近年來，泛娛樂已成為中國文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢，同樣也是中國數(shù)字音樂行業(yè)的一張王牌。具備互聯(lián)網(wǎng)基因的中國數(shù)字音樂平臺(tái)通過用戶互動(dòng)功能的開發(fā)、與其他社交平臺(tái)開展聯(lián)動(dòng)等方式，形成獨(dú)特的平臺(tái)生態(tài)，擁有了國際音樂流媒體所不具備的社交娛樂屬性。
其中，即將赴美上市的騰訊音樂娛樂集團(tuán)便成為“中國式”音樂社交娛樂的代表。通過對“在線音樂+社交娛樂”的玩法創(chuàng)新、整合與深挖，騰訊音樂率先將“社交娛樂”思維帶入到在線音樂行業(yè)，打破歌曲的“聽”，以科技手段逐步構(gòu)建起一個(gè)以音樂為核心、打破行業(yè)固有邊界的生態(tài)系統(tǒng)。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)在2018年第二季度擁有超過8億月活躍用戶，是中國最大的在線音樂娛樂平臺(tái)，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌包攬了中國移動(dòng)音樂應(yīng)用的前四名。
在騰訊音樂的生態(tài)布局中，音樂娛樂絕不僅僅是從QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上下載來聽。舉例來說，一首歌曲，騰訊音樂的用戶可以通過平臺(tái)購買若干張數(shù)字專輯，贏得相應(yīng)勛章的同時(shí)，也支持了自己喜歡的歌手;可以將這些歌曲在微信、QQ上與朋友進(jìn)行分享;同時(shí)，他還可以在全民K歌中演唱這首歌曲。
在新興粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為滿足粉絲需要，騰訊音樂通過聯(lián)動(dòng)旗下產(chǎn)品為粉絲打造一個(gè)全景式、立體化、多渠道的互動(dòng)場景。因此，粉絲可以通過酷狗、酷我平臺(tái)的演藝直播、音樂社區(qū)等形式實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)、合作共唱、打榜為愛豆加油。
粉絲經(jīng)濟(jì)在正版化、數(shù)字音樂商業(yè)化初期推動(dòng)了音樂付費(fèi)的發(fā)展，而在騰訊音樂的社交娛樂布局中，粉絲成為了付費(fèi)用戶群體的一個(gè)分支，組成多元生態(tài)的重要一環(huán)。據(jù)招股書披露，騰訊音樂的社會(huì)娛樂付費(fèi)用戶從2017年第二季度的710萬增長到2018年第二季度的950萬。
隨著騰訊音樂的上市，未來將會(huì)有越來越多的在線音樂平臺(tái)受到音樂社交娛樂生態(tài)的啟發(fā)，并乘著第一梯隊(duì)音樂平臺(tái)上市的東風(fēng)，探索出可以實(shí)現(xiàn)中國音樂付費(fèi)市場再進(jìn)一步的全新差異化發(fā)展格局。
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