近幾年，在美食垂直領域，大批短視頻創(chuàng)作者涌現(xiàn)。如，李子柒、辦公室小野等迎合了特定的受眾群體喜愛。
日食記通過視頻《圣誕姜餅人》被大眾認識，如今全網(wǎng)粉絲超過 3500 萬，集均播放量 2000 萬，早已是頭部的美食IP，估值數(shù)億元。它是如何做到的呢？
溫暖治愈系美食引起共鳴
5年前因為愛做飯給公司小伙伴，姜老刀便用視頻記錄做飯過程和公司的貓“酥餅大人“。這一簡單隨意的舉動在豆瓣社區(qū)被年輕用戶Pick。
對于中國人來說，美食總是一個特別能引起共鳴的話題。不僅承擔著最基本的實用屬性，在帶給人們視覺和味覺享受的同時，也被賦予了更多的文化與情感意義。
《日食記》的短片多通過恰當好處的BGM和能充分調(diào)動味蕾的美食，展現(xiàn)給受眾的都不僅是美食的烹飪過程，還有美食制作過程中表現(xiàn)出的生活方式或者說意趣。以美食為載體記錄著每個人的生活，傳達美妙的情感，引起共鳴。
故事性、生活化內(nèi)容打造社群屬性
短視頻比圖文形式的商品推廣有更大的創(chuàng)作空間，短視頻媒體能夠把商品在場景中做露出，從而與特定場景相結合，為商品賦予獨特性與意義。
日食記出品的視頻大多情節(jié)簡單、畫面干凈。這種高度生活化的敘事，為觀者提供了自我代入的空間，觀看視頻成了一個情感交流的過程。使得粉絲們圍繞著“日食記”這一主IP，形成了緊密的社群。
自有商品的研發(fā)與設計
基于一定粉絲基數(shù)以及前期大量內(nèi)容積累，日食記自身IP已經(jīng)有較高認知度和獨特的內(nèi)核。以此為基礎進行自營商品的設計與研發(fā)，產(chǎn)成品被覆蓋在一種統(tǒng)一性下，IP得以發(fā)揮出品牌的作用。
日食記的選品注重與視頻內(nèi)容相結合，自營自有商品與優(yōu)選商品，其中自有商品多半為食品類，這一類商品大多會出現(xiàn)在視頻中進行推廣，這是由日食記團隊進行口味開發(fā)，包裝設計，再找代工廠進行加工。省去中間環(huán)節(jié)的同時，還能使產(chǎn)品和視頻產(chǎn)生聯(lián)系，讓消費者產(chǎn)生親切感。
小程序連接線上線下
線下實體店作為線上IP的延伸，是品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容近距離接觸用戶的橋梁，可與用戶建立直接的信任感。
而小程序是最方便連接線上線下的一種形式。最新數(shù)據(jù)顯示：過去半年，小程序內(nèi)交易流水同比增長達142%，商業(yè)化速度加快。
日食記在開線下體驗店“日食記生活館”的同時，也上線了小程序“姜叔的日食記”。
在正式公布小程序上線前，日食記曾做了10天內(nèi)測，悄悄地把公眾號菜單欄中的微商城H5頁面替換成小程序，在推文中做過兩到三次的推送測試，自然地插入一張小程序卡片，測試數(shù)據(jù)有6萬UV。 “姜叔的日食記”小程序上線10天，累積用戶超過2萬，PV超20萬。
互聯(lián)網(wǎng)讓很多以往想都不敢想的事物成為了可能。通過一個想法，一縷情懷，一種形式，產(chǎn)生出滿足一類人群的生活需求，進而通過品牌聯(lián)合、廣告植入、線下活動、延伸產(chǎn)品營銷等實現(xiàn)自身的經(jīng)濟價值。
當下頭部的短視頻媒體，不管是美食類還是生活類，它們向消費者傳達的不僅僅是美食的烹飪過程和工匠的打磨過程，還有其背后表現(xiàn)出來的生活方式。通常這樣的生活方式是大眾所向往的，因此大眾也愿意為此買單。
來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：雨歇 轉載請注明出處
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一、短視頻賽道里的搜索流量能玩，為什么?白楊SEO先給大家舉三個真實的例子，為了避嫌，除了我自己的賬號會截圖，其它另外兩個案例不截圖舉例。1、白楊SEO付費群、后升級白楊流量匯會員Z總的項目
【編者注】薛利華老師，來學吧創(chuàng)始人、樂咖功場創(chuàng)始人、樂產(chǎn)功場?首席講師、樂品功場?首席教練。他是OOLC?理論的先驅(qū)、DH2W?模型的發(fā)現(xiàn)者、ODIT?(成果驅(qū)動創(chuàng)新)思維的始創(chuàng)者、CPST?(創(chuàng)造性問題解決)思維的推動者。
但話又說回來，機會是一方面，風口是一方面，你若真有本事，在哪都能開花。如果沒腦子，搶到風口那也是白費力氣。只會動搖你的既定安排，然后就迷失了，接著就更加容易依賴那些別有用心的人士精心調(diào)制的喝多了傷智商的內(nèi)容雞湯。
我就是一個超出三界外，不在五行中的互聯(lián)網(wǎng)奇葩。
不僅僅是網(wǎng)站行業(yè)，軟件業(yè)也如此，夕陽了……飽和了……現(xiàn)在中國的軟件行業(yè)虧得很慘，尤其是中小軟件企業(yè)，而且“IT行業(yè)的大基建”基本結束了，不需要那么多公司和人了，也接到那么多單子了。慢慢的這些小公司老板都跑去拍短視頻、搞帶貨去了，只剩下還在風中凌亂的中年程序員和頭部的軟件公司了，就和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)幾大超
偉大的公司總能贏得人心，劉強東以一己之力改變外賣整個行業(yè)，劉強東讓人相信商業(yè)并不是冰冷的，而是有溫度的鏈接。劉強東昨天白天跑單送外賣、晚上請外賣小哥吃飯。視頻畫面中外賣騎手圍坐在一起吃火鍋，吃飯期間劉強東發(fā)表講話，談及送外賣的感受、為騎手繳納五險一金等內(nèi)容。通過騎手發(fā)布的視頻來看，我感覺他是真正經(jīng)歷
匯報一下松松2月份做自媒體成績和心得，2月份，學會用AI工具了、也學會拍Vlog了、粉絲也突破了10萬、單篇文章收入9000元、短視頻播放量突破5000萬!(1)學會拍Vlog了確切說是入門了，咱一部手機就能拍，啥設備也不用，連麥克風都不帶了，拍的就是真實。好處是省事、拿起就拍，壞處是聲音錄入的不好
關注盧松松，會經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗和觀點。盧松松視頻號會員專區(qū)有個會員提問，我感覺挺有代表性的，寫成公眾號文章，分享給大家：松哥，我花了太多時間在思考上，而一直沒有行動，名副其實的想的多做的少，同時感覺對這個世界缺乏了好奇心，不知道怎么去調(diào)整自己目前的這個狀態(tài)，能量場太低。目前正值畢業(yè)季，我學的
某種程度上“不惑”靠的不是年齡和閱歷，而是時代背景下的自我認識和自我定位。
有粉絲留言說，我是一個中小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。我一直關注您的公眾號文章，也非常清楚私域用戶的重要性，特別是通過講述自己的創(chuàng)業(yè)故事來吸引他們。但我并不清楚如何開始講述我的創(chuàng)業(yè)故事，希望能得到秦剛老師的一些指導和建議。非常感謝！現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，關于普通人逆襲的十年體故事點贊和評論一般都是最高的，越來越多的
嘉賓/長城汽車總裁穆峰出品/大寶訪談最近幾年，新能源市場風起云涌，逐浪成勢。儲能、動力電池、氫能、光伏和光電材料、可控核聚變、碳化硅芯片等細分賽道，技術指數(shù)級迭代，規(guī)模爆發(fā)式增長，整個新能源產(chǎn)業(yè)被視為中國經(jīng)濟長線躍遷的重要支柱，未來十到二十年最確定的趨勢性機會。作為重要的參賽者，業(yè)內(nèi)不可忽視的一股力
這幾年的一樁樁，一件件，真的是看透了太多，認清了太多。
互聯(lián)網(wǎng)愛好者，打我愛好互聯(lián)網(wǎng)的那一年起，就先得了職業(yè)病，頭發(fā)就瘋狂的拋棄我，這10年每一天都在舍、得之間徘徊著，不過，現(xiàn)在不用了，因為我不再擁有它了。愛咋咋地吧，我這個就是當觸網(wǎng)之后的回憶錄吧
