即使對(duì)于最勤奮的營(yíng)銷部門而言，擴(kuò)展內(nèi)容也是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。當(dāng)然，任何人都可以發(fā)布博客文章。但是，要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)定期定期發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)于大多數(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，要做好工作就需要花費(fèi)太多的精力。-這就是為什么這么多人甚至不嘗試的原因。但是，您如何擴(kuò)展內(nèi)容營(yíng)銷?
許多團(tuán)隊(duì)甚至都沒(méi)有設(shè)法做好內(nèi)容，因?yàn)榇蠖鄶?shù)營(yíng)銷部門的結(jié)構(gòu)都不像雜志的編輯人員那樣。
只有全心投入，內(nèi)容營(yíng)銷才是值得的。平庸的帖子，不頻繁的發(fā)布和半成品的策略將產(chǎn)生零結(jié)果。做好工作需要團(tuán)隊(duì)成員的全職投入。我們?cè)谶@里確保您將自己的精力放在正確的事情上。
假設(shè)您已經(jīng)為要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容創(chuàng)建了策略。您知道從SEO角度來(lái)看哪些關(guān)鍵字將帶來(lái)最大的價(jià)值。您已經(jīng)知道要撰寫主題的每月搜索量。那么，您實(shí)際上如何執(zhí)行?
這里有六個(gè)技巧，可以幫助您的內(nèi)容創(chuàng)建引擎達(dá)到新的高度。
1.雇用編輯。
編輯是項(xiàng)目經(jīng)理和品牌聲音的維護(hù)者。如果您認(rèn)真對(duì)待內(nèi)容營(yíng)銷，這是您應(yīng)該雇用的第一位員工。在您的編輯嘗試審查別人的作品之前，他們將負(fù)責(zé)創(chuàng)建樣式指南。
我們的風(fēng)格指南是一份不斷發(fā)展的文檔。這13頁(yè)以上的頁(yè)面可以指導(dǎo)作家正確使用和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如何用語(yǔ)氣書寫以及如何正確提及公司的產(chǎn)品。創(chuàng)建樣式指南將引發(fā)辦公室中有關(guān)首選用法和措辭的激烈辯論。最后，您將有資源可以交給代表您公司寫東西的每位員工或自由職業(yè)者。
2.將項(xiàng)目管理平臺(tái)用于您的編輯日歷。
如果您的編輯日歷是電子表格，那么您很麻煩。開(kāi)始擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模后，電子表格將無(wú)法處理所有內(nèi)容。我們最終將Asana用作我們的編輯日歷，但是Trello，Paymo也是不錯(cuò)的選擇。
當(dāng)您制作大量?jī)?nèi)容時(shí)，編輯過(guò)程需要協(xié)作。在我們的團(tuán)隊(duì)中，我們有戰(zhàn)略家將思想輸入到Asana中，作家將自己分配給這些Asana卡并根據(jù)其進(jìn)行書寫，編輯人員則對(duì)書寫進(jìn)行審查，然后將這些文件交給創(chuàng)建設(shè)計(jì)資產(chǎn)并安排文章安排的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。上線。這是生產(chǎn)力和協(xié)作的樂(lè)團(tuán)。而且，您需要可以處理所有這些問(wèn)題的可靠的項(xiàng)目管理軟件。
3.將您內(nèi)部無(wú)法處理的事情外包。
即使您有內(nèi)部?jī)?nèi)容編寫者花時(shí)間消磨時(shí)光，也可能不足以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。好消息是，現(xiàn)在找到有才華的自由作家比以往任何時(shí)候都更加容易。
需要注意的是：不要為打折而討價(jià)還價(jià)。相反，找到專門編寫SEO內(nèi)容的內(nèi)容公司，然后讓他們發(fā)揮自己的能力。代理商要比在自助網(wǎng)站上做廣告并在24小時(shí)內(nèi)處理內(nèi)容要花更多的錢，但這是值得的。
4.投資長(zhǎng)篇內(nèi)容。
為什么要冒著放慢速度來(lái)生產(chǎn)更長(zhǎng)的內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)?但是回報(bào)是真實(shí)的。在Google看來(lái)，經(jīng)過(guò)精心研究的長(zhǎng)篇幅充斥著關(guān)鍵字的文章，比僅僅為了發(fā)布某些東西而編輯短篇文章在Google看來(lái)更具權(quán)威性。
我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)發(fā)布了超過(guò)10000個(gè)單詞的內(nèi)容。他們寫文章非常費(fèi)力，花了很長(zhǎng)時(shí)間才看到搜索引擎的吸引力。但是幾個(gè)月后，這些頁(yè)面上的自然流量開(kāi)始增加，因此，我們已經(jīng)獲得了數(shù)百個(gè)新注冊(cè)。當(dāng)然，請(qǐng)確保您的內(nèi)部和外部鏈接策略首先包括您的長(zhǎng)內(nèi)容。這些作品應(yīng)該是高度優(yōu)先的。
5.尋求主題專家作者。
擴(kuò)展內(nèi)容的最省力的方法是接受知道他們?cè)诒磉_(dá)什么，高質(zhì)量免費(fèi)內(nèi)容。對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，好處是可以在您的博客上曝光，以及您用來(lái)宣傳該帖子的任何渠道。給您帶來(lái)的好處是更好的寫作。
5.雇用一名攝影師。
智能手機(jī)錄制剪輯更高質(zhì)量的視頻將開(kāi)始投入更多精力和資金。但是公司至少在不考慮將視頻投入市場(chǎng)的情況下，才能認(rèn)真考慮擴(kuò)展其內(nèi)容。在您的博客頁(yè)面上嵌入視頻實(shí)際上可以增強(qiáng)您的內(nèi)容。
尋找一名優(yōu)秀的自由攝影師以保持聘用是一個(gè)好的開(kāi)始。您希望能夠像制作書面內(nèi)容一樣持續(xù)制作視頻。如果效果良好，請(qǐng)考慮在公司內(nèi)部聘用攝像師，以提高制作質(zhì)量。
結(jié)論
隨著時(shí)間的流逝，營(yíng)銷部門轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷部門。當(dāng)然上述每個(gè)步驟都使我們能夠?qū)?nèi)容擴(kuò)展到每月超過(guò)100000字，每月獲得的頁(yè)面瀏覽量甚至更多。內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵是致力于做好。制作高質(zhì)量的內(nèi)容，找到最適合您的團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容。
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