日前，QuestMobile發(fā)布了2016年直播App數(shù)據(jù)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告顯示，從去年10月到今年5月，網(wǎng)絡(luò)直播APPMAU( 每月用戶(hù)活躍數(shù))從5271萬(wàn)增長(zhǎng)到8585萬(wàn)，增長(zhǎng)了38.6%。其梯隊(duì)基本定型，而主打移動(dòng)端的映客花椒表現(xiàn)都極為搶眼。
一二梯隊(duì)基本定型
數(shù)據(jù)從網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)MAU的趨勢(shì)了來(lái)看，已基本定型劃成兩個(gè)梯隊(duì)。其中第一梯隊(duì)為映客、YY、斗魚(yú)、虎牙、熊貓;第二梯隊(duì)為花椒、繁星、易直播、全民、么么，兩個(gè)梯隊(duì)的MAU基本拉開(kāi)300萬(wàn)的差距。
可以看出其第一梯隊(duì)除了熊貓和映客這兩個(gè)新貴，其他的基本是老牌直播，群眾基礎(chǔ)堅(jiān)挺，尤其是YY，在今年5月以前均保持行業(yè)領(lǐng)先地位，MAU基本維持在2700萬(wàn)左右。而映客的崛起速度驚人，從去年10月以來(lái)，MAU從66萬(wàn)暴增到2567萬(wàn)，并在今年5月首次超過(guò)YY，映客這么牛，嚇得小紅的雞腿都掉了。
而斗魚(yú)、熊貓、虎牙等直播的表現(xiàn)非常平穩(wěn)。暫列第二梯隊(duì)的花椒表現(xiàn)也很是亮眼，從去年10月以來(lái)，花椒的MAU已從56萬(wàn)激增到408萬(wàn)，要是再?zèng)_上一把，完全可以擠入第一梯隊(duì)中。
用戶(hù)重合度沒(méi)那么高
以前總以為觀眾就這些，想要觀眾除了吸引新用戶(hù)，還得從隔壁直播搶人。雖然許多綜合類(lèi)直播平臺(tái)的內(nèi)容重合度極高，但QuestMobile的數(shù)據(jù)卻說(shuō)比起各平臺(tái)龐大的用戶(hù)群，重合比例還真不是事兒。
從網(wǎng)絡(luò)直播APP 月度重合比例看，YY和映客重合用戶(hù)數(shù)197.2萬(wàn)，YY和斗魚(yú)的重合用戶(hù)數(shù)為150.9萬(wàn)，而斗魚(yú)和映客的重合用戶(hù)數(shù)則有131.6萬(wàn)，而平臺(tái)本身的用戶(hù)基本上都在千萬(wàn)級(jí)，重合的一百多萬(wàn)是在是不算多了，小紅之前還以為重合率起碼會(huì)高達(dá)百分之四五十的。
雖然不是一個(gè)量級(jí)，但是小紅還是很好奇映客花椒的重合率怎么樣，畢竟最近相愛(ài)相殺的這么厲害，花椒趕超的勢(shì)頭也很足，總是不自覺(jué)的把它倆湊一塊，這次沒(méi)看到，心里還空空的。
活躍率高卸載率也高
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)直播APP的活躍率還是卸載率，iOS端均總體高于Android端。其中安卓端活躍率排名前三的分別為映客、斗魚(yú)和全民TV，分別為60.8%、51.7%和50.4%，但從卸載率看，相比其它兩家的6.5%或9.6%，映客卻也相當(dāng)慘烈，卸載率高達(dá)26.4%。
安裝量映客一枝獨(dú)秀
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP的周新安裝量來(lái)看，一枝獨(dú)秀說(shuō)的就是映客。是的，它無(wú)論是在安卓端還是iOS端，均出現(xiàn)了大爆炸式的增長(zhǎng)。其中安卓端周新安裝量從今年1月的95萬(wàn)激增到今年6月的380萬(wàn)，iOS端則更是從今年36萬(wàn)激增到今年6月的140萬(wàn)，虐得其他家不要不要的。
而從存留率來(lái)看，無(wú)論是次日、七日或是十四日的留存率前三名均為斗魚(yú)、映客和虎牙直播。映客的表現(xiàn)確實(shí)不容小覷。
移動(dòng)直播完勝22:00之后
說(shuō)了那么多家平臺(tái)表現(xiàn)，再來(lái)看看用戶(hù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)直播和在線(xiàn)視頻，除深夜10點(diǎn)至凌晨4點(diǎn)外，在線(xiàn)視頻APP用戶(hù)時(shí)段分布比例都高于網(wǎng)絡(luò)直播。至于原因，小紅還是個(gè)孩子，怎么可能會(huì)懂。
網(wǎng)絡(luò)直播走勢(shì)和在線(xiàn)視頻基本一致，但無(wú)論是午間或夜間的用戶(hù)數(shù)比例峰值均低于在線(xiàn)視頻，不過(guò)亮點(diǎn)在于深夜22點(diǎn)以后，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)數(shù)比例完爆PC在線(xiàn)視頻。其中深夜12點(diǎn)更是超出在線(xiàn)視頻3.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)10.5%。從使用次數(shù)的時(shí)段分布來(lái)看，這個(gè)特征更加明顯。果然夜深了，沒(méi)睡的人都很寂寞，用直播聊天來(lái)舒緩一天的疲勞，驅(qū)走午夜的寒冷果然是精神良藥。
層出不窮的直播和新老更替的主播，從前都以為直播這碗飯好吃，用戶(hù)來(lái)來(lái)回回，隨著行業(yè)的發(fā)展和內(nèi)容的多元化，其需求也在不斷變化更新，光是秀場(chǎng)模式?jīng)]有辦法黏住用戶(hù)。
飛快增長(zhǎng)的直播平臺(tái)，崛起的直播黑馬......都加速了直播平臺(tái)的思考：怎樣更好地用內(nèi)容來(lái)守住用戶(hù)。舉個(gè)例子，花椒從六月開(kāi)始不斷嘗試從技術(shù)和內(nèi)容兩方面改革，獨(dú)家應(yīng)用臉萌技術(shù)，打造綜藝直播，自此它的百度指數(shù)就飛速增長(zhǎng)，對(duì)比可知?jiǎng)?chuàng)新的正確性。
人人都想內(nèi)容為王，但是想要以怎樣的形式和內(nèi)容展現(xiàn)，就看各家招數(shù)了。
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