截至2018上半年中國手機網(wǎng)民已達7.87億人，手機網(wǎng)民人口逐漸增加。在線休閑娛樂APP成網(wǎng)民休閑娛樂重要方式。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《中國大學生在線休閑娛樂行為監(jiān)測分析報告》主要對中國休閑娛樂APP、大學生網(wǎng)絡行為和相關企業(yè)進行市場解讀、用戶研究以及對大學生休閑娛樂APP使用進行預測。
大學生人數(shù)達3968.9萬 在線APP校園市場潛力巨大
中國高等教育在校生人數(shù)達到3968.9萬人，連續(xù)5年保持增長，大學生手機網(wǎng)民人口也逐漸增加。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，44.9%的大學生每日手機上網(wǎng)時間為3-6小時，12.5%的大學生上網(wǎng)時間達到了6小時以上，超半數(shù)大學生上網(wǎng)時間較多，均超過三小時。同時，大學生生活水平不斷提高、網(wǎng)絡環(huán)境的變遷、上網(wǎng)場景多樣化、便捷度提高、WiFi覆蓋范圍廣、校園生活需求等因素極大地強化了休閑娛樂APP在大學校園的必要性，休閑娛樂APP的校園市場潛力巨大。
艾媒咨詢分析師認為，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，手機早已擺脫最初僅能通話的功能，手機上網(wǎng)成為大學生生活重要的部分，大學生群體對手機上網(wǎng)的依賴性增強。隨著大學生用戶規(guī)模的不斷擴大，以及大學生對網(wǎng)絡新鮮事物的追求，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會將校園市場作為主要發(fā)展對象，通過與大學生用戶深度互動，建立觸達校園市場的通路，進一步完善自己的商業(yè)矩陣。
大學生APP使用向影音游戲類轉(zhuǎn)移 酷我音樂用戶滿意度最高
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是以大學生為代表的年輕一代，對于網(wǎng)絡新鮮事物的追求也在加強，相比于其他人，大學生手機網(wǎng)民群體具有獨特的特質(zhì)。減免流量活動、迎合校園市場、網(wǎng)絡新鮮感強、影音游戲類APP的這些特點使得大學生網(wǎng)民APP使用趨勢向影音游戲類轉(zhuǎn)移。同時，網(wǎng)速的提升為這些大流量應用使用提供了網(wǎng)絡基礎。
從用戶滲透率方面來看，音樂類APP對于大學生手機網(wǎng)民的滲透率最高。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年99%的中國大學生手機網(wǎng)民安裝音樂類APP，其中近五成的大學生安裝兩個以上音樂類APP，而綜合視頻類與短視頻類APP的用戶滲透率則分別為94%和80%。
從中國大學生手機網(wǎng)民對音樂類APP滿意度方面來看，酷我音樂用戶滿意度最高，其次為QQ音樂，網(wǎng)易云音樂用戶滿意度則排名第三。從用戶對影音類APP關注因素來看，平臺的資源數(shù)量與質(zhì)量最為重要。
艾媒咨詢分析師認為，資源數(shù)量豐富能節(jié)約用戶用于尋找搜索成本，影音本身質(zhì)量則能提升用戶視聽方面體驗感。因此，影音類APP應注重豐富自身資源、提升用戶視聽體驗。
酷我音樂通過與高校合作建立嗨音社校園俱樂部，為其提供資金、人員、培訓上的支持，在校園內(nèi)開展活動和實踐項目，有助于提高高校學生職業(yè)發(fā)展意識，也為在線音樂、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)培養(yǎng)實用型人才，全面實現(xiàn)校企雙贏。2018年9月開學季，酷我音樂在濟南大學校園食堂內(nèi)，用主播電臺特色元素進行設計和包裝，從視覺、聽覺、味覺、心覺四個維度來完成打造吸引大學生用戶。在年初的時候，酷我音樂也在全國百所高校范圍內(nèi)啟動了校園扶持計劃，同步尋找優(yōu)秀校園樂隊，給喜愛音樂的大學生提供更廣闊平臺，為中國音樂未來挖掘更多人才，助力音樂事業(yè)未來發(fā)展。
校園成互聯(lián)網(wǎng)巨頭主要戰(zhàn)場 大學生用戶選擇性將增多
大學生消費能力快速提升，校園市場潛力巨大，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開展大學生群體布局動態(tài)。騰訊微視化身“校園宣傳大使”發(fā)布了以“開學消防第一課”為話題的消防宣傳校園行活動，快手與清華大學聯(lián)合成立未來媒體數(shù)據(jù)聯(lián)合研究院，騰訊視頻聯(lián)合共青團中央、高校及動漫平臺推出“閃光新國漫”全國大學生國漫創(chuàng)造季。
艾媒咨詢分析師認為，隨著大學生用戶規(guī)模的不斷擴大，以及大學生對網(wǎng)絡新鮮事物的追求，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會將校園市場作為主要發(fā)展對象。未來企業(yè)在校園內(nèi)舉辦的活動將不斷增多，大學生用戶主要通過線下渠道了解互聯(lián)網(wǎng)品牌及產(chǎn)品，可選擇的APP產(chǎn)品也將增多。
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