今天早上刷朋友圈，再次被滿(mǎn)屏的點(diǎn)贊吸引，仔細(xì)一看又一條朋友圈廣告上線(xiàn)了——樂(lè)視的超級(jí)手機(jī)。接著映入眼簾的就是各種對(duì)這條廣告的評(píng)論，不過(guò)大家似乎都跑騙了，評(píng)論的內(nèi)容都是自己想推廣的廣告信息，而很少是針對(duì)今天的主角樂(lè)視手機(jī)。
首批朋友圈廣告名利雙收
今年年初，來(lái)自“寶馬中國(guó)”、vivo、“可口可樂(lè)”3個(gè)品牌的首批微信朋友圈廣告上線(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)就成為當(dāng)晚朋友圈熱議焦點(diǎn)。
網(wǎng)上一則“年收入100萬(wàn)元以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告;買(mǎi)不起iPhone 6但買(mǎi)得起小米的，收到的是vivo廣告;連小米、甚至紅米都買(mǎi)不起的，收到的是可口可樂(lè)廣告……”的段子在朋友圈內(nèi)火速傳播。
一時(shí)間，微信朋友圈廣告成為全民熱議的話(huà)題。由于有傳言說(shuō)微信首批廣告系根據(jù)用戶(hù)消費(fèi)能力而做出的定向推送，故有收到“寶馬中國(guó)”廣告者截屏?xí)駡D炫富，收到vivo和“可口可樂(lè)”者或自嘲或吐槽，其結(jié)果便是促成了廣告的二次、三次甚至多次傳播，幾乎所有用戶(hù)的朋友圈都成為廣告海洋。
首批的朋友圈廣告似乎是名利雙收，收獲了大量的品牌曝光量以及廣告之外的二次爆光。
朋友圈廣告淪為小區(qū)公告板
在朋友圈廣告不再新鮮以后，朋友圈廣告本身也就不會(huì)再次成為大家熱議的話(huà)題，不過(guò)憑借著微信朋友圈巨大的流量，至少大家的圍觀是少不了的。不過(guò)似乎大家圍觀過(guò)來(lái)純粹就是為了貼小廣告。
也許是因?yàn)榕笥讶V告的規(guī)則，只要你評(píng)論了朋友圈廣告，你的朋友再次評(píng)論這個(gè)廣告你也會(huì)收到提醒，朋友圈廣告的屬性就想當(dāng)于擁有你所有好友的好友。因此很多朋友圈的好友終于有了做廣告的好平臺(tái)了，紛紛在朋友圈曬出自己的廣告或者個(gè)性，當(dāng)然也會(huì)有少數(shù)對(duì)本次樂(lè)視手機(jī)的點(diǎn)評(píng)。
部分網(wǎng)友也吐槽：“微信圈的廣告已經(jīng)成為廣告區(qū)了，進(jìn)入了屏蔽模式”。
朋友圈廣告如何擺脫困境
朋友圈廣告雖然目前主要是針對(duì)廣告主篩選后的目標(biāo)人群進(jìn)行投放，盡量減少對(duì)微信用戶(hù)不必要的打擾，但是朋友圈廣告被評(píng)論后的提醒卻依舊騷擾者部分用戶(hù)。
當(dāng)然朋友圈的廣告也許你的好友有關(guān)系，比如如果我屏蔽了朋友圈的某個(gè)廣告或者沒(méi)有去評(píng)論它，它出現(xiàn)在我其他好友朋友圈的概率就只有20%，但是如果我進(jìn)行了互動(dòng)(多數(shù)情況下大家不知道怎么屏蔽或者現(xiàn)在還是會(huì)去點(diǎn)贊和評(píng)論廣告)他出現(xiàn)在我好友的朋友圈中出現(xiàn)的幾率就提高到了95%。
作為上市企業(yè)的重要產(chǎn)品，微信自然很難不食煙火，微信廣告目前主要根據(jù)點(diǎn)擊、互動(dòng)和曝光來(lái)向廣告主收費(fèi)，因此朋友圈廣告提醒也許是為了提高廣告的曝光量和打開(kāi)率。不過(guò)為了微信產(chǎn)品的良好體驗(yàn)，我還是建議不要飲鴆止渴，讓微信廣告獨(dú)立顯示在目標(biāo)人群中，做好重點(diǎn)展示，而不是在朋友圈中賺曝光和點(diǎn)擊量。(文/孟得明 新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者，微信號(hào)：mdm007)
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