很多公司在做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)是很盲目的，有的連一些基本的常識(shí)都不太了解，下面我們就從基本的IP數(shù)、瀏覽量PV、訪客數(shù)UV、跳出率、轉(zhuǎn)化率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)/訪問(wèn)頁(yè)數(shù)這幾方面，帶你了解競(jìng)價(jià)推廣流量究竟應(yīng)該怎么看。
1、IP數(shù)
一天之內(nèi)，訪問(wèn)網(wǎng)站的不同獨(dú)立IP個(gè)數(shù)加和。其中同一IP無(wú)論訪問(wèn)了幾個(gè)頁(yè)面，獨(dú)立IP數(shù)均為1。這是我們最熟悉的一個(gè)概念，也是最直接的數(shù)據(jù)。
2、瀏覽量PV
頁(yè)面瀏覽量，是指所有用戶瀏覽頁(yè)面的總和，一個(gè)獨(dú)立用戶每打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面就被記錄1次。
網(wǎng)站總瀏覽量，可以表明用戶對(duì)我們網(wǎng)站的喜愛(ài)程度。
但是僅僅看著這一堆數(shù)據(jù)是沒(méi)用的，重要的還是要具體分析到每一個(gè)欄目的瀏覽量，但是對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，更重要的是，每個(gè)欄目下的瀏覽量，知道哪一個(gè)頁(yè)面對(duì)我們網(wǎng)站的瀏覽量貢獻(xiàn)是最大的，這些都可以從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具中看出，搜索詞、以及通過(guò)該搜索詞瀏覽了網(wǎng)站的多少頁(yè)面、占總瀏覽量的比值。
我們可以很好的判斷那些關(guān)鍵詞對(duì)于網(wǎng)站有那些貢獻(xiàn)，再?gòu)年P(guān)鍵詞排名，可以很清楚的判斷，用戶對(duì)于網(wǎng)站的興趣點(diǎn)在什么地方。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站標(biāo)題以及描述和關(guān)鍵詞標(biāo)簽的設(shè)置調(diào)整，結(jié)合用戶訪問(wèn)瀏覽量，關(guān)鍵詞排名等因素，就能很好的知道什么樣的信息和關(guān)鍵詞更能吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入到我們的網(wǎng)站。
競(jìng)價(jià)推廣流量不會(huì)看？了解這些，讓你一眼就能看懂?dāng)?shù)據(jù)！
3、訪客數(shù)UV
訪客數(shù)(UV)即唯一訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)，一天內(nèi)同一訪客多次訪問(wèn)網(wǎng)站只計(jì)算1個(gè)訪客。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具中，我們可以看到獨(dú)立訪客和IP數(shù)據(jù)是不一樣的，獨(dú)立訪客會(huì)多于IP數(shù)。
因?yàn)楹芏嗟胤蕉际且粋€(gè)IP下面有多臺(tái)電腦在使用。當(dāng)然還有一種情況就是同一臺(tái)電腦上，用戶清空了緩存，將cookie刪除，這樣一段時(shí)間后(一天內(nèi))，用戶下次使用該電腦的時(shí)候，進(jìn)入網(wǎng)站UV又被多計(jì)算一次。
不過(guò)一般用戶都是在一段時(shí)間之后才會(huì)清空緩存，對(duì)于UV的真實(shí)性影響基本可以忽略。
訪客數(shù)結(jié)合瀏覽量，就可以使計(jì)算出每個(gè)用戶平均訪問(wèn)的頁(yè)面。
當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)來(lái)說(shuō)，關(guān)于訪客數(shù)需要注意的另一個(gè)指標(biāo)就是新訪客數(shù)，新訪客數(shù)
據(jù)可以衡量，網(wǎng)站通過(guò)推廣活動(dòng)，所獲得的用戶數(shù)量。新訪客對(duì)于總訪客數(shù)的比值，可以看到網(wǎng)站吸引新鮮血液的能力，及如何保留舊有用戶。
4、跳出率
只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開(kāi)了網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總的訪問(wèn)次數(shù)的百分比，即只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)次數(shù)/全部的訪問(wèn)次數(shù)匯總。
跳出率是非常重要的訪客黏性指標(biāo)，它顯示了訪客對(duì)網(wǎng)站的興趣程度：跳出率越低表示來(lái)到我們網(wǎng)站的流量的質(zhì)量越好，訪客對(duì)我們網(wǎng)站的內(nèi)容越喜歡。跳出率過(guò)高，表示我們的網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)問(wèn)題就要及時(shí)修改這一網(wǎng)頁(yè)。
該指標(biāo)也可以衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，指出有多少訪客被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)吸引到宣傳產(chǎn)品頁(yè)或網(wǎng)站上之后，又流失掉了，可以說(shuō)就是煮熟的鴨子飛了。比如，網(wǎng)站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個(gè)推廣來(lái)源進(jìn)入的訪客指標(biāo)，其跳出率可以反映出選擇這個(gè)媒體是否合適，廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)是否優(yōu)秀，以及網(wǎng)站入口頁(yè)的設(shè)計(jì)是否用戶體驗(yàn)良好。
5、轉(zhuǎn)化率(轉(zhuǎn)化次數(shù))
定義：轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。
分析：轉(zhuǎn)化率即訪問(wèn)轉(zhuǎn)化的效率，數(shù)值越高說(shuō)明越多的訪次完成了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者希望訪客進(jìn)行的操作。
網(wǎng)站的所有推廣，最終的目的都是為了轉(zhuǎn)化次數(shù)的增加，絕對(duì)的IP數(shù)、訪客數(shù)當(dāng)然可以加大轉(zhuǎn)化次數(shù)的增加，但是在資源相同的情況下，如何提升轉(zhuǎn)化率，就變得更為重要。
當(dāng)前，大型的電子商務(wù)網(wǎng)站都牢牢占據(jù)著食物鏈的頂端，小型電商想要獲得一席之地，只有不斷的做好用戶體驗(yàn)，不斷的提高轉(zhuǎn)化率，在有限的資源內(nèi)，獲得更高的回報(bào)，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
6、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)/訪問(wèn)頁(yè)數(shù)
平均每次訪問(wèn)在網(wǎng)站上的停留時(shí)長(zhǎng)，即平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等于總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)與訪問(wèn)次數(shù)的比值。
平均訪問(wèn)時(shí)間越長(zhǎng)則說(shuō)明訪客停留在網(wǎng)頁(yè)上的時(shí)間越長(zhǎng)：如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容不感興趣，則會(huì)較快關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，那么平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就短;如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，在網(wǎng)站停留了很長(zhǎng)時(shí)間，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就長(zhǎng)。
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