A5站長(zhǎng)網(wǎng)(www.docbaothayban.com)5月20日消息，導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站和電商平臺(tái)之間是寄生的關(guān)系，從導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站出現(xiàn)的第一天起就面臨著封殺的可能。美麗說(shuō)、蘑菇街、折800這些被淘寶封殺的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站如今還好嗎?
經(jīng)歷了淘寶的封殺，去年10月25日，蘑菇街上線(xiàn)了自有電商平臺(tái)優(yōu)店。雖然是被迫而為，蘑菇街卻堅(jiān)定地認(rèn)為做垂直平臺(tái)型網(wǎng)站是正確的選擇。美麗說(shuō)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，目前美麗說(shuō)也在逐漸加大對(duì)商家的支持力度，已經(jīng)有上千家商家入駐美麗說(shuō)交易平臺(tái)。同時(shí)，他們也在培養(yǎng)自己的時(shí)尚買(mǎi)手。
蘑菇街創(chuàng)辦三年，積累了6900萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，而且此前有數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于搜索引擎，從蘑菇街這類(lèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站導(dǎo)到淘寶店家的買(mǎi)家質(zhì)量好且購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率高，用戶(hù)黏度高，這些用戶(hù)是蘑菇街由導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品銷(xiāo)售的底氣所在。
在這個(gè)找干爹的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“到目前為止我們都沒(méi)有干爹，我們也不打算找干爹。”蘑菇街創(chuàng)始人陳琪說(shuō)“電商是所有的巨頭都在干。而且服裝這個(gè)品類(lèi)你做電商又是繞不過(guò)的。那談得認(rèn)真了我都會(huì)問(wèn)，遇到內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)怎么辦?而且我們也看美麗說(shuō)拿了騰訊的錢(qián)，但也沒(méi)看到說(shuō)得到騰訊的什么入口級(jí)支持。”
在被淘寶封殺之前，美麗說(shuō)被外界定義為女性時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。美麗說(shuō)創(chuàng)始人兼CEO徐易容曾對(duì)媒體透露，之所以創(chuàng)辦這家網(wǎng)站，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)淘寶的商品品類(lèi)和賣(mài)家數(shù)量已經(jīng)過(guò)于豐富，以至于即使是愛(ài)逛的女生也需要很長(zhǎng)時(shí)間才能找到自己心儀的服裝。于是，美麗說(shuō)通過(guò)類(lèi)似新浪微博的方式，讓用戶(hù)在這里分享他們喜歡的服裝信息，形成了用戶(hù)粘性，進(jìn)而吸引了龐大數(shù)量的淘寶商戶(hù)在美麗說(shuō)發(fā)布服裝信息。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊這些服裝信息后會(huì)，再跳轉(zhuǎn)到淘寶的商品頁(yè)面去完成購(gòu)買(mǎi)。
自從2012年年底美麗說(shuō)選擇了騰訊之后，它的商家通向淘寶的外鏈就經(jīng)常出現(xiàn)打不開(kāi)的情況。更有意思的是，有一段時(shí)間用戶(hù)在百度上搜索“美麗說(shuō)”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，第一個(gè)搜索結(jié)果竟然是淘寶。2013年，美麗說(shuō)的流量一路下滑，Alexa全球排名竟然從1000多名一路下跌到了6000名。而隨著2013年阿里和騰訊的世紀(jì)大戰(zhàn)的升級(jí)，淘寶最終選擇了全面封殺美麗說(shuō)。此舉等于斷了美麗說(shuō)商業(yè)變現(xiàn)的前路了。
馬年的公司年會(huì)上，美麗說(shuō)創(chuàng)始人兼CEO徐易容向全體員工宣布，2013年美麗說(shuō)實(shí)現(xiàn)了2.5億元的收入和40%的凈利潤(rùn)率，其中來(lái)自淘寶的分成收入只占了整體收入很少的比重，絕大部分收入來(lái)自于商家在美麗說(shuō)平臺(tái)上投放的廣告和推廣支出。這也意味著，美麗說(shuō)在離開(kāi)淘寶的澆灌后，自己能夠獨(dú)立發(fā)展了。而其他同行業(yè)網(wǎng)站仍然無(wú)法擺脫收獲分成的“寄主”淘寶，因此自有廣告收入比重極少，維持運(yùn)轉(zhuǎn)已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)，導(dǎo)購(gòu)行業(yè)內(nèi)并購(gòu)的傳聞也不絕于耳。
最新數(shù)據(jù)顯示，美麗說(shuō)自有平臺(tái)自去年11月上線(xiàn)以來(lái)，交易額不斷上漲。今年2月，蘑菇街月度交易額超過(guò)1.2億元，已接近2012年年初其每月為淘寶導(dǎo)入的1.6億元交易額。導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型平臺(tái)電商已然蹣跚起步，不過(guò)未來(lái)如何，仍待觀望。
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