里約奧運(yùn)熱點(diǎn)，王寶強(qiáng)事件，以及各種唱衰微博營(yíng)銷、轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信的人兒們，其實(shí)在微信營(yíng)銷也沒玩得怎么開，因?yàn)榧幢愫芏嗳硕荚谥v微信已承載著絕大部分的社交能量時(shí)，微博仍然一而再、再而三的掀起話題熱浪、營(yíng)銷爆點(diǎn)。
新的時(shí)代，新的用戶需求，新的產(chǎn)品形式，每個(gè)時(shí)代都有不同的主場(chǎng)，從BBS到博客、微博、微信，社交網(wǎng)絡(luò)每一次質(zhì)的飛躍都來(lái)自“用戶需求”上質(zhì)的突破。
但BBS還在、博客還在、微博更是仍主導(dǎo)著社交網(wǎng)絡(luò)的一半命脈，這時(shí)候你會(huì)不會(huì)覺得一切關(guān)于“微信”的巨大能量不過(guò)是營(yíng)銷者們慣用的伎倆?類似于：這是某某的時(shí)代，你不撲在它身上就沒有成功的機(jī)會(huì)……為了吸引你的注意，夸大點(diǎn)是營(yíng)銷界常事。
我們來(lái)看下現(xiàn)在的微博。
2016年6月30日，凈營(yíng)收比上年同期增長(zhǎng)36%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)225%，日活躍用戶1.26億，同比增長(zhǎng)36%。
里約奧運(yùn)期間，有的不只是金牌，微博上順應(yīng)90后特色選手們段子齊發(fā)，根據(jù)相關(guān)微博數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，截止至8月15日，相關(guān)話題總閱讀量715億，傅園慧的粉絲足足增長(zhǎng)了近700萬(wàn)。
寶寶的微博離婚聲明，從凌晨到當(dāng)天下午一點(diǎn)，微博轉(zhuǎn)發(fā)已超50W，評(píng)論超130萬(wàn);日前轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)近70W，評(píng)論高達(dá)300多萬(wàn)。
這種全民性的話題，在微博上躥紅的速度從來(lái)不差。
與微信相較，其實(shí)微博一直有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，就是圈子的更開放性。各領(lǐng)域名人，以及更開闊的流轉(zhuǎn)能力。
從用戶層面上看，微信朋友圈看重的是朋友，所以必須互加好友才能看到對(duì)方的朋友圈。朋友圈還有一個(gè)功能是：不是好友關(guān)系就看不到看不到平臺(tái)，也即你看到的朋友圈狀態(tài)評(píng)論區(qū)域，都是與你有著好友關(guān)系的，其他非好友評(píng)論你看不到、也無(wú)法參與。
微信更重“即時(shí)通訊”，這朋友圈的半封閉的特點(diǎn)與微博不同，所以才要有微信公眾號(hào)的出現(xiàn)。這個(gè)能夠凝聚來(lái)自不同朋友圈用戶的樞紐。
從營(yíng)銷層面上看，微信朋友圈+公眾號(hào)，才能抵得上微博的開放性。
關(guān)注某個(gè)名人、段子手，你可以看到他的狀態(tài)，粉一下就行。此外，評(píng)論區(qū)更開放的互動(dòng)也更有助于營(yíng)銷的施展。
用戶獲得的更廣泛性，加上更大的傳播空間，即使是朋友圈+公眾號(hào)也比不上微博吧。
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