“我想要10w+“、”來(lái)個(gè)霸屏級(jí)的case吧!“我要做爆款”……手握有限的預(yù)算，身處浩瀚的流量汪洋，善變的用戶，增長(zhǎng)的流量成本，如何搶占用戶的關(guān)注，無(wú)疑是目前品牌最頭疼的問(wèn)題。是堅(jiān)持大眾傳播?還在轉(zhuǎn)戰(zhàn)垂直滲透?
牽手頭部玩家，紅透粉絲圈
拋開(kāi)一線視頻媒體，互聯(lián)網(wǎng)界的流量新貴非網(wǎng)紅莫屬，網(wǎng)紅銀行廣發(fā)信用卡和吃播界網(wǎng)紅密子君、社交電商網(wǎng)紅雪梨，在新一期的廣發(fā)分享日進(jìn)行了一次流量的新探索。
吃播女王密子君：事件×直播，吃出新花樣
擁有×粉絲的密子君2年后重出吃播界，一小時(shí)挑戰(zhàn)25道精選美食，密子君直播未播先紅，在粉絲圈博足了眼球。
在直播過(guò)程中，巧妙的植入了廣發(fā)分享日周五半價(jià)的超級(jí)優(yōu)惠。通過(guò)密子君的宣傳推廣，將自身特色融入了年輕群體的日常生活，在有效提升知名度的同時(shí)，更是為自己塑造了潮流炫酷的網(wǎng)紅銀行新形象。
本次直播觀看峰值數(shù)達(dá)到700w之多，為如今稍“青黃不接”的直播界帶來(lái)了新的驚喜，可見(jiàn)頭部網(wǎng)紅的召集力之強(qiáng)。
電商錢(qián)夫人雪梨：粉絲定制聯(lián)名卡，造網(wǎng)紅新寵
廣發(fā)信用卡與時(shí)尚界紅人雪梨合作推出了聯(lián)名卡，雪梨設(shè)計(jì)，粉絲投票，充分調(diào)動(dòng)粉絲參與熱情，將聯(lián)名卡打造成新網(wǎng)紅。
在網(wǎng)紅與網(wǎng)紅產(chǎn)品的帶動(dòng)下，廣發(fā)信用卡致力于成為年輕群體追捧的網(wǎng)紅品牌，通過(guò)著眼于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，在極大地提升自身知名度與格調(diào)的同時(shí)，也與粉絲玩到了一起，探索網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)新可能。
精細(xì)化圈層——小眾文化的大消費(fèi)力
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多元文化交融，年輕用戶個(gè)性化的選擇明顯，受眾因?yàn)榕d趣而聚集成一個(gè)一個(gè)的圈子。
廣發(fā)分享日想方設(shè)法地接近不同的圈層，在這樣一個(gè)特定群體中打穿做透，為他們提供服務(wù)和內(nèi)容輸出。
(1)運(yùn)動(dòng)圈層，掀全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮
廣發(fā)分享日聯(lián)合悅動(dòng)圈向熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)跑步的人群發(fā)起了#七天跑掉卡路里#的挑戰(zhàn)。鼓勵(lì)追求健康生活的年輕人積極地參與到了活動(dòng)中，參與活動(dòng)人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。
另外，還針對(duì)參與運(yùn)動(dòng)的人群產(chǎn)出DIY的健康生活報(bào)告促使其進(jìn)行分享，從而吸引更多的人參與到活動(dòng)中。
(2)二次元圈層，跨界合作更時(shí)尚
快看漫畫(huà)APP幫助廣發(fā)分享日突破次元壁，聯(lián)合熱門(mén)漫畫(huà)推出了番外篇，不僅讓用戶沉浸在二次元的甜蜜中，更能體會(huì)到分享日帶來(lái)的快樂(lè)，同時(shí)在劇情場(chǎng)景中自然植入商家引起用戶興趣，達(dá)到6,459萬(wàn)的高曝光。
此外，廣發(fā)信用卡并不滿足于僅僅是針對(duì)熱門(mén)漫畫(huà)IP進(jìn)行跨界合作，今年下半年也推出了IP廣發(fā)羊，并通過(guò)與快看漫畫(huà)合作定制小羊的專(zhuān)屬漫畫(huà)，深入二次元圈層，漫畫(huà)的閱讀量超150萬(wàn)。
廣發(fā)通過(guò)對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)分析，聯(lián)合興趣圈層的頭部APP對(duì)年輕受眾進(jìn)行攻略，完美地將圈層營(yíng)銷(xiāo)理念化為己用，讓“廣發(fā)分享日”成為了年輕人的興趣。
“網(wǎng)紅+平臺(tái)生態(tài)，突破流量瓶頸”
在為期三個(gè)月的推廣活動(dòng)中，廣發(fā)分享日將“網(wǎng)紅+平臺(tái)”綜合運(yùn)用，打造了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的網(wǎng)紅生態(tài)圈。在生態(tài)圈中，廣發(fā)信用卡將活動(dòng)主題貫穿始終，通過(guò)多網(wǎng)紅與多平臺(tái)的同步推廣對(duì)年輕群體進(jìn)行宣發(fā)，在增強(qiáng)已有用戶粘度的同時(shí)，更是為自身注入了新鮮血液。
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