微博屬于自媒體的鼻祖，經(jīng)過多年沉淀，依然是最受歡迎的營銷方式?？赡苓€是有許多人用"老眼光"看微博，認(rèn)為其用戶粘性比微信低。然而作為內(nèi)容流量最好的商業(yè)化平臺(tái)，微博在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，微電商、直播、短視頻等風(fēng)口旋渦都是龍頭，用戶平臺(tái)生態(tài)化也發(fā)生了重大改變。
紅利期雖過，微博營銷依然有價(jià)值
有一些商家認(rèn)為，微博已經(jīng)過了用戶高速增長的紅利期，沒有必要再進(jìn)行微博營銷了。但是實(shí)際上，微博作為活躍用戶相當(dāng)多，非常年輕化的社交網(wǎng)站，依然有著它營銷的巨大價(jià)值
和微信不同，微博的內(nèi)容可以通過熱門微博或者轉(zhuǎn)發(fā)等很多方法，讓不是我們粉絲的人依然能夠看到我們。相信任何一家企業(yè)都不會(huì)拒絕大量的曝光，而微博由于它熱門消息傳播迅速的特性，讓這種曝光成為非常容易的事情。
另外，在開放平臺(tái)和粉絲互動(dòng)，也可以增加曝光量，海爾就是其中一個(gè)例子，每次大事小情海爾賬號(hào)都活躍在第一線，并且和其他品牌的賬號(hào)抱團(tuán)宣傳，給傳統(tǒng)的品牌注入了新的活力。
企業(yè)該如何通過微博實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)化？
作為企業(yè)賬號(hào)，我們的內(nèi)容需要做到專業(yè)，發(fā)的一些娛樂內(nèi)容，最好和我們的產(chǎn)品或者服務(wù)自身相關(guān)。
微博作為快節(jié)奏社交平臺(tái)，有趣很重要，除了干貨之外，趣味性也是不可或缺的。
微博營銷既是內(nèi)容的展示與推廣，更是情感的體驗(yàn)和持續(xù)互動(dòng)，產(chǎn)品也好，服務(wù)也罷，所有的這些都需要融入現(xiàn)實(shí)中粉絲群的生活中去，那就要把微博內(nèi)容生活化，娛樂化。
必須通過一條條編輯過細(xì)節(jié)的微博內(nèi)容潛移默化去感染粉絲，從而與粉絲之間建立一個(gè)情感的紐帶，讓粉絲們覺得你對(duì)他們是有益的，他們?cè)敢馊ヱ雎犇?，愿意接受你的品牌，愿意嘗試接受你推薦給他們的產(chǎn)品信息，甚至愿意幫你傳播，這就是微博營銷中內(nèi)容的感染力量。
微博上對(duì)于娛樂，或者是熱點(diǎn)的反應(yīng)速度是最快的，可以說一個(gè)熱點(diǎn)幾分鐘就能熱搜甚至是成為火爆話題，那么我們?cè)谖⒉┥暇捅仨殞W(xué)會(huì)遵守微博本身的特性，緊跟熱點(diǎn)。像范冰冰李晨公布戀情，就有很多的企業(yè)賬號(hào)出來"蹭熱搜"達(dá)到了很好的效果。
但無論怎樣，老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容，重視內(nèi)容的價(jià)值，通過內(nèi)容反映的各項(xiàng)指標(biāo)指導(dǎo)微博營銷工作。畢竟，沒有內(nèi)容就無法吸引和留住粉絲，沒有粉絲又談什么營銷，所以，照顧好你的粉絲，就應(yīng)該從內(nèi)容開始。
善于利用微博工具
首先我們必須要理解，微博本身就是一種工具，只有遵守了這種工具的規(guī)則才能發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。過多的水軍轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，只會(huì)降低賬號(hào)的權(quán)重導(dǎo)致更低的曝光，除了看看數(shù)據(jù)自娛自樂之外沒有任何的價(jià)值。只有真正的高質(zhì)量的互動(dòng)，才是正確的運(yùn)用微博的辦法。
粉絲工具可以將我們的微博推薦到非粉絲但很有可能成為我們客戶的群體的首頁上，我們可以篩選我們的目標(biāo)客戶，當(dāng)然轉(zhuǎn)化率怎么樣，很大程度上就取決于我們所推送的內(nèi)容了。
針對(duì)我們的目標(biāo)用戶，付費(fèi)營銷只要能起到相應(yīng)的價(jià)值也是值得去做的。方式也是很多種，比如說粉絲工具，或者是讓網(wǎng)紅或大V進(jìn)行宣傳，買熱搜位置等等都是常見的手段。
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