我們要時刻牢記軟文的2個功效：品牌宣傳和事件炒作。無論發(fā)生什么事，軟文始終以這2個目的來寫。2009年，金融危機的影響更將明顯，各大公司都會縮減開支，節(jié)約預算，這個時候利用互聯網，利用軟文來采取新的宣傳策略是一個不錯的選擇。
盛大國際汽車用品市場推出的“品牌要注重網絡推廣”模式以使部分企業(yè)收益，盛大市場總經理柏延學稱：“網絡推廣”品牌以其低成本、受眾范圍廣、傳播效率高的優(yōu)勢，成為企業(yè)低成本營銷的最佳選擇。
在新的經濟形勢下，誰能把握網絡營銷的脈搏，誰就能取得致勝先機。經濟危機為新技術的發(fā)展帶來了難得的機遇，中小企業(yè)謀求長期效益，采取有效的網絡營銷方法以及推廣手段的網絡營銷新策略，注重營銷手段和廣告模式上的創(chuàng)新。
在網絡出現以前，許多企業(yè)無非是通過各種社會關系和媒體廣告來推銷產品和擴大知名度，但傳統(tǒng)宣傳的手段存在很大的局限性。包括信息來源渠道狹窄，企業(yè)對市場的反應遲緩，營銷渠道有限，需要花費大量的人力物力財力來推廣自身的品牌和產品。
企業(yè)的生存之道，要緊緊圍繞品牌戰(zhàn)略，無論何種營銷方式，都是對自己企業(yè)品牌的植入傳播，而網絡時代為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時代，網絡已經成為品牌口碑傳播的陣地。
網絡營銷以其低成本、受眾范圍廣、傳播效率高的優(yōu)勢，成為企業(yè)低成本營銷的最佳選擇。在新的經濟形勢下，誰能把握網絡營銷的脈搏，誰就能取得致勝先機。經濟危機為新技術的發(fā)展帶來了難得的機遇，中小企業(yè)謀求長期效益，采取有效的網絡營銷方法以及推廣手段的網絡營銷新策略，注重營銷手段和廣告模式上的創(chuàng)新。
企業(yè)利用網絡快速便捷有效的推廣公司產品和品牌，可以有效擴大企業(yè)在行業(yè)的知名度和美譽度。國外一份權威調查顯示：企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對網絡營銷工具的投入是傳統(tǒng)營銷工具投入的1/10，而信息到達速度卻是傳統(tǒng)營銷工具的5倍到8倍，而使用網絡獲取信息的用戶中，商業(yè)用戶的比例高于接觸傳統(tǒng)營銷工具的用戶。
網絡營銷是傳統(tǒng)營銷在營銷手段上的一種創(chuàng)新。傳統(tǒng)營銷與網絡營銷相結合，降低營銷成本、效果更好的網絡營銷傳播手段強化企業(yè)營銷推廣方式，為企業(yè)帶來品牌和銷售方面的突破。
企業(yè)引入網絡營銷戰(zhàn)略，了解企業(yè)通過網絡營銷要實現什么目的，根據企業(yè)產品銷售渠道特色、用戶人群、采購商需求特性，選擇一種合理的網絡營銷模式。
對一個企業(yè)來說，沒有顧客，就沒有市場，企業(yè)要想在網上建立起自己的市場，就必須建立自己固定的顧客群。實現這一目標的要害是必須采取一切方法和技巧把目標顧客吸引過來，網絡營銷可以結合網絡的特點發(fā)掘許多營銷創(chuàng)意。在網絡營銷中投入相應的資金和精力實現企業(yè)發(fā)展的真正創(chuàng)新，網絡營銷的真正價值才會體現出來。
不過，古話說的好，錢不是萬能的，資金投入和網絡營銷并不能簡單畫上等號，一定要選對合適的網絡營銷產品才能把投資真正轉化成價值體現。
吳德江本人在黑夜里寫稿，總是會用軟文說事。不是我喜歡它，只是這實實在在的在影響著我們每個人的生活。當然本人以軟文說事，但這只是個引子，在文章中要提出自己的觀點，用積極的一面去看待問題。同時，這樣又能很好的切入到宣傳的企業(yè)信息上，或以該企業(yè)為例舉證，或以該企業(yè)的行動體現。總之，我們要讓文章有新聞，有觀點，有內容，有企業(yè)。
如果真的想在軟文行業(yè)好好發(fā)展下的，建議還是多多了解下公關行業(yè)。品牌不是幾篇文章就能造出來的，軟文也不是通治百病，只有結合自己企業(yè)的需要，在適當的時候選擇軟文才是比較實際的。
作者：慧創(chuàng)網絡 www.hainanweb.net
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