熱鬧的春節(jié)長(zhǎng)假過去，央視春晚首次嘗試VR直播引起很大反響，點(diǎn)燃了2017直播行業(yè)的第一把火。另外一方面，直播行業(yè)也正經(jīng)歷著自出現(xiàn)以來最大的一次動(dòng)蕩，近日曾估值5億的光圈直播平臺(tái)倒閉，讓整個(gè)行業(yè)蒙上了一層灰暗的陰影。度過坎坷的2016年，直播行業(yè)熱度依然高漲，隨著外力和內(nèi)因等多重因素影響下，2017年或是行業(yè)的拐點(diǎn)，直播市場(chǎng)寡頭化時(shí)代即將來臨。
政策嚴(yán)管，中小直播平臺(tái)不好過
1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，從數(shù)據(jù)上可看到，整個(gè)2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶呈現(xiàn)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
與之相對(duì)應(yīng)的則是監(jiān)管力度的增加，去年僅國(guó)家政策層面就連續(xù)發(fā)布了3份相關(guān)規(guī)定。繼去年6月《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》、9月《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》之后，11月網(wǎng)信辦再發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》。對(duì)直播平臺(tái)和主播，包括“雙資質(zhì)”規(guī)定，以及“先審后發(fā)”、“即時(shí)阻斷”等要求給出詳細(xì)說明。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)共有大大小小200多家直播平臺(tái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“美女”“低俗”等荷爾蒙刺激元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配，一年間涉黃、涉暴甚至涉毒的直播平臺(tái)頻頻被揭發(fā)檢舉。市場(chǎng)亂象帶來的是嚴(yán)厲的管理，隨著1月前后對(duì)“無證”及違規(guī)直播平臺(tái)、主播等的實(shí)際整頓，直播行業(yè)早期依靠打擦邊球獲取用戶的手段，未來將逐漸退出歷史舞臺(tái)。
在這一外力的影響下，受波及最嚴(yán)重的不是大平臺(tái)，而是缺乏足夠?qū)嵙?yīng)對(duì)新環(huán)境的中小直播平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬，三大新規(guī)后僅注冊(cè)資金就要求在1000萬元以上，而且辦理相關(guān)申請(qǐng)時(shí)間成本也成重要因素之一。尤其是隨著直播管理相關(guān)責(zé)任的落實(shí)，平臺(tái)面臨著從文化部、公安部到廣電總局等各部門的嚴(yán)厲監(jiān)管、審查，運(yùn)營(yíng)成本的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)讓中小直播平臺(tái)變得愈發(fā)不好過。
有業(yè)內(nèi)人士指出，小直播平臺(tái)的壓力不僅來自于實(shí)名制的落實(shí)、平臺(tái)資質(zhì)的獲取，也來自于配備足夠多的審核人員所帶來的龐大人力開支。在此背景下，2017年將有不少中小型平臺(tái)會(huì)選擇主動(dòng)退出。
年收入破10億元的只有三家平臺(tái)
熱鬧與喧囂的背后，直播行業(yè)同樣存在著變現(xiàn)的尷尬，據(jù)歡聚時(shí)代CEO陳洲預(yù)測(cè)，2016年直播行業(yè)整體的營(yíng)收規(guī)模僅在150億左右。從各直播公司公布的財(cái)報(bào)中整理，去年年收入破10億元級(jí)別的直播平臺(tái)僅有三家，分別是9158、YY、陌陌。
直播行業(yè)9158或許并不是最有名的，卻是中國(guó)最早布局直播行業(yè)的公司，9158成立于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的2005年，最早定位是在線視頻秀場(chǎng)，可以說9158在PC時(shí)代的成功，是中國(guó)移動(dòng)直播秀場(chǎng)模式火爆的重要因素之一。9158母公司是天鴿互動(dòng)，其發(fā)布的Q3凈營(yíng)收約2.36億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)49%，2016年全年?duì)I收超過10億毫無懸念。作為行業(yè)最早入局者，天鴿互動(dòng)于2014年在香港上市，成為秀場(chǎng)第一股。移動(dòng)直播時(shí)代積極轉(zhuǎn)型，推出水晶直播、喵播、歡樂直播等移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣，同時(shí)涉足游戲、金融科技等多元化業(yè)務(wù)。
而2016年直播收入最高為YY母公司歡聚時(shí)代，Q3凈營(yíng)收為20.898億元，同比增長(zhǎng)40.3%;凈利潤(rùn)4.000億元，同比增長(zhǎng)155.8%，其中，直播服務(wù)營(yíng)收17.904億元，在整體營(yíng)收中占比達(dá)85.67%。據(jù)歡聚時(shí)代CEO陳洲所言，去年歡聚時(shí)代直播業(yè)務(wù)達(dá)到了80億元，市場(chǎng)份額超50%。作為以語音起家的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，直播之外，YY還涉及音樂娛樂、游戲、教育和交友等豐富的業(yè)務(wù)矩陣。
緊跟YY之后則是陌陌，作為僅次于微信、QQ的移動(dòng)社交平臺(tái)，陌陌早期定位是陌生人社交，之后轉(zhuǎn)型興趣社交。曾推出音樂表演平臺(tái)“現(xiàn)場(chǎng)”，之后涉足秀場(chǎng)直播推出“哈你直播”，逐漸成長(zhǎng)壯大。據(jù)陌陌去年Q3財(cái)報(bào)顯示，直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收1.086億美元，在整體收入中占比達(dá)到69.17%，成為僅次于YY之后收入最高的平臺(tái)。僅前三季度陌陌直播業(yè)務(wù)收入折合人民幣約合12.6億，預(yù)計(jì)2016年直播將為陌陌帶來20億以上的收入。
而這之外，較為火爆的如一直播、映客、花椒、快手等200余家直播平臺(tái)等大多未公布實(shí)際營(yíng)收。從有關(guān)消息可看出，這些平臺(tái)尚在燒錢成長(zhǎng)階段，不過隨著變現(xiàn)期的將近，2017年整個(gè)市場(chǎng)還將發(fā)生巨大的變化。
探索更多變現(xiàn)模式，直播平臺(tái)將進(jìn)入收割期
如果說來自國(guó)家層面的政策施壓，是行業(yè)面臨的外力，而用戶對(duì)“秀場(chǎng)”形式的疲勞，市場(chǎng)面臨的變現(xiàn)壓力則是內(nèi)因。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，直播行業(yè)打賞依然是其核心商業(yè)模式，也是重要的收入來源。但僅靠這單一的收入，根本無法支撐整個(gè)行業(yè)的未來，移動(dòng)直播想要提高ARPU必須探索更多變現(xiàn)模式。
據(jù)一直播CEO韓坤所言，打賞依然是最重要的商業(yè)模式，但隨著商業(yè)廣告植入、品牌代言等模式的發(fā)展，打賞只能是收入一部分。相比于打賞模式，更重要的還是帶動(dòng)流量。總的來說，傳統(tǒng)的向粉絲售賣虛擬道具從而與主播進(jìn)行分成，是直播平臺(tái)目前最穩(wěn)定的收入來源，而廣告、游戲分發(fā)、電商等營(yíng)利模式則還在摸索之中。
如今，直播平臺(tái)一些經(jīng)典案例正預(yù)示著整個(gè)市場(chǎng)對(duì)變現(xiàn)方式的積極探索。如直播+教育中的固定付費(fèi)模式，直播+旅游中在線購(gòu)物的模式，以及雙11期間映客推出名為“天貓雙11”虛擬道具的新型廣告模式。這些根據(jù)直播量身定制的用戶變現(xiàn)手段，正成為直播平臺(tái)謀求新一輪增長(zhǎng)的重要武器。關(guān)乎著在用戶紅利消失、資本興趣減弱后，直播平臺(tái)自我造血生存的根本。
由云投匯調(diào)研的一份數(shù)據(jù)顯示，截止2016年11月30日，全國(guó)共有31家網(wǎng)絡(luò)直播公司完成36起融資，涉及總金額達(dá)108.32億。去年直播行業(yè)整體營(yíng)收只比融資總額規(guī)模高出1/3，這放在任何一個(gè)行業(yè)都是畸形的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因此2017年直播行業(yè)將會(huì)快速進(jìn)入洗牌期，實(shí)力不濟(jì)或變現(xiàn)能力差的大中小直播平臺(tái)將面臨倒閉危機(jī)，寡頭時(shí)代即將來臨。
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