應鏈+直播”優(yōu)勢，為農戶助力、為企業(yè)賦能、為消費者提供更多優(yōu)質的特色農產品，打造618農產品牌最大增量場。
通過與包括五常大米產業(yè)帶、江西茶油產業(yè)帶等20余個優(yōu)質產業(yè)帶簽署戰(zhàn)略合作，京東超市為各地特色農產提供了更有效地觸達消費者的路徑，實現下游下沉市場品牌銷售創(chuàng)新，將助農扶農落到實處，助推區(qū)域經濟振興。同時也讓消費者享受到一站式購買各地優(yōu)質特產“源頭好貨”的便利，充分體現京東超市至省至真的品牌主張。
截止到6月18日，超過100名地方政府領導參與到京東超市百大縣長直播團項目中，為家鄉(xiāng)好物直播帶貨。整體觀看互動達到1.2億人次，直播期間參與的品牌店鋪GMV破億;拉動參與活動產業(yè)帶商品銷售提升300%以上。其中焦作山藥、寧夏枸杞、安徽稻米等地方特色農產紛紛通過直播，登上百大縣長區(qū)域熱賣爆品榜單。
源產地直供搭建最短通路，產銷提速加快農產“出圈”
在“互聯網+”的紅利下，京喜通過一系列扶貧助農行動讓農民增收，通過源產地直供的方式，京喜幫助農戶搭建產銷最短通路，讓全國各地消費者都能享受到原產地的特色食品。
今年618期間，京喜進一步發(fā)揮產業(yè)帶、源產地直供供應鏈優(yōu)勢，帶消費者買遍源頭低價優(yōu)質好貨、同時帶動源頭產業(yè)商家農戶持續(xù)發(fā)展。通過推出專題營銷活動、立專項現金補貼、千萬級精準流量扶持、京喜直播、平臺王牌社交互動玩法“京喜農場”等營銷方式幫助農戶電商化運營。618期間，京喜帶動全國地方特色農產銷售增長超過2倍，持續(xù)助力貧困地區(qū)農戶脫貧致富。
“冷鏈+保險”多渠道助力云花出滇，云南鮮花產業(yè)實現在線化升級
618期間，京東鮮花整合多方資源打造“京東生活鮮花節(jié)”，推動云南鮮花產業(yè)線業(yè)務的快速發(fā)展、助力花農增收。打造京東云南鮮花直播產業(yè)園，為商家提供線上營銷技術服務保障，降低運營成本，提高效益。618期間，自營鮮花成交額同比增長405%。
京東鮮花深度聯合京東冷鏈打造全新標準供應鏈，為云南鮮花運輸提供保障支持，618期間通過冷鏈運輸的鮮花成交量環(huán)比增長191%，打造鮮花行業(yè)“快”和“鮮”的雙重標準。為了給商家與消費者提供更加完善的服務保障，京東鮮花聯合京東安聯財險推出針對鮮花行業(yè)的專屬保險產品“買花無憂險”，618期間買花無憂險訂單量已破萬單，保額近百萬。
在疫情期間，京東鮮花緊急調動多方資源助力“云花出滇”。自2月11日至今，京東鮮花通過開啟超過千場線上直播，幫助超過近百家原產地種植戶售出超過1000萬枝鮮花。京東鮮花在全力推動云南鮮花產業(yè)在線化升級的同時，助力花農創(chuàng)收增收，也為消費者帶來更具優(yōu)勢的價格和產地直發(fā)、極速保鮮快運、鮮花售后無憂等服務。
2020年京東618，京東在主場憑借全渠道供應鏈助力全國產業(yè)帶和農戶創(chuàng)收增收，海量“源頭好貨”通過京東供應鏈直達各地消費者，隨著國民品質消費理念的進一步深化和市場消費潛力的持續(xù)釋放，京東“產業(yè)興農”建設也將邁向深入，為我國農業(yè)農村發(fā)展注入源源不斷的新動力。
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