摘 要：網絡營銷的快速發(fā)展，使得更多的企業(yè)關注在自身的網站建設與推廣上來。目前國內的SEO市場，與以往相比更加規(guī)范，競爭也更加劇烈。隨著競價廣告、搜索引擎推廣服務等付費方式的產生，單靠通過搜索引擎的自然排名方式實現網站好的排名，對于小型網站推廣產生了巨大沖擊力。如何讓小型網站更有效在搜索引擎中得到好的排名，成為小型企業(yè)網站SEO人員的關注焦點。
關鍵詞：小型企業(yè)網站;SEO優(yōu)化;技巧
1 SEO簡介及國內外發(fā)展
1.1 SEO簡介
SEO的中文意為“搜索引擎優(yōu)化”，是英文Search Engine Optimization的縮寫。它的定義為：通過對搜索引擎自然排名規(guī)律研究的基礎上，合理規(guī)劃網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播等方面，提高網站在搜索引擎中獲取更多的免費流量。
1.2 國外SEO現況
在國外，隨著搜索引擎誕生的高潮期，最初伴隨yahoo目錄式搜索的出現，SEO發(fā)展較早也較為規(guī)范。每個公司基本都配備了SEO專員或SEO工程師，專門負責站點的關鍵字排名檢測及搜索引擎優(yōu)化方面的工作。
除此之外國外也有專門的SEO公司，以提供咨詢?yōu)橹鞯姆?，有一部分的SEO專家和公司專注于做SEO的某個方面，比如專門研究關鍵詞，專門建立連接等。但是對于專業(yè)SEO公司來說，大多關注的是高端市場。
1.3 國內SEO的發(fā)展
相比較，國內的SEO發(fā)展起步比較晚，主要在2002開始，而且那時候沒有人專門研究搜索引擎，只是技術人員通過網頁制作與提交中的經驗，針對搜索引擎排序規(guī)整出的一些技巧使得網站排名靠前。
因此SEO市場相對混亂，大多數的網絡公司雖然也做SEO，但往往只是以網站建設為主，SEO只當成其中一項服務。而且網站優(yōu)化是一項相對持之以恒的工作，每天都充滿不確定因素，沒有網站建設盈利相對穩(wěn)定。因此大部分的公司不愿意花大量的時間去真正關注這一方面。
2 SEO優(yōu)化的基本技巧及存在的難點
2.1 SEO優(yōu)化基本技巧
2.1.1 內部優(yōu)化
目前隨著搜索引擎算法的多樣化及復雜程序，內部優(yōu)化在SEO中也越來越占據重要的位置。內部優(yōu)化主要包括以下幾大方面的優(yōu)化：關鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網頁結構優(yōu)化及網站結構優(yōu)化等。關鍵詞優(yōu)化是最基本也是最重要的內部優(yōu)化，決定了能否讓更多的用戶查到到相應的關鍵詞，讓網站目標關鍵詞在某個搜索引擎上得到更好的排名。
2.1.2 外部優(yōu)化
網站外部優(yōu)化主要指的是鏈接優(yōu)化，主要就是為網站合理增加有效有權重的外部鏈接。外部鏈接在整個網站優(yōu)化中占重要地位，也是網站推廣，提高排名的最大難度之一。
在搜索引擎誕生初期，鏈接的作用只是單純得引導用戶從一個網頁跳轉到另一個頁面。但隨著SEO的興起，外部鏈接表示了網站的權重性，是否被其他網站信任，也成為了搜索引擎排名的一個重要依據。實踐證明，高質量的外部鏈接，在增加網站訪問流量的同時，能夠快速提升網站知名度，和其他網站對于本站的友情鏈接。
2.2 目前SEO優(yōu)化難點分析
2.2.1 小型企業(yè)網站優(yōu)化難點。針對目前電子商務的發(fā)展趨勢，越來越多的企業(yè)注重網站建設，針對業(yè)務需求開發(fā)網站，并將相關產品介紹及交易信息發(fā)布，以便吸引更多的客戶。但從目前的各個企業(yè)的網站總體建設情況上來說。由于信息量有限，大多數的企業(yè)網站尤其是小型網站，內容相對比較固定，更新相對比較慢。而且對于搜索引擎中的網站排名，小型企業(yè)并不愿意投入過多的精力與財力用于SEO建設。因此，導致了小型網站在搜索引擎中排名難度的增加。
2.2.2 競價排名。隨著SEO行業(yè)的逐步興起，各大搜索引擎也開始關注網站排名帶來的巨大市場利潤。目前在互聯網上出現一種按照用戶點擊效果付費或是廣告位的競價排名方式。競價排名雖然打破了搜索引擎自然搜索結果排名的局限性，但對于專業(yè)SEO來說，這種方式無意中增加了網站排名的競爭性。
2.2.3 外部鏈接。由于外部鏈接是網站優(yōu)化的重要因素，因此大多數的SEO優(yōu)化者在網站上建立大量的鏈接來吸引外鏈。但是現在發(fā)外鏈難度增加，小型網站由于無人問津，只能通過垃圾鏈接來增加買賣，但是這種方式在搜索引擎算法不斷改進的過程，會自動被懲罰。而大型網站很少做外部鏈接，只是關注建設內部鏈接建設。因此，外部鏈接建設成了SEO的最大難題。
3 小型網站優(yōu)化策略
3.1 關注用戶體驗
對于小型網站來說，建設的主要目的是讓用戶找到需要的信息，并以此產生客戶訪問量，提高網站的關注度。網站從建設初期，在域名選擇、網站結構、網頁風格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。不要在網頁上使用大量的動畫效果或是影響打開速度的元素，這樣對于用戶來說能方便打開網頁，而且能夠快速找到所需信息。做好網站優(yōu)化，尤其是內部優(yōu)化，記住一個原則是最好用的網站不一定最好看。
3.2 關鍵詞研究
關鍵詞的選擇決定了網站能夠在搜索引擎上得到一個好的排名的首要任務。因此對于專業(yè)的SEO研究者來說，研究關鍵詞是用戶能夠找到自己網站的一個重要指明燈，它能夠顯著提升網站的訪問量和排名。但用戶的搜索習慣是不斷發(fā)生變化的，例如通過百度搜索引擎的下拉框、相關搜索等方式，可以發(fā)現用戶使用的搜索詞會受當前社會熱點、新聞時效性等影響。因此，對于網站上的關鍵詞不能一成不變，而是要順應市場的發(fā)展變化，堅持每天分析關鍵詞。
3.3 利用空間或博客提高排名
不同行業(yè)的企業(yè)網站推廣方式也不相同，比如有些小型企業(yè)網站銷售的是大型設備，無法直接通過電子商務網站進行在線交易。因此在網站上，只是介紹產品的基本配置、性能描述、產品優(yōu)勢及聯系方式。對于這類企業(yè)網站，可以通過一些空間、博客的方式進行推廣。比如利用QQ空間做網站推廣，目前在互聯網上非常流行?，F在從哪個年齡段的從業(yè)者，大多數都在使用QQ相互聯系，因此QQ空間也成為一種常見的交流方式。而且當日志有更新或有評論時，QQ程序上都有提醒，就可以吸引別人來查看日志。而且QQ空間本身在百度搜索引擎上排名相對靠前，就如用戶在搜索條輸入關鍵詞，排名相對靠前的是百度空間、百度百科，QQ空間排名也相對靠前。因此對于小型網站來說，無意中是利用QQ空間走了捷徑。
3.4 注重外部鏈接
外部鏈接對于網站優(yōu)化來說是難點之一，而且相當費時費工，甚至無法保證有投入就有回報。但是建設好外部鏈接，尤其是難度大的鏈接效果反而越好。因此，網站的SEO人員不能盲目追從鏈接的數量，而是更多關注鏈接的質量。對于外部鏈接的建設，更應該從自己建設轉變到吸引外鏈上來。而吸引外鏈的方式，更多的需要網站在更新過程中，注重原創(chuàng)內容的發(fā)布。原創(chuàng)內容對于小型網站來說并不易，企業(yè)不可能每天都有新的產品發(fā)布，或是新的技術研制。因此在原創(chuàng)內容上，應更加關注行業(yè)相關信息的分析，以及對于目前市場情況等概括性分析。原創(chuàng)內容不僅發(fā)布在自身的網站上，還可以向本行業(yè)的權威網站投稿，并附加上本站地址。一些權重高的網站通過原創(chuàng)內容了解并信任以后，便會給該網站一個單向鏈接。但這個過程可能需要經過幾個月時間。
4 結束語
小型網站的SEO優(yōu)化在目前的市場上投入少，難度相對高。因此在進行小型網站優(yōu)化的時候，更加要注重利用互聯網上現有的免費資源。但是SEO優(yōu)化永遠不是一蹴而就的，必須要通過長期不斷研究分析，才能夠得到好的排名。
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