隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化，QQ、微信等的占據(jù)移動(dòng)社交主場(chǎng)，騰訊不斷在摸索著移動(dòng)端的變現(xiàn)模式，一邊變現(xiàn)，一邊資源整合，這不，7月4號(hào)談及開(kāi)放公眾號(hào)注冊(cè)、又停掉的QQ，今天又整了一出公測(cè)搶注。
據(jù)稱(chēng)，QQ公眾號(hào)平臺(tái)注冊(cè)“一秒鐘”搶注完畢，三分鐘關(guān)閉注冊(cè)入口。說(shuō)好的“14點(diǎn)至18點(diǎn)”呢?
我們來(lái)分析下有關(guān)QQ公眾號(hào)搶注的這場(chǎng)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”。
預(yù)熱階段
去年年底持續(xù)到今年9月份，QQ公眾號(hào)的預(yù)熱階段也算得上是一場(chǎng)長(zhǎng)久戰(zhàn)，不過(guò)這預(yù)熱與其他品牌不同的是，一波三折。
2014年年底放出風(fēng)聲：微信有啥我有啥，QQ也要開(kāi)通公眾號(hào);然后各種猜測(cè)、揣摩與質(zhì)疑聲四起，將QQ公眾號(hào)首次推向互聯(lián)網(wǎng)圈人的視野。2015年7月份，啟用二級(jí)域名mp.qq.com，確定QQ公眾號(hào)的啟用，并隨后最初第一批的內(nèi)測(cè)活動(dòng)。隨后，風(fēng)聲再起，只上線個(gè)二級(jí)域名不代表QQ公眾號(hào)已經(jīng)啟用，大家稍安勿躁，將QQ公眾號(hào)深置用戶(hù)心中，并涂上些期盼的色彩。2015年9月16日，正式開(kāi)放首批公測(cè)，瞬間被“秒殺”。(這里插句話，雖然安然并沒(méi)有搶注到第一批的公測(cè)賬號(hào)，但身邊同事有人搶注成功，所以，騰訊也是真的給了QQ公眾號(hào)注冊(cè)資源的，沒(méi)搶到的，一是因?yàn)槭致且驗(yàn)榈谝慌_(kāi)放注冊(cè)的量實(shí)在太少了)
一波三折的預(yù)熱完美將QQ公眾號(hào)注冊(cè)推上一個(gè)小高潮。
上升階段
接下來(lái)，QQ公眾號(hào)將面臨的是在眾人的質(zhì)疑聲中逐漸升溫。
注冊(cè)量實(shí)在太少，以至于造成“秒殺”的現(xiàn)象，而這常常給用戶(hù)們帶來(lái)一種錯(cuò)覺(jué)：大家都沒(méi)搶注上，騰訊是不是壓根沒(méi)有開(kāi)放注冊(cè)，只為了玩一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)罷了。
哦，官方人們的心思，營(yíng)銷(xiāo)是一定要玩的，但誠(chéng)信也不能丟，所以就整了這么一出“少量、貌似沒(méi)開(kāi)放”的QQ公眾號(hào)搶注之饑餓營(yíng)銷(xiāo)事件。
沉淀階段
營(yíng)銷(xiāo)是外在催化劑，QQ公眾號(hào)當(dāng)然仍面臨著一場(chǎng)真正的內(nèi)容沉淀，而這才是支撐營(yíng)銷(xiāo)背后的根基。
能否扛得住業(yè)界人士們的各項(xiàng)揣摩，能否成功在微信公眾號(hào)的“夾縫”中實(shí)現(xiàn)資源的完美對(duì)接……這都是QQ公眾號(hào)需要面臨的真正問(wèn)題。
我們來(lái)整理下QQ公眾號(hào)的那些傳言：用語(yǔ)音觸發(fā)基本功能;公眾號(hào)回復(fù)什么的用語(yǔ)音回復(fù)比菜單、關(guān)鍵詞要生動(dòng)得多。開(kāi)放部分模塊功能，比如高校申請(qǐng)了QQ公眾號(hào)之后，消息發(fā)布以外，學(xué)生還能實(shí)現(xiàn)借書(shū)、成績(jī)查詢(xún)、校園卡充值，老師們也能查詢(xún)行程……怎么看怎么像萬(wàn)能工具啊?？傊琎Q公眾號(hào)的定位不是簡(jiǎn)單的消息發(fā)送，或許更多的是交流與互動(dòng)。
無(wú)論如何，這場(chǎng)“一秒鐘搶注QQ公眾號(hào)”事件，已經(jīng)完成了第一步預(yù)熱與升華的對(duì)接，接下來(lái)的沉淀，還要看QQ公眾號(hào)的最終定位了。
作者：A5安然(微信號(hào)：armbxsw)來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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