這是一個(gè)一直不溫不火的話(huà)題，以這個(gè)話(huà)題寫(xiě)文章的人大多都是傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體的人，可能這些人自認(rèn)為自己在電視臺(tái)工作，因此對(duì)電視臺(tái)或電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體內(nèi)部比較有發(fā)言權(quán)，這一點(diǎn)無(wú)可厚非，但他們仿佛忘記了自己在新媒體中貌似還沒(méi)有一席之地。今天我來(lái)寫(xiě)這篇文章并不是要貶低別人，抬高自己，而希望恰恰和之前寫(xiě)這個(gè)話(huà)題的作者相反，我想從一個(gè)新媒體人的角度去談?wù)勥@個(gè)問(wèn)題。
2014年我大學(xué)畢業(yè)回到河北，8月份電視臺(tái)招聘，我進(jìn)入當(dāng)?shù)氐谋镜仉娨暸_(tái)工作，整整一年后，也就是2015年8月，我從電視臺(tái)辭職，開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，至于我辭職的原因以及詳細(xì)情況可以翻到我年初寫(xiě)的一篇文章《我為什么從電視臺(tái)辭職，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)》。我是一個(gè)喜歡嘗試新鮮事物的人，甚至對(duì)于新鮮事物有著一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)迫癥，例如自己經(jīng)常光顧一些眾籌類(lèi)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站提供的產(chǎn)品有很多都是非常先進(jìn)，即將面世的產(chǎn)品。其次，如果軟件有最新版的話(huà)，我一定會(huì)升級(jí)到最新版。說(shuō)這些好像和今天的話(huà)題沒(méi)有關(guān)系，但卻和我的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)密切相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，我并沒(méi)有固定一個(gè)長(zhǎng)期的項(xiàng)目，而是將自己的項(xiàng)目分成三種：長(zhǎng)期項(xiàng)目、中期項(xiàng)目、“短期”項(xiàng)目。長(zhǎng)期項(xiàng)目是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在線(xiàn)培訓(xùn)，這類(lèi)培訓(xùn)目前已經(jīng)被網(wǎng)賺培訓(xùn)擠壓的很?chē)?yán)重了，但我依然不想放棄;中期項(xiàng)目是一個(gè)“吃飯”的項(xiàng)目，畢竟人要吃飯，也就是說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目可以長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定有收入，具體是什么項(xiàng)目這里就不透露了;最重要的是“短期”項(xiàng)目，這里的“短期”我加了雙引號(hào)，其實(shí)是我自己在測(cè)試的項(xiàng)目，這其中就包括自媒體，這也應(yīng)該算是新媒體的一種吧，因此今天就談?wù)勛悦襟w和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系和區(qū)別。
我目前在做的自媒體包括傳統(tǒng)的圖文自媒體、音頻自媒體，之前也嘗試過(guò)視頻自媒體，我前面說(shuō)自己是一個(gè)喜歡嘗試新鮮事物的人，因此三種載體都嘗試過(guò)，最后我放棄了視頻自媒體，因?yàn)樗容^耗費(fèi)時(shí)間和精力，畢竟我還有很多項(xiàng)目想要測(cè)試、嘗試。目前在堅(jiān)持的是圖文自媒體和音頻自媒體，但不論是哪種載體形式的自媒體，都可以歸納為新媒體。
1.圖文自媒體VS報(bào)社
文章題目中我所寫(xiě)的是“電視臺(tái)等傳統(tǒng)傳媒”，傳媒的意思是傳播媒介，自然報(bào)紙也算傳媒，在新媒體中和報(bào)紙對(duì)應(yīng)的，自然就是圖文自媒體，也包括其他的電子閱讀。從話(huà)題內(nèi)容建設(shè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)獨(dú)立的圖文自媒體和一個(gè)報(bào)社的內(nèi)容建設(shè)來(lái)源基本沒(méi)有區(qū)別，都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做內(nèi)容;但如果從UGC平臺(tái)角度來(lái)看，每個(gè)UGC平臺(tái)都是由多個(gè)自媒體來(lái)建設(shè)內(nèi)容的，而一個(gè)獨(dú)立的報(bào)社沒(méi)辦法讓更多的人參與，雖然有些報(bào)社接受投稿，羽度非凡也投過(guò)，但紙質(zhì)傳媒和電子傳媒在內(nèi)容要求上還是有區(qū)別的，尤其當(dāng)下人人都是自媒體的時(shí)代，在線(xiàn)上平臺(tái)你幾乎可以隨便發(fā)，但在紙質(zhì)傳媒傳播的話(huà)，你的文章內(nèi)容必須要嚴(yán)謹(jǐn)。從影響力上來(lái)說(shuō)，自媒體的影響力大于報(bào)社，至少我們當(dāng)?shù)厥沁@樣的，關(guān)于本地的信息大多是通過(guò)我們當(dāng)?shù)氐囊患椅⑿抛悦襟w獲得的，而作為一名年輕人，我唯一見(jiàn)到過(guò)的當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)是我爸從他們單位拿回來(lái)的，據(jù)說(shuō)我們當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙只有政府、事業(yè)單位訂閱。而且自媒體的影響范圍是全國(guó)，甚至全球，例如前段時(shí)間我們當(dāng)?shù)氐奈⑿抛悦襟w就發(fā)布過(guò)一篇當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工出國(guó)打工被坑的事件，這些人在國(guó)外也是求助于我們當(dāng)?shù)氐倪@家自媒體。或者一些身在異鄉(xiāng)的人，訂閱家鄉(xiāng)的報(bào)紙肯定是不現(xiàn)實(shí)的，但可以通過(guò)微信自媒體了解家鄉(xiāng)的事情。我沒(méi)有否認(rèn)報(bào)紙的公信力和影響力，畢竟像河北的燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)等在河北的訂閱者還是有很多的，只是它們永遠(yuǎn)都有一個(gè)地域限制。別著急，我知道這些報(bào)社也都建立了自己的微信客戶(hù)端或新聞客戶(hù)端，這一點(diǎn)我會(huì)在最后說(shuō)。
2.音頻自媒體VS廣播電臺(tái)
這里首先說(shuō)廣播電臺(tái)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)：直播。這一點(diǎn)是目前很多音頻自媒體沒(méi)辦法做到的，例如各地的交通廣播電臺(tái)，對(duì)于司機(jī)師傅來(lái)說(shuō)是非常重要的，但網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這一點(diǎn)目前還沒(méi)有辦法達(dá)到。音頻自媒體所指的平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)FM電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容可以由用戶(hù)自己定制，而且內(nèi)容豐富，因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也是UGC的模式，用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更適合休閑娛樂(lè)。
3.視頻自媒體VS電視臺(tái)
這里所指的視頻自媒體范圍比較大，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻這些算是自媒體平臺(tái)，《余罪》、《暗黑者》、《飛碟說(shuō)》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這些網(wǎng)絡(luò)劇也算是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的視頻自媒體，原因是他們形成了品牌，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)上有人在銷(xiāo)售這些網(wǎng)絡(luò)劇的周邊產(chǎn)品。而且我們也發(fā)現(xiàn)近些年網(wǎng)絡(luò)劇的播放量是非常大的，而且從去年開(kāi)始像《鄉(xiāng)村愛(ài)情》這類(lèi)熱播電視劇也從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)播出，優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站也相繼推出自己平臺(tái)的自制劇，包括電視劇、電影和綜藝節(jié)目，都獲得很好的收視率。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)角度來(lái)看，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能夠火起來(lái)的重要的原因是用戶(hù)體驗(yàn)，這一點(diǎn)也是所有自媒體的優(yōu)勢(shì)。
以上三種新媒體對(duì)比三種傳統(tǒng)媒體的觀(guān)點(diǎn)我已經(jīng)簡(jiǎn)單敘述完了。不過(guò)最后一點(diǎn)“視頻自媒體VS電視臺(tái)”中，我所說(shuō)的用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題還沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)，因?yàn)檫@一點(diǎn)是所有新媒體對(duì)于所有傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，因此放在最后一段同一來(lái)說(shuō)。圖文自媒體中，我們最熟悉的平臺(tái)是微信公眾號(hào)，這里我用新聞?lì)愖悦襟w舉例，例如我們當(dāng)?shù)氐囊患椅⑿抛悦襟w，例如有商家需要投放廣告的話(huà)，那么這家自媒體平臺(tái)根據(jù)廣告費(fèi)決定廣告位置，主要包括獨(dú)立一條圖文信息或圖文頂部?jī)蓚€(gè)位置，那么這兩個(gè)位置都不會(huì)強(qiáng)制用戶(hù)去閱讀，獨(dú)立圖文廣告的形式是如果讀者需要了解就點(diǎn)擊進(jìn)入了解，不需要就不用點(diǎn)擊也可以瀏覽其他信息，如果是在圖文頂部投放廣告的話(huà)，最多也就是一張圖片，并不會(huì)影響人們閱讀下面的正文信息。
而報(bào)紙雖然沒(méi)有強(qiáng)制閱讀廣告，但是大部分報(bào)紙都有一整面是廣告信息，這些廣告信息也可以被稱(chēng)為分類(lèi)信息頁(yè)面，但是這些分類(lèi)信息非常多，因此價(jià)格非常低，所以在這個(gè)版面投放的廣告質(zhì)量就無(wú)法過(guò)濾，因此上當(dāng)?shù)娜司秃芏?。音頻自媒體和廣播電臺(tái)就不多說(shuō)了，音頻自媒體幾乎沒(méi)有廣告(除了作者對(duì)自己的介紹)，視頻自媒體一般會(huì)在開(kāi)頭有30-90秒的廣告，不過(guò)例如《鄉(xiāng)村愛(ài)情》等電視劇需要騰訊視頻會(huì)員才可以觀(guān)看，人們?yōu)榱丝措娨暸_(tái)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員以后，會(huì)員觀(guān)看視頻是沒(méi)有廣告的，在節(jié)目中間插播廣告的網(wǎng)絡(luò)劇也有，但不多，例如《暗黑者》中間也有廣告，不過(guò)廣告很有創(chuàng)意，是《暗黑者》的演員借用《暗黑者》劇情做的廣告，并不會(huì)讓人反感。但廣播電臺(tái)和電視臺(tái)就不一樣了，看完前段想要看后面一段的話(huà)，必須要等廣告播完，一般廣告都在1-5分鐘左右吧，如果是小地方電視臺(tái)廣告時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。
不論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，決定是否會(huì)被替代的根本原因還是盈利問(wèn)題，決定盈利問(wèn)題的是用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。為什么視頻自媒體比電視廣告要少?因?yàn)橛^(guān)看的人多，廣告少也賺錢(qián)。電視臺(tái)節(jié)目的廣告有多長(zhǎng)時(shí)間呢?我平時(shí)也看電視節(jié)目，但都是通過(guò)智能電視觀(guān)看節(jié)目之后的錄像，這樣的好處是廣告都被剪了，看電視首播的一檔2小時(shí)節(jié)目，剪輯后在網(wǎng)絡(luò)電視上只有1小時(shí)20多分鐘，也就是說(shuō)廣告有三四十分鐘，這還不包括節(jié)目中贊助商的廣告。所以，羽度非凡個(gè)人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重新考慮一下用戶(hù)體驗(yàn)和廣告形式的問(wèn)題了，硬廣告確實(shí)不是一個(gè)好辦法，除了一些重要的直播節(jié)目人們可以忍受，但其他的節(jié)目，至少我是寧可不看首播，第二天在智能電視點(diǎn)播。
還有最后一個(gè)問(wèn)題就是上面提到為什么我們當(dāng)?shù)氐膱?bào)社也有微信平臺(tái)，卻比不過(guò)當(dāng)?shù)氐奈⑿抛悦襟w呢?這個(gè)問(wèn)題羽度非凡個(gè)人認(rèn)為每個(gè)團(tuán)隊(duì)的起步很重要，例如你要買(mǎi)手機(jī)，在小米和格力之間，大多數(shù)人會(huì)選擇小米吧?如果你要買(mǎi)電腦，在Dell和海爾之間選擇，大多數(shù)人會(huì)選擇Dell吧?其實(shí)就是專(zhuān)注的力量。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體及時(shí)結(jié)合新媒體肯定是正確的方向，只不過(guò)是重心分配的問(wèn)題，報(bào)紙雖然不會(huì)淘汰但是訂閱的人少，而移動(dòng)端、微信端的流量很大，因此報(bào)社應(yīng)該把重心轉(zhuǎn)移到新媒體領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的報(bào)紙形式也必須保持，否則你就不是報(bào)社了，但不應(yīng)該耗費(fèi)整個(gè)報(bào)社的中堅(jiān)力量了。
羽度非凡(www.feifanblog.com)，互聯(lián)網(wǎng)草根站長(zhǎng)、非著名網(wǎng)絡(luò)講師、自媒體人，新書(shū)《網(wǎng)賺的秘密——草根網(wǎng)民淘金實(shí)戰(zhàn)》已在各大電商平臺(tái)上架銷(xiāo)售。需要【投稿】請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào):iamydff。
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