隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介融合及新的媒介發(fā)展形勢(shì)的改變，隨之帶來(lái)的是媒體生產(chǎn)流程、盈利模式、管理方式的變革，隨著這些變化，媒體生產(chǎn)內(nèi)容的重要性似乎有所下降，于是近年來(lái)，業(yè)界興起一股唱衰只注重內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體的聲音，“內(nèi)容為王”也受到學(xué)界和業(yè)界的質(zhì)疑，不少媒體也應(yīng)照轉(zhuǎn)型的需要，GQ實(shí)驗(yàn)室是GQ品牌下的公眾賬號(hào)，也是GQ像新媒體轉(zhuǎn)型的重要一步，那GQ實(shí)驗(yàn)室是如何在眾多的新媒體下突圍的呢，GQ出版人唐杰認(rèn)為，主要做對(duì)了這三點(diǎn)就可以!
第一，內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)同等重要。唐杰認(rèn)為現(xiàn)在有幾千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，大家每天都想做爆款文章，希望粉絲量節(jié)節(jié)攀升。但是，在大號(hào)增粉都很困難的情況下，不積極做運(yùn)營(yíng)可能得不到更多人關(guān)注。
唐杰表示GQ很早就開(kāi)始布局運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有人專(zhuān)門(mén)做粉絲增長(zhǎng)，有人做PR和品牌，還有人專(zhuān)門(mén)做線下活動(dòng)、做渠道分發(fā)、做社群、做附加值產(chǎn)品等，只有這樣才能保證好內(nèi)容有多維度和立體化的呈現(xiàn)方式，讓更多的人關(guān)注「GQ實(shí)驗(yàn)室」，讓我們的商業(yè)價(jià)值最大化。
第二，品牌附加值?？赡苓@是很多新媒體大號(hào)不具備的一點(diǎn)。GQ隸屬于超過(guò)110年歷史的康泰納仕集團(tuán)，百年的沉淀賦予了我們品牌的附加值。
碎片化時(shí)代，每個(gè)公眾號(hào)都在爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力，以前覺(jué)得傳統(tǒng)媒體品牌在互聯(lián)網(wǎng)中沒(méi)有什么價(jià)值，但在今天，用戶(hù)更愿意把時(shí)間用在有品牌力的新媒體上。除了用戶(hù)更容易選擇我們的內(nèi)容，品牌客戶(hù)也是一樣，特別是國(guó)際知名品牌。品牌方不用去和總部解釋?zhuān)热鏕Q是什么，它是做什么的。我們和絕大多數(shù)奢侈品都有合作，這也是我們收入的最大來(lái)源。
當(dāng)然，品牌附加值還提供了獨(dú)家采訪人物的機(jī)會(huì)。平時(shí)很難采訪到的人，一聽(tīng)是GQ，也 愿意接受獨(dú)家采訪的機(jī)會(huì)。
第三，標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。唐杰的團(tuán)隊(duì)從內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)，從客戶(hù)提案到執(zhí)行，從PR到品牌，從商業(yè)拓展到商業(yè)衍生，從線上到線下，我們有一支作戰(zhàn)精良的部隊(duì)，不再依靠一個(gè)人或幾個(gè)人完成一個(gè)項(xiàng)目或者一個(gè)選題，而是標(biāo)準(zhǔn)化且流程化地生產(chǎn)和執(zhí)行。
2018年年底，「GQ實(shí)驗(yàn)室」和寶馬進(jìn)行了一次內(nèi)容創(chuàng)新合作?！窯Q實(shí)驗(yàn)室」直接入駐寶馬中國(guó)公眾號(hào)，成為他們的合作伙伴。唐杰表示這次合作最大的區(qū)別在于，我們不再僅僅把能量用在自己的平臺(tái)上，還可以用在任何適合我們的地方。包括今天(1月9日)刷爆朋友圈的《如何一眼辨別誰(shuí)有男朋友/女朋友》，也是我們和寶馬合作的延伸
唐杰認(rèn)為，從線上到線下，「GQ實(shí)驗(yàn)室」開(kāi)創(chuàng)了利用活動(dòng)產(chǎn)出高質(zhì)量新媒體內(nèi)容的先河。GQ實(shí)驗(yàn)室的團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)期間，制作并傳播了近80只視頻;關(guān)于紅毯的圖文直播，更是以“GQ沙雕文案”成為熱議話題;有了最極致的內(nèi)容策劃，才會(huì)在各個(gè)社交平臺(tái)上形成更有影響力的傳播。
實(shí)際上，因?yàn)閭髅疆a(chǎn)品的特殊性，如何以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶(hù)讀者是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。媒介融合的大背景給新媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇，為媒體在堅(jiān)持創(chuàng)造了更寬廣的空間。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰(zhàn)略突圍的一個(gè)突破口， GQ注重原創(chuàng)、做精品與唐杰的有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容完美契合。
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